再現(xiàn)傳奇！周大福攜手電影《梅艷芳》，打造跨時空“對話”
“忘不了，終相見”。
要說近期熱度最大的電影是啥？毫無疑問11月12日上映的《梅艷芳》肯定榜上有名，無論是打開各個社交平臺總能看到各種話題的討論，還是各種對梅艷芳的紀念和回憶，都是對一個時代的懷念。
此次在電影《梅艷芳》上映之際，周大福就與電影展開了合作，借助電影自帶的情懷和關(guān)注度，在周大福廣州永慶坊店 2 樓設(shè)置了「芳華再現(xiàn)」主題展。通過多場景的復(fù)刻等，讓觀眾能夠跨時空的感受梅艷芳的魅力，感悟她鉆石般璀璨的傳奇人生。
一、真實還原各個場景，再現(xiàn)驚艷時光
在這部由由梁樂民導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，王丹妮、古天樂、楊千嬅、林家棟等人主演，短短的兩個多小時里濃縮了梅艷芳傳奇一生的電影。我們看到一個獨立、自信、閃耀的女性形象，以及那股不向命運低頭的堅強意志。
觀看完影片，其中讓人淚目的其實更多來源于對梅艷芳本身經(jīng)歷的感動和回憶，那個屬于一個時代的光也早已離我們遠去，但當我們重新去回味這段傳奇經(jīng)歷的時候，又會再次感受到震撼，而這也是電影的意義所在。
雖然本次對于《梅艷芳》這部電影的褒貶不一，但是該電影的好評還是遠遠高于差評，且本身的價值也并非一部電影那么簡單，更多是一種情懷。而拋開電影層面，周大福本次設(shè)置的主題展，也給觀眾帶來了一種全新的感受。
本次的展會完全以免費的形式開放，展會上主要通過電影服裝的復(fù)刻，以及專輯和海報的展示，讓每個觀眾都能夠感受到梅艷芳當時的舞臺情況和魅力。比如根據(jù)梅艷芳經(jīng)典唱片中的封面進行1：1復(fù)刻；
還邀請了本次電影《梅艷芳》的扮演者王丹妮在展會上與觀眾一同講述電影背后的真實場景和故事 ，一起重溫那段過去的時光。并設(shè)有《梅艷芳》電影及幕后制作花絮特色墻，通過各個精彩的電影情節(jié)播放，讓觀眾能夠沉浸其中，感覺跨時空的傳奇魅力。
同時還有會展的整體布局，在「利舞臺」主題以香港街景招牌+梅艷芳從小在舞臺上演唱維生的歌舞廳為主要元素進行融合布置，真實的重現(xiàn)了梅艷芳當時在舞臺上每一個風華絕代的身影。
全方位的沉浸式打造，也讓觀眾能夠近距離的感受這樣一位傳奇人物真實的場景經(jīng)歷，以及她給人們帶來的精神榜樣。從某種程度看，品牌這樣全公益性的會展互動分享，也讓這種情懷被更多人所了解和認知，同時品牌也借勢這樣的主題實現(xiàn)品牌的賦能。
二、以線下互動為傳播布局，多維度實現(xiàn)品牌認知
借勢電影的熱度，周大福還在廣州番禺天河城舉辦“真誠美鉆·永恒相伴”鉆石巡展，邀請了電影監(jiān)制江志強、女主角王丹妮及媒體朋友開展發(fā)布見面會，并攜手珠寶及影師愛好者一同聚集在一起，走進電影背后的故事，一同欣賞周大福頂尖鉆石臻品的盛宴。
過程中還以電影中梅艷芳的造型進行亮相，讓現(xiàn)場的觀眾能夠重遇那時的美好瞬間。
周大福廣州區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理劉勇先生也在巡展中表示：“堅信周大福鉆飾經(jīng)典將時刻不忘初心，與時代女性共同成長，以鉆石散發(fā)的耀目光芒，獻給時代女性，通過多面光彩，映射他們的璀璨芳華”；
以磚石為基點，根據(jù)其本身的特性與時代女性綁定在一起，品牌也向大眾傳遞了“希望她們能夠繼續(xù)綻放光彩”的態(tài)度，以表自己的誠意。周大福也在本次的巡展中與用戶來了一場深度的對話，這種近距離的溝通也更加能表達品牌的真誠。
通過這樣紀念展和磚石巡展的打造，也打破了線下場景的有限想象，將情懷和品牌的磚石品牌分開的進行展示，既不會顯得很商業(yè)化，也還借勢電影本身的話題熱度實現(xiàn)品牌的賦能，并提升在消費者心中的好感度。
三、借勢人物傳記類IP品牌如何才能正確解鎖
借勢這種題材的電影進行營銷本身就很容易出現(xiàn)翻車，比如很多人會覺得是在消費人物本身，所以品牌在借勢上需要找到合適的契合點并去除商業(yè)化才能引起網(wǎng)友的好感，從而實現(xiàn)品牌價值的輸出。
去除商業(yè)化，打造公益化；相比其他的借勢，這類型的營銷不能過多的商業(yè)化，品牌需要用心去打造，讓用戶感受到這是一場用心的公益活動，而不是頂著主題的商業(yè)展會；
本次周大福完全免費的對外開放，讓大眾能夠免預(yù)約的前去觀賞，同時也沒有過多有關(guān)的商業(yè)化內(nèi)容，這也是本次展會吸引人之處，能讓用戶更好的沉浸在其中，潛移默化的感受品牌的用心，進而建立好感度。
保持真誠，切勿消費；觀眾的眼睛是雪亮的，品牌只有以真誠的態(tài)度，去打造每一處細節(jié)，切勿消費人物本身，而是作為傳播者，讓更多的人能夠真實的了解和感受那些真實的經(jīng)歷和人物精神。
比如本次活動中就將梅艷芳以前的唱片、衣服、舞臺都進行了真實還原，讓進入會場的觀眾能夠就近距離去跨時空的感受，從而更加了解梅艷芳這樣一位轟動一座城和一個時代的傳奇人物。
巧用借勢，實現(xiàn)破圈；借勢本就十分有熱度的話題確實能夠使品牌實現(xiàn)快速的破圈，但方式用錯也很容易出現(xiàn)翻車；周大福在本次的展會中分兩次進行，一邊是純公益的懷念展，讓觀眾感受到品牌的真誠。 另一邊是磚石展，攜手電影方一起進行分享，將重點放在品牌的觀念輸出；
這樣巧妙地借勢不僅不會讓用戶產(chǎn)生反感，品牌也能有效地向消費者傳遞新的價值和認知。
最后，梅艷芳這樣以為能夠使得一座城和一個時代都為她背書的傳奇人物，電影的翻拍記錄和品牌的借勢本身就具有很大的爭議，但只要堅守初心，以真誠的態(tài)度去展示出來便是最好的尊重。
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