再現(xiàn)傳奇！周大福攜手電影《梅艷芳》，打造跨時(shí)空“對(duì)話(huà)”
“忘不了，終相見(jiàn)”。
要說(shuō)近期熱度最大的電影是啥？毫無(wú)疑問(wèn)11月12日上映的《梅艷芳》肯定榜上有名，無(wú)論是打開(kāi)各個(gè)社交平臺(tái)總能看到各種話(huà)題的討論，還是各種對(duì)梅艷芳的紀(jì)念和回憶，都是對(duì)一個(gè)時(shí)代的懷念。
此次在電影《梅艷芳》上映之際，周大福就與電影展開(kāi)了合作，借助電影自帶的情懷和關(guān)注度，在周大福廣州永慶坊店 2 樓設(shè)置了「芳華再現(xiàn)」主題展。通過(guò)多場(chǎng)景的復(fù)刻等，讓觀眾能夠跨時(shí)空的感受梅艷芳的魅力，感悟她鉆石般璀璨的傳奇人生。
一、真實(shí)還原各個(gè)場(chǎng)景，再現(xiàn)驚艷時(shí)光
在這部由由梁樂(lè)民導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，王丹妮、古天樂(lè)、楊千嬅、林家棟等人主演，短短的兩個(gè)多小時(shí)里濃縮了梅艷芳傳奇一生的電影。我們看到一個(gè)獨(dú)立、自信、閃耀的女性形象，以及那股不向命運(yùn)低頭的堅(jiān)強(qiáng)意志。
觀看完影片，其中讓人淚目的其實(shí)更多來(lái)源于對(duì)梅艷芳本身經(jīng)歷的感動(dòng)和回憶，那個(gè)屬于一個(gè)時(shí)代的光也早已離我們遠(yuǎn)去，但當(dāng)我們重新去回味這段傳奇經(jīng)歷的時(shí)候，又會(huì)再次感受到震撼，而這也是電影的意義所在。
雖然本次對(duì)于《梅艷芳》這部電影的褒貶不一，但是該電影的好評(píng)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于差評(píng)，且本身的價(jià)值也并非一部電影那么簡(jiǎn)單，更多是一種情懷。而拋開(kāi)電影層面，周大福本次設(shè)置的主題展，也給觀眾帶來(lái)了一種全新的感受。
本次的展會(huì)完全以免費(fèi)的形式開(kāi)放，展會(huì)上主要通過(guò)電影服裝的復(fù)刻，以及專(zhuān)輯和海報(bào)的展示，讓每個(gè)觀眾都能夠感受到梅艷芳當(dāng)時(shí)的舞臺(tái)情況和魅力。比如根據(jù)梅艷芳經(jīng)典唱片中的封面進(jìn)行1：1復(fù)刻；
還邀請(qǐng)了本次電影《梅艷芳》的扮演者王丹妮在展會(huì)上與觀眾一同講述電影背后的真實(shí)場(chǎng)景和故事 ，一起重溫那段過(guò)去的時(shí)光。并設(shè)有《梅艷芳》電影及幕后制作花絮特色墻，通過(guò)各個(gè)精彩的電影情節(jié)播放，讓觀眾能夠沉浸其中，感覺(jué)跨時(shí)空的傳奇魅力。
同時(shí)還有會(huì)展的整體布局，在「利舞臺(tái)」主題以香港街景招牌+梅艷芳從小在舞臺(tái)上演唱維生的歌舞廳為主要元素進(jìn)行融合布置，真實(shí)的重現(xiàn)了梅艷芳當(dāng)時(shí)在舞臺(tái)上每一個(gè)風(fēng)華絕代的身影。
全方位的沉浸式打造，也讓觀眾能夠近距離的感受這樣一位傳奇人物真實(shí)的場(chǎng)景經(jīng)歷，以及她給人們帶來(lái)的精神榜樣。從某種程度看，品牌這樣全公益性的會(huì)展互動(dòng)分享，也讓這種情懷被更多人所了解和認(rèn)知，同時(shí)品牌也借勢(shì)這樣的主題實(shí)現(xiàn)品牌的賦能。
二、以線(xiàn)下互動(dòng)為傳播布局，多維度實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知
借勢(shì)電影的熱度，周大福還在廣州番禺天河城舉辦“真誠(chéng)美鉆·永恒相伴”鉆石巡展，邀請(qǐng)了電影監(jiān)制江志強(qiáng)、女主角王丹妮及媒體朋友開(kāi)展發(fā)布見(jiàn)面會(huì)，并攜手珠寶及影師愛(ài)好者一同聚集在一起，走進(jìn)電影背后的故事，一同欣賞周大福頂尖鉆石臻品的盛宴。
過(guò)程中還以電影中梅艷芳的造型進(jìn)行亮相，讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾能夠重遇那時(shí)的美好瞬間。
周大福廣州區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理劉勇先生也在巡展中表示：“堅(jiān)信周大福鉆飾經(jīng)典將時(shí)刻不忘初心，與時(shí)代女性共同成長(zhǎng)，以鉆石散發(fā)的耀目光芒，獻(xiàn)給時(shí)代女性，通過(guò)多面光彩，映射他們的璀璨芳華”；
以磚石為基點(diǎn)，根據(jù)其本身的特性與時(shí)代女性綁定在一起，品牌也向大眾傳遞了“希望她們能夠繼續(xù)綻放光彩”的態(tài)度，以表自己的誠(chéng)意。周大福也在本次的巡展中與用戶(hù)來(lái)了一場(chǎng)深度的對(duì)話(huà)，這種近距離的溝通也更加能表達(dá)品牌的真誠(chéng)。
通過(guò)這樣紀(jì)念展和磚石巡展的打造，也打破了線(xiàn)下場(chǎng)景的有限想象，將情懷和品牌的磚石品牌分開(kāi)的進(jìn)行展示，既不會(huì)顯得很商業(yè)化，也還借勢(shì)電影本身的話(huà)題熱度實(shí)現(xiàn)品牌的賦能，并提升在消費(fèi)者心中的好感度。
三、借勢(shì)人物傳記類(lèi)IP品牌如何才能正確解鎖
借勢(shì)這種題材的電影進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)本身就很容易出現(xiàn)翻車(chē)，比如很多人會(huì)覺(jué)得是在消費(fèi)人物本身，所以品牌在借勢(shì)上需要找到合適的契合點(diǎn)并去除商業(yè)化才能引起網(wǎng)友的好感，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的輸出。
去除商業(yè)化，打造公益化；相比其他的借勢(shì)，這類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)不能過(guò)多的商業(yè)化，品牌需要用心去打造，讓用戶(hù)感受到這是一場(chǎng)用心的公益活動(dòng)，而不是頂著主題的商業(yè)展會(huì)；
本次周大福完全免費(fèi)的對(duì)外開(kāi)放，讓大眾能夠免預(yù)約的前去觀賞，同時(shí)也沒(méi)有過(guò)多有關(guān)的商業(yè)化內(nèi)容，這也是本次展會(huì)吸引人之處，能讓用戶(hù)更好的沉浸在其中，潛移默化的感受品牌的用心，進(jìn)而建立好感度。
保持真誠(chéng)，切勿消費(fèi)；觀眾的眼睛是雪亮的，品牌只有以真誠(chéng)的態(tài)度，去打造每一處細(xì)節(jié)，切勿消費(fèi)人物本身，而是作為傳播者，讓更多的人能夠真實(shí)的了解和感受那些真實(shí)的經(jīng)歷和人物精神。
比如本次活動(dòng)中就將梅艷芳以前的唱片、衣服、舞臺(tái)都進(jìn)行了真實(shí)還原，讓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的觀眾能夠就近距離去跨時(shí)空的感受，從而更加了解梅艷芳這樣一位轟動(dòng)一座城和一個(gè)時(shí)代的傳奇人物。
巧用借勢(shì)，實(shí)現(xiàn)破圈；借勢(shì)本就十分有熱度的話(huà)題確實(shí)能夠使品牌實(shí)現(xiàn)快速的破圈，但方式用錯(cuò)也很容易出現(xiàn)翻車(chē)；周大福在本次的展會(huì)中分兩次進(jìn)行，一邊是純公益的懷念展，讓觀眾感受到品牌的真誠(chéng)。 另一邊是磚石展，攜手電影方一起進(jìn)行分享，將重點(diǎn)放在品牌的觀念輸出；
這樣巧妙地借勢(shì)不僅不會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生反感，品牌也能有效地向消費(fèi)者傳遞新的價(jià)值和認(rèn)知。
最后，梅艷芳這樣以為能夠使得一座城和一個(gè)時(shí)代都為她背書(shū)的傳奇人物，電影的翻拍記錄和品牌的借勢(shì)本身就具有很大的爭(zhēng)議，但只要堅(jiān)守初心，以真誠(chéng)的態(tài)度去展示出來(lái)便是最好的尊重。
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