虛擬偶像“柳夜熙”爆紅的背后，看互聯(lián)網(wǎng)新風口！
隨著短視頻市場的崛起，越來越多的人涌入到短視頻平臺進行創(chuàng)作，以此來爭奪短視頻的紅利。但想要在無數(shù)的短視頻中出彩絕非易事，許多博主需要絞盡腦汁的創(chuàng)新才能引起用戶的關(guān)注，用現(xiàn)階段流行的詞來說就是“卷”得離譜。
但是這兩天小編被抖音的一條熱搜驚艷到了，一位名叫柳夜熙的虛擬美妝達人博主發(fā)布一條視頻后，24小時漲粉130萬+粉絲，四天漲粉295萬+，獲贊543萬+，成功在這極度內(nèi)卷的短視頻時代脫穎而出，引起網(wǎng)友的好奇互動。 而這一虛擬形象IP的爆紅也讓我們思考短視頻內(nèi)卷下是否要迎來新的時代突破，虛擬賽道將會給互聯(lián)網(wǎng)帶來怎么的創(chuàng)新和難點。
一、內(nèi)容創(chuàng)意出圈虛擬偶像的人設打造
隨著元宇宙概念的崛起，虛擬偶像一詞對于大眾而言也并不陌生，從早些時候的初音未來、到洛天依，再到后來科技不斷發(fā)展下的時尚虛擬人AYAYI、翎等等，虛擬人正在以更加真實的形象走進我們的生活。而這次的柳夜熙爆紅也算是情理之中，又在意料之外。
深究本次出圈的視頻內(nèi)容也是十分的精良和創(chuàng)意，從投放時間點和演繹形式上都讓人眼前一亮：
定位上，從主頁我們可以看到柳夜熙的定位是會捉妖的虛擬美妝達人，捉妖+美妝，一個二次元的定位和互聯(lián)網(wǎng)上很火的美妝定位，柳夜熙的人設算得上是獨一無二的。
時間上，在10月31號的萬圣節(jié)之夜進行投放，抓住大眾對萬圣節(jié)根深蒂固的認知——萬圣節(jié)是鬼怪的節(jié)日，所以一個捉妖的人設在萬圣節(jié)橫空出世，可以說是借勢這個熱門節(jié)日，成功火了一把，而且捉妖的人設出現(xiàn)也能讓消費者眼前一亮。 內(nèi)容呈現(xiàn)上，視頻時長只有2分鐘，但卻融合了多種元素：懸疑+美妝+特效+劇情，同時還融入了多部科幻電影的元素，完美的展示了現(xiàn)實與科技之間的碰撞。
視頻一開頭“她”就以一頭烏黑的長發(fā)，在眾人的圍觀拍攝中坐在鏡子前化妝。古風+懸疑的背景音樂營造出一種詭異的氣氛。直到一個小男孩走向前詢問：“你化這么丑的妝，是想嚇人嗎？你是人嗎？”等問題，于是在“她”的引導下，小男孩摸了她的手，故事便由此展開。
接著柳夜熙便給好奇的小男孩畫上了眼線，而當小男孩再次睜眼時卻看到了不一樣的世界，所有怪物都呈現(xiàn)在了眼前；在小男孩的震驚中，柳夜熙又說出了：“現(xiàn)在我能看到的怪，你也看得到”，成功將畫面轉(zhuǎn)為更加科技的一面。
最后柳夜熙將鬼怪收走后，再對自己進行了介紹。
整個視頻充滿了科技感和懸疑的氣氛，讓觀眾在觀看的過程中感覺像是在看電影的預告片，給足他們無限的想象空間。其中無限逼近真人的柳夜熙也讓觀眾眼前一亮，這樣現(xiàn)實與虛擬的融合，營造了一個夢幻的虛擬世界。
而視頻文案的那句：“現(xiàn)在，我看到的世界，你也看到了”。更像是向觀眾傳遞了新的世界?？梢哉f，柳夜熙這樣的短視頻呈現(xiàn)方式，不僅成就了美妝界的天花板，也成功喚醒了元宇宙在短視頻時代下真正的價值。
二、人設自帶話題，柳夜熙引起抖音全網(wǎng)熱議
在視頻播放后，很多網(wǎng)友都紛紛在視頻下面評論，其中有600多萬粉絲的博主崔佳楠評論：只想點贊。還有百萬粉絲的美妝博主一一只是黑貓調(diào)侃到：“你干美妝博主吧，我不干了”；以及博主JF等表示現(xiàn)在短視頻內(nèi)卷到如此地步，已經(jīng)玩不下去了......在各大博主和普通網(wǎng)友的調(diào)侃下，整個評論的氛圍也顯得異常的興奮和有趣。
與此同時，關(guān)于柳夜熙的話題的討論熱度也在不斷上升，其中#當美妝遇到元宇宙#更是登上了抖音熱搜榜，很多網(wǎng)友紛紛表示對此視頻的期待和見解。截至今日該話題已達到了1.2億次播放。
同時還激發(fā)了很多博主進行仿妝，以及有的老師將柳夜熙作為素描肖像考試題，再次將話題實現(xiàn)了裂變傳播，而這也能看出用戶對于柳夜熙形象的肯定和期待。
值得一提的是，該熱度還延伸到了微博、B站、小紅書等社交領(lǐng)域，其中微博也很有多網(wǎng)友發(fā)表了對她的看法，比如@兔撕雞老大爺這樣評論：制作出每一期視頻的周期仍需要一個月，感覺元宇宙會是特效師的時代啊，太卷了…
還有很多網(wǎng)友跑到微博下面評論，表示想當?shù)谝慌戏邸?br/>
從某種程度看，柳夜熙形象的出現(xiàn)也讓我們看到了大眾對于這樣一個虛擬偶像的期待和關(guān)注，從側(cè)面展示出柳夜熙的形象是符合大部分人的審美，并且在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加持下，也成功讓柳夜熙與觀眾建立起了情感的鏈接，從而打造了新的超級IP。
三、打破次元壁結(jié)界，虛擬人的多樣化玩法
隨著明星和網(wǎng)紅的塌房率頻頻上升，而虛擬人相比真人的可控性更好 ，也更容易把控，所以很多品牌都紛紛瞄準了虛擬偶像的打造，其市場潛力難以估量。 比如早些年因為歌聲爆紅的洛天依、初音未來、ASOUL等，開演唱會、賣周邊等形式收獲了一波紅利和積累了龐大的粉絲群體。
還有燃麥科技推出的首個Metahuman “AYAYI”，通過一張照片并在小紅書掀起了一波熱度，收獲了超9萬的粉絲和上萬點贊。并在后期成為Bose品牌的首席消噪體驗官、天貓的超級品牌數(shù)字主理人等，在不同品牌的青睞下，AYAYI也在不斷的解鎖新的身份和形象。
還有100年潤發(fā)的虛擬代言人翎，通過將其打造成愛京劇、寫書法、打太極等中國傳統(tǒng)文化的傳承者，融入了市場和傳統(tǒng)東方之美等元素，成功給品牌實現(xiàn)了升級。
當然還有數(shù)字人阿喜、清華虛擬大學生華智冰、天貓用易烊千璽為原型打造的第二位代言人“千喵”、屈臣氏的屈晨曦Wilson等等，越來越多的品牌都加入到來虛擬偶像的市場中來。
從營銷層面看，不斷涌入虛擬人市場的品牌們，也向我們暗示了虛擬營銷的來臨，也讓我們看到了虛擬偶像的可塑性和商業(yè)價值的不可小覷。
四、元宇宙下，品牌未來的路該怎么走？
在柳夜熙爆紅之前，也有很多虛擬偶像以博主的形式出現(xiàn)，但是都很少有這樣大的反響，其背后的影響因素是值得我們進行深挖和思考的： 立得住的人設，虛擬且真實的故事感。
單靠虛擬偶像并不能直接與消費者建立情感的溝通，這次柳夜熙視頻出圈的原因其一是人設的立體化，用戶在觀看視頻后能夠很清晰的知道她的角色定位；一個會捉妖的美妝虛擬人，捉妖為虛擬世界的定位、美妝又是現(xiàn)實世界的真實存在，兩者的結(jié)合也使得柳夜熙的人設更立得住腳。
其二是搭建人物的故事感，只有給虛擬人賦予真實的故事感，才能賦予她新的生命力；整個視頻以講故事的方式呈現(xiàn)，在精心的打磨下融入多元化的元素，讓觀眾眼前一亮，畢竟在這個內(nèi)容為王的時代，高質(zhì)量的內(nèi)容才是留住用戶的最佳武器。
據(jù)了解，柳夜熙的每期視頻的創(chuàng)作周期為一個左右，也就代表著背后團隊的精益求精，這樣的態(tài)度能是使得柳夜熙這個IP能夠爆紅的關(guān)鍵所在。也向其他品牌展示了精心打造短視頻內(nèi)容的重要性所在。
最后，必然會有越來越多的品牌將虛擬偶像作為順應元宇宙時代的武器，但這仍然是一個摸索的過程，還有更有的未知體驗等著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)和解鎖。
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