1+1>2，品牌 X 藝術(shù)家
在如今的信息時(shí)代，我們的時(shí)間、注意力都已被碎片化，品牌要想留住觀眾的注意力，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容非常重要。我們觀察到，新的局面正在打開——品牌已在嘗試多元化的內(nèi)容形式，其中有不少選擇了與潮牌、藝術(shù)家、時(shí)尚IP去跨界打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
將藝術(shù)融入品牌文化，這對企業(yè)來說是一種新的解法，它能把多元的創(chuàng)意內(nèi)容傳達(dá)給觀眾，展現(xiàn)品牌的審美，同時(shí)也讓品牌建設(shè)更為豐富，為其帶來源源不斷的活力。但品牌找到合適藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師的幾率有多高？先不說他們的數(shù)量眾多，再加上各自的風(fēng)格又各有千秋。
品牌雖然想與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師合作，但又不知從何下手。今天Bonjour Brand從幾個(gè)亮眼的品牌案例出發(fā)，看看他們與各自心儀的創(chuàng)意人才成功合作的秘訣。
auby澳貝母嬰 X Louis BARTHELEMY
藝術(shù)&母嬰的創(chuàng)意之美
每個(gè)品牌對跨界合作系列都會(huì)有偏好的定位及風(fēng)格追求，品牌對自己的需求越清晰，就越容易找到與其契合的藝術(shù)家。auby澳貝母嬰作為奧飛娛樂旗下超過14年的嬰童品牌，多年來以高品質(zhì)獲得了5000多萬媽媽的口碑認(rèn)可。在選擇藝術(shù)家時(shí)，澳貝母嬰著重考慮的是藝術(shù)家的個(gè)人風(fēng)格、設(shè)計(jì)理念是否能和品牌融合，兩者之間的審美方向是否一致，通過合作能否打造出符合媽媽所喜愛的母嬰產(chǎn)品。
2021年，澳貝母嬰攜手一位經(jīng)驗(yàn)豐富、極富野心的插畫藝術(shù)家Louis BARTHELEMY，推出了以波普藝術(shù)為設(shè)計(jì)靈感的Tropical Pop系列產(chǎn)品。藝術(shù)呈現(xiàn)形式豐富多彩的插畫家Louis BARTHELEMY極其擅長平面及紡織藝術(shù)作品，他熱衷于從異域風(fēng)情的景色和迷人美麗的大自然中汲取靈感。作為一名年輕的藝術(shù)家，Louis已深受眾多國際奢侈品牌的青睞，他曾為Salvatore Ferragamo、Dior、Gucci和Chloé等時(shí)裝品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品上的印花和圖案。
在物色合作人選時(shí)，澳貝母嬰翻閱了眾多藝術(shù)家的作品，從中捕捉到擅長俏皮自由插畫風(fēng)格的Louis BARTHELEMY，他的創(chuàng)作恰好符合品牌系列活潑、溫馨的基調(diào)。
Louis BARTHELEMY作品·圖片源自網(wǎng)絡(luò)
在與澳貝母嬰合作的系列中，Louis將巴黎時(shí)尚icon長頸鹿加入設(shè)計(jì)，以愉悅有活力的波普藝術(shù)式插畫，描繪了一對長頸鹿母子被色彩熱情洋溢、花卉蔥郁的熱帶叢林圍繞的美好景象。長頸鹿扎拉法和媽媽溫馨的互動(dòng)，不禁讓人聯(lián)想到媽媽引領(lǐng)寶寶一同探索新世界、一起感受大自然美妙的場景。
借助此次的設(shè)計(jì)合作，為澳貝母嬰產(chǎn)品注入了法國插畫家的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與藝術(shù)氣息，將一份高品質(zhì)、高顏值的甄選好禮獻(xiàn)給了媽媽和寶寶。
WEI蔚藍(lán)之美 X Antoine CORBINEAU
插畫藝術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品美學(xué)升級
一個(gè)品牌最深層的追求是它的文化理念和滲透力，如果藝術(shù)家和品牌共享著一套價(jià)值觀和理念，并將其通過創(chuàng)作植入到消費(fèi)者心中，則可以被視為最高形式的合作。WEI蔚藍(lán)之美作為一個(gè)現(xiàn)代中醫(yī)藥護(hù)膚品牌，主打中國草本植物成分，以「中西結(jié)合，平衡為美」為品牌理念。2021年，WEI蔚藍(lán)之美借助藝術(shù)家Antoine CORBINEAU的創(chuàng)作，將藝術(shù)之美與品牌理念融為一體，為消費(fèi)者帶來精致好看又實(shí)用的產(chǎn)品體驗(yàn)。
本次與WEI蔚藍(lán)之美合作的是一位經(jīng)驗(yàn)豐富、擅長紛繁復(fù)雜插畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)家Antoine CORBINEAU。Antoine從倫敦坎伯韋爾藝術(shù)學(xué)院和斯特拉斯堡裝飾藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)之后，開始了與國際品牌、主流新聞報(bào)社以及廣告公司的合作，其中包括Hermès、Dior、Vanity Fair、紐約時(shí)報(bào)以及法國世界報(bào)。
Antoine本人喜愛借助多種媒介和技術(shù)，創(chuàng)造出在紋理、圖像和創(chuàng)意印刷上都讓人驚喜的精美作品。他的插畫里總是包含著大量有趣的信息，既可以最直接地觸達(dá)品牌的核心價(jià)值，又能展現(xiàn)出有趣、充滿活力的世界觀，而這點(diǎn)與WEI蔚藍(lán)之美所追求的不謀而合。
Antoine CORBINEAU作品·圖片源自網(wǎng)絡(luò)
藝術(shù)家Antoine CORBINEAU從自然界的獨(dú)特景色汲取靈感，將巖石的細(xì)致紋理、蜂蜜的晶瑩剔透、綠葉的脈絡(luò)交錯(cuò)和蜂巢的幾何美麗應(yīng)用于WEI「奶油杯」限定版包裝，以插畫設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式突出WEI“天然、中式草本”的核心價(jià)值，也同時(shí)帶動(dòng)了品牌現(xiàn)代感的美學(xué)升級。
芙清密鑰 X Nicolas DEMIENS
時(shí)尚跨界加強(qiáng)品牌調(diào)性
如今，品牌與藝術(shù)家的跨界合作已不再新鮮，重要的是兩者之間的融合為品牌價(jià)值帶來實(shí)質(zhì)性的提升。FulQun芙清密鑰作為一個(gè)院線品質(zhì)的醫(yī)美護(hù)膚品牌，致力于研發(fā)更多適合亞健康皮膚日常使用的護(hù)理產(chǎn)品。2020年，芙清密鑰攜手設(shè)計(jì)師Nicolas DAMIENS推出中法共創(chuàng)新品：國潮版酸酸管。品牌借助Nicolas Damiens的設(shè)計(jì)表達(dá)，向受眾群體輸出潮流、活力十足的產(chǎn)品內(nèi)容。
設(shè)計(jì)師Nicolas DAMIENS曾在巴黎和紐約為國際知名廣告公司擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，如Publicis Conseil、Marcel Agency、JWT New York，服務(wù)過各大國際知名品牌，也在許多國際廣告設(shè)計(jì)節(jié)（如戛納國際創(chuàng)意節(jié)、紐約廣告節(jié)）斬獲大獎(jiǎng)。收獲諸多榮譽(yù)的他，以才華與熱情不斷創(chuàng)新，如今將自己定位為“Image maker”，通過打造強(qiáng)烈的視覺觀感效果來加強(qiáng)作品的創(chuàng)意。
芙清密鑰意在通過本次合作，向受眾釋放出“一個(gè)新銳國產(chǎn)美妝品牌在著重打造產(chǎn)品功效的同時(shí)，也十分看重用戶的體驗(yàn)美學(xué)”這一信息，并期望合作成果既能直觀體現(xiàn)產(chǎn)品的功效——煥發(fā)肌膚的光澤與活力，又能帶來“創(chuàng)新”、“潮流”的品牌感知。如何將以上訴求以視覺形象的形式表達(dá)出來則是設(shè)計(jì)師Nicolas DAMIENS需要思考的地方。Nicolas于是想象出了一個(gè)新奇的夢幻宇宙，宇宙中的分子、行星、植物等元素代表著品牌產(chǎn)品主要成分，它們被溫暖地包裹在祥云之中，這一設(shè)計(jì)巧妙地展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對于品牌形象及產(chǎn)品內(nèi)容的理解。整組設(shè)計(jì)使用了清新的藍(lán)粉色，風(fēng)格扁平，以小行星的圖形作為核心視覺，呈現(xiàn)出煥然一新的感覺。
設(shè)計(jì)師Nicolas DAMIENS將品牌信息和設(shè)計(jì)語言有機(jī)結(jié)合，最終有效強(qiáng)化了用戶對于產(chǎn)品功效“煥發(fā)皮膚新活力”及品牌形象“年輕時(shí)尚”的認(rèn)知，為芙清密鑰帶來正面積極的反饋。
隨著消費(fèi)環(huán)境的不斷變化，品牌差異化成為推動(dòng)消費(fèi)增長的重要驅(qū)動(dòng)力。換句話說，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)同不僅僅是對于產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)同，同樣有對于產(chǎn)品本身所傳遞的文化內(nèi)涵的一種認(rèn)同。而藝術(shù)作為一種創(chuàng)造力的化身，在提升品牌傳達(dá)價(jià)值觀方面可以說是大有可為。未來，我們將有機(jī)會(huì)見到更多的品牌與藝術(shù)家合作，通過藝術(shù)的語言加持，與年輕一代消費(fèi)者們建立更具粘性的關(guān)系。
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