艷驚四座！跨界河南衛視，瀘州老窖解鎖白酒行業新玩法！
隨著消費市場的逐漸飽和，各行各業的發展都面臨著嚴峻的挑戰，無論是新興的互聯網行業，還是傳統的酒業，以及各個地方的權威媒體衛視平臺，都在想方設法通過各種手段吸引消費者的注意力。
其中，一直默默無聞的河南衛視也在今年，以弘文化自信為主要目標，憑借多種文化IP的打造成功為自己貼上了獨一無二的“新國風”文化標簽，成為觀眾心中的文化創新代表。而在這樣強大的標簽作用下，也吸引了很多品牌與其合作實現文化的賦能。
就在過去不久的重陽節里，瀘州老窖特曲攜手河南衛視，在“中國節日”進行全方位、多維度深度互動和傳播，成功為品牌實現賦能，并成功破圈。
一、聯合河南衛視打造品牌專屬節目
在消費主義盛行的環境下，河南衛視憑借《唐宮夜宴》、《清明節奇妙游》和《端午節奇妙游》等節目成功激發觀眾的文化自信心，并借勢各種傳統節日進行創新和展示，不斷打造獨一無二的文化IP，獲得觀眾一致好評。
而對于白酒行業而言，中國白酒的歷史也源遠流長，本身就具備文化價值，但隨著越來越多會做營銷的品牌出現，白酒品牌想要在這樣的環境下找到立足之地也顯得十分困難。 本次重陽節營銷中，河南衛視為瀘州老窖贊助的節目《重慶奇妙游》中專門為品牌方制定了特別節目《家 重陽》和《逍遙》，將品牌融入到節目的場景中，成功引起消費者的注意力。
《家 重陽》篇章中，有賞花、制茶、做糕點、制香等傳統習俗，在每一個精心打磨的習俗中，每一個場景都充滿了傳統文化的氣息。并首次出現了菊花餅，讓觀眾眼前一新。同時在最后的團圓畫面下，無論古代還是現代，都有瀘州老窖的產品存在，增強用戶的記憶點，實現產品與團圓之間的綁定。
其次是《逍遙》，這一篇章中采用與上一篇張不一樣的風格，選擇歌劇演員胡陽飾演李白，在大自然為背景下進行舞蹈的演繹，身穿飄逸水墨白衣，翩然舞劍，每個動作都在演繹著李白的豪邁和柔情。即使整篇都沒有瀘州老窖特曲的植入，但我們可以通過場景的輸出了解品牌文化底蘊的沉淀和價值，從而產生情感共鳴。 正是通過這樣兩支短片的推出，不僅讓我們看到了瀘州老窖特曲品牌本身的文化底蘊和魅力。
同時借助傳統文化的方式，也讓更多年輕人了解國寶級“瀘州老窖”的釀造傳承，與“國家、民族文化”緊密相連，在用戶心中營造民族文化的認同感和自豪感。
二、線上持續互動打造最強聲量
從某種程度看，并不是所有的品牌都能在與河南衛視的跨界中達到聲量大爆發，只有品牌本身具備濃厚的文化底蘊及民族文化特色才能產生化學反應。同時加上品牌本身優秀的營銷互動方式，才是話題出圈的最佳演繹方式。
在河南衛視的節目播出之后，就引起了各個行業的大V、權威及主流媒體的爭先報道，共包括多個平臺的熱搜共45個，而其中微博話題的閱讀量就積累高達5.3億+，討論量積累24.2萬+，這樣的數據讓瀘州老窖特曲的熱度也實現最大化的效應。
毫不夸張的說，這樣的刷屏效果不僅為河南衛視的“重陽節之旅”畫上一個完美的句號，同時也再次加深了河南衛視的文化沉淀和積累，并成功為瀘州老窖特曲實現文化賦能。 除了節目上的跨界，瀘州老窖特曲還在微博進行了多維度的傳播，打造話題#濃香奇妙游國風正當潮#，讓傳統節日與中國文化young起來。
同時聯合各個領域的kol進行話題的傳播和二次創作，結合本次活動撰寫重陽節和白酒文化相關的深度稿件，從而讓更多消費者對活動更加了解。
其次是聯合媒體展開“國風旅游打卡、國風特別行動直播、給老人不一樣的國風體驗”等各種有關國風的系列互動，讓消費者沉浸在國風的氛圍中感受國風的魅力，并進行二次創作及傳播，從而使話題的聲量最大化。
三、全方位文化輸出，多維度滲透消費者心智
在本次的聯動中，瀘州老窖特曲通過全方位、多維度的方式貫穿整場節目的內容，不放過觀眾每一環節的注意力進行深度的傳播滲透，從而實現心智的占領。
節目開播前，瀘州老窖特曲就在微博發布了唐小妹的穿越之旅，通過唐小妹的視角登高賞菊，感受國潮的魅力。
同時河南衛視的預告中出現瀘州老窖特曲的植入，以這種方式宣告觀眾瀘州老窖是本次節目的唯一冠名商，并以各種真實還原的場景鏡頭加深觀眾對品牌的認知和好感度。
節目中軟硬相結合，眾所周知，品牌作為節目的冠名商必然是要在節目中進行廣告的植入，所以本次瀘州老窖在節目播出期間進行了軟廣和硬廣相結合的方式進行植入，從而提高品牌的知名度和曝光度。
硬廣上，主要是在節目中間進行小劇場的插播，比如《逍遙》和毛不易演唱《給你給我》后插入“濃香小劇場”，通過“郭家酒引眾怒”的故事，讓觀眾在增長見識之余實現對品牌的認知和了解，從而提升品牌的影響力。
而其中，郭家酒創意來源于瀘州老窖的第一代傳承人郭懷玉創制的“甘醇曲”，開創了中國大曲蒸餾酒的釀造史，并在六百多年來一直保持傳承和創新。而這技藝也在2006入選“國家級非物質文化遺產”，是真正的文化傳承和沉淀。
軟廣上，在節目中作為道具出現在各個場景，比如在《開壇 祈福舞》中以開壇酒作為擺設，通過燈光的細節，讓觀眾能在欣賞舞蹈的同時不自覺地將目光轉移到酒壇上，潛移默化產生對品牌的好感度。同時在從古至今家庭團圓的場景中作為道具植入，讓觀眾感受品牌的歷史和文化底蘊，并輸出品牌文化一直延續和創新的事實。?
在整個節目中始終在右下角帖上“瀘州老窖特曲”的字樣，并不斷變化增加趣味性和可觀賞性，實現品牌的高度融入。還借助節目中主角人物的表現，將品牌的文化要素融入其中，不斷向觀眾展示這個幾百年品牌的文化魅力和內涵。通過這樣軟硬結合，品牌不斷構建觀眾對品牌的認知閉環。
節目的收尾階段，還是繼續用場景化的廣告植入繼續加深對品牌的認知構建，并為此次活動畫上一個完美的句號。
從營銷角度看，瀘州老窖特曲通過與河南衛視的文化IP進行完美的融合，并基于品牌本身的文化定位進行相對應的植入，將自己作為節目的一部分。借勢節目的熱度為自己的品牌進行賦能，從而提高其曝光度和認知度，順勢將自己的品牌心智“濃香正宗中國味道”推出，打造獨一味二的白酒市場定位，領跑市場。
四、酒業年輕化道路品牌如何借助自身優勢創新
縱觀本次案例，我們不難發現，這不僅僅是一場品牌文化的全方位輸出，更是一場白酒行業年輕化道路的探索之旅，本次的瀘州老窖特曲也用實際行動向我們展示白酒行業年輕化道路的靈感和方向。
1、基于自身優勢，選擇合適的平臺進行創新傳播
對于品牌而言，只有清楚自身的優勢，并在自身優勢的基礎上進行創新聯動，才能發揮營銷的最大化。 在本次營銷中，瀘州老窖特曲通過本身的文化底蘊，與河南衛視進行聯合創作，而其中的內容也始終保持圍繞著品牌本身的文化內涵及歷史優勢等元素進行展開，不再停留在產品本身，讓用戶先從品牌內涵先了解，從而實現深度的傳播，提升用戶的忠誠度和認知度。
2、以年輕人喜歡的方式，大膽撬開年輕圈層
隨著年輕市場的日漸龐大，白酒行業也必須進軍年輕圈層市場，并只有以年輕人喜歡的方式，才能引起他們的注意力。本次活動基于對年輕人的精準洞察，將國潮與傳統文化相結合，打破了白酒行業固有的認知，賦予新的潮流文化，從而引起年輕消費者的注意，達到撬動該圈層的作用。
3、沉淀品牌文化，迎接嶄新未來
文化作為一種精神力量，可以說是品牌的頭腦，一個優秀的品牌文化能夠賦予品牌強大的生命力和多變的張力，所以品牌想要持續健康的發展，就需要不斷對自身品牌文化進行沉淀。本次瀘州老窖就向我們展示了文化沉淀的重要性，同時也向我們展示了百年品牌想要迎接嶄新未來的決心和態度。
最后，不止白酒行業，其他品牌也是一樣，只有沉淀文化，文化才能給予品牌源源不斷的靈感和素材，品牌也才能不斷地前進和發展。希望在未來的日子里，能有更多的品牌能夠帶給我們更多中國傳統文化創新和驚喜。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）