喜報(bào)！金燕達(dá)觀攬獲2021TMA移動(dòng)營(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)公益營(yíng)銷等四大金獎(jiǎng)
11月26日，2021TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典會(huì)在廣州·麗思卡爾頓酒店圓滿落下帷幕！1000+品牌企業(yè)、廣告公司、技術(shù)公司、 第三方研究機(jī)構(gòu)、高校學(xué)者等營(yíng)銷精英匯聚一堂。第8屆TMA大獎(jiǎng)收獲近800件作品，同比去年增長(zhǎng)30%。本屆大賽結(jié)合對(duì)年度移動(dòng)營(yíng)銷熱點(diǎn)的深度洞察，新增移動(dòng)創(chuàng)意作品類和行業(yè)類，從不同角度發(fā)掘更有價(jià)值的優(yōu)秀作品。
200+位評(píng)委線上初審，對(duì)所有案例進(jìn)行投票，評(píng)選出進(jìn)入終審的案例。然后由50-60位專業(yè)評(píng)委組成線下評(píng)審團(tuán)，通過(guò)入圍投票、等級(jí)獎(jiǎng)投票及現(xiàn)場(chǎng)討論確定獎(jiǎng)項(xiàng)。其中獲得金獎(jiǎng)的案例將獲得被推舉為全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名的資格，每個(gè)評(píng)審小組可推舉0-2個(gè)金獎(jiǎng)案例進(jìn)入全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名PK。
每年只評(píng)選1件最具年度代表性、營(yíng)銷創(chuàng)新性、行業(yè)引領(lǐng)性的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，堪稱移動(dòng)營(yíng)銷皇冠上的明珠。
金燕達(dá)觀報(bào)送的案例：
《2021總有一款公益是爆款：謝謝過(guò)年不回家的你》斬獲公益營(yíng)銷類金獎(jiǎng)&全場(chǎng)大獎(jiǎng)！
金燕達(dá)觀李國(guó)平副總經(jīng)理獲得“年度移動(dòng)營(yíng)銷先鋒人物獎(jiǎng)”
全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽在萬(wàn)眾矚目的TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典上隆重舉行，現(xiàn)場(chǎng)由營(yíng)銷專家、品牌高管、高校學(xué)者、權(quán)威媒體等業(yè)界大咖組成權(quán)威評(píng)審團(tuán)。候選公司派出提案代表，每個(gè)案例有15分鐘的時(shí)間，自由暢言策劃創(chuàng)意，深度剖析執(zhí)行亮點(diǎn)，最終根據(jù)評(píng)委的投票數(shù)，現(xiàn)場(chǎng)揭曉唯一的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
巔峰對(duì)決5大案例
一顆菠蘿的黃金15分鐘
徐聞菠蘿和ta的朋友們
巨量引擎
2021總有一款公益是爆款
謝謝過(guò)年不回家的你
金燕達(dá)觀廣告
重慶啤酒xWHOOSIS潮牌聯(lián)名項(xiàng)目
云智科技集團(tuán)
《網(wǎng)紅大狗誕生記》
哈弗新車型上市營(yíng)銷
省廣集團(tuán)
宏光MINI EV馬卡龍車色社交種草傳播
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全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK現(xiàn)場(chǎng)
金燕達(dá)觀副總經(jīng)理 李國(guó)平 現(xiàn)場(chǎng)提案PK
《謝謝過(guò)年不回家的你》充分展示出案例的恢弘大氣，極具感染力，“柔性溝通策略 ”，“方案意外打動(dòng)了鐘南山院士”“人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)發(fā)”“全民UGC自來(lái)水流量”，“0預(yù)算撬動(dòng)10億+資源”完美詮釋了用創(chuàng)意撬動(dòng)善意公益的理念。俘獲了現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委的一致認(rèn)可，拿下了年度唯一的“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”！
金燕達(dá)觀何總發(fā)表了熱情洋溢，激動(dòng)人心的獲獎(jiǎng)感言，她表示以實(shí)際行動(dòng)踐行了“以創(chuàng)意撬動(dòng)善意”的廣州4A公益理念，不管傳播環(huán)境怎么變化，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，創(chuàng)意永遠(yuǎn)不可替代。
案例賞析
2021年伊始，國(guó)外疫情呈加速上升態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)疫情出現(xiàn)多點(diǎn)散發(fā)和局部暴發(fā)現(xiàn)象，防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻，國(guó)務(wù)院、國(guó)家衛(wèi)健委、多省市相繼發(fā)布“倡導(dǎo)就地過(guò)年!減少不必要出行”。我們迅速聯(lián)系共青團(tuán)希望借助創(chuàng)意的力量呼吁大家“就地過(guò)年”。
我們不向民眾發(fā)出“不回家”的命令，但我們可以去“謝謝”那些選擇不回家的人，用一種“柔性溝通”的策略。先承認(rèn)不同，再尋找相同，最后加大共鳴和認(rèn)同感。
我們采用“深入社會(huì)基層”的采訪拍攝形式。跟不同崗位的工人、學(xué)生、店主、經(jīng)理、老板……像朋友一般發(fā)自內(nèi)心的閑聊“過(guò)年，你想回家嗎？”，得到了一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的故事，其實(shí)每一個(gè)人，包括背后的每一個(gè)家庭，他們真實(shí)的想法是：過(guò)年，真的挺想回家的。
零預(yù)算下撬動(dòng)10億資源，廣告累計(jì)曝光達(dá)10.32億+，全民為春節(jié)防疫發(fā)聲。由民間挑起，聯(lián)合行業(yè)，最終引起國(guó)家媒體與全民的關(guān)注與支持，燃起眾多人的共鳴，成功呼吁更多外省人員“就地過(guò)年”。
高光時(shí)刻，金燕加冕
此次榮獲TMA全場(chǎng)大獎(jiǎng)等四大極具含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)也是為金燕達(dá)觀25周年獻(xiàn)上了一份榮耀的賀禮！
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