Yiwealth金融營銷案例榜｜本期榜首：華泰證券《三個關于省錢的故事》

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舉報 2021-11-26

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「Yiwealth金融營銷案例榜」，是Yiwealth基于用戶投票數據以及案例傳播數據，全新推出的雙周案例排行榜，旨在選出用戶最有感知的金融營銷案例，為金融機構的營銷活動提供參考。

本期上榜案例多以品牌宣傳類創意短視頻為主，且通過敘述多個故事來表現主旨。本期獲得第一名的是華泰證券《三個關于省錢的故事》。

(注:“點贊指數”是用戶投票數據及案例傳播數據的加權計算結果)

華泰證券《三個省心的故事》：

華泰證券為旗下產品漲樂省心投1周年發布了特別策劃視頻。視頻邀請了主播、外賣員、職場媽媽分享了他們關于省心的故事。向觀眾傳達“在投資上更省心，人們才會更省時、省事、省精力，在生活里才會出現更多的精彩和美好。”的愿景，為漲樂省心投產品宣傳。

中國銀聯《致敬馬拉松》：

中國銀聯再次牽手馬拉松賽事，成為2021年上海馬拉松榮耀贊助商。時近年底，銀聯圍繞年度主題拍攝了一支短片，以全新的視角致敬馬拉松。

該片拍攝了消防員、快遞員、治沙人、醫生、宇航員等身處不同行業的人向前奔跑的姿態，向觀眾傳達“每個人都有一條自己的賽道，我們有時也會像馬拉松運動員一樣，閃爍出自己的向前精神。”

銀聯正想以此片向各行各業奮力拼搏的人們致敬。

浦發銀行“雙十一高質量玩家”：

浦發銀行發布“雙十一高質量玩家”系列長圖。長圖選取了雙十一剁手中的五大場景，通過“高質量玩家”的朋友圈展現優惠的價格，吸引用戶點開與高質量玩家的對話獲取攻略，以此達到宣傳浦發銀行在雙十一期間推出的優惠活動的目的。妙趣橫生的主題構思也為浦發銀行該活動贏得了聲量，公眾號圖文在發出后一周內收獲了7w+的閱讀量。

支付寶《乘車“馬”帶你快速逃離尷尬現場》：

支付寶發布短片《乘車“馬”帶你快速逃離尷尬現場》。短片主要描述了發生在電梯、會議室、公交車上的尷尬場景。尷尬事件發生后，三個主人公無一不想迅速逃離現場，他們做的同樣的一件事就是狂按可以逃出目前尷尬處境的按鈕，隨后就會出現一匹“馬”帶他們離開尷尬現場。

支付寶該短片的創意點在于巧妙地利用了“乘車碼”和乘車“馬”之間的諧音，構建了趣味詼諧的場面，讓用戶在輕松一笑之余，能夠清晰地了解到支付寶乘車碼功能帶來的便捷。

興證全球基金《我們是_____的FOF團隊》：

興證全球基金發布《我們是_____的FOF團隊》宣傳片。視頻以一道填空題開始，向投資經理們發問。關于這個問題的答案，不同的投資經理有不同的答案，有人回答“FOF團隊就像一支足球教練團”，有人回答“堅持價值投資，選擇做大概率正確的事情”……

盡管答案不同，FOF團隊的初心始終是“希望真心幫助到每一位客戶，真正做到長期持有。”這正是興證全球基金拍攝該視頻想要向用戶傳達的主旨。

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