品牌如何玩轉B站營銷？看美的廚熱與Z世代實現“無隔閡式”溝通！
對于家電企業來說，如何觸達年輕一代用戶，獲得消費者青睞，
高效精準將信息傳遞給年輕消費者，已成為家電企業們亟需思考的問題。
B站作為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺，是與年輕人打交道的絕佳渠道。
適應家電行業品牌年輕化策略需求，美的廚熱以b站作為切入口，接近年輕人的話語體系，
與Z世代實現“無隔閡式”有效溝通，找到了品牌廣告“勾搭”年輕人們的正確姿勢......
面對廣告抗性點滿的Z世代，我們該如何打動TA？
b站生存的不二法則：多一些有趣的靈魂、少一些硬廣說教。
Z世代興趣點，是與年輕人感性連接的有效良藥！
誰的童年沒刷過幾集名偵探？誰的青年沒藏過幾本阿加莎神作？
懸疑推理是經久不衰的創作題材，是B站受歡迎的內容形式，同時也是品牌藍V們幾無涉足的內容方向。
賬號差異化定位，B站家電屆首席列文虎克來襲！
B站家電屆首席列文虎克：“主宰劇情走向，你說了算！”。@Midea推理社 ，從“好看”到“好玩”，基于懸疑
推理題材，讓年輕觀影者變身解密玩家，用沉浸式體驗懸疑劇情，與年輕人近距離互動！
在步步緊逼的懸疑故事中塞入爆炸信息量，并將產品作為關鍵線索植入于故事線索中，
清晰的邏輯推理能在短時間內吸引住觀眾，讓用戶反復刷視頻，從而提高播放量和互動量。
互動視頻，流量密碼
除靠近年輕人的內容喜好外，我們更注意到近年來國內外視頻平臺的流行趨勢：互動視頻！
Youtube、Netflix、愛奇藝、騰訊視頻，在不斷在基于互動視頻概念推出新項目， bilibili更是豪擲百萬開發的互動視頻賽道。利用bilibili互動視頻形式，讓年輕觀影者變身玩家，沉浸式體驗懸疑劇情，完成品牌與用戶之間更深層次的互動！
懸念互動視頻——【互動】穿越“民國”密室逃脫，如何回到現代？民國穿越題材，采取線上密室逃脫的互動機制，配置精美民國美術場景。播放量：16萬+ ；互動量10萬+
內容突圍 ，靠近年輕
除懸疑互動主線外，我們更結合年輕人喜愛的話題內容：萌寵、美食...
創作優質選題，打造妙趣橫生的B站視頻內容！
懸念萌寵視頻——風味原產貓？小 貓 咪 別 逃 啦 貼合品牌「風味生態」營銷動向，以萌寵為題材，創意復刻《風味原產地》綜藝節目。因貼合B站受眾喜好，采用符合B站生態的剪輯手法，獲得動物圈分區觀眾的追捧。播放量：13.4萬+；互動量3萬+
花式線索 ，植入產品
如何弱化硬廣成分，“順滑”地植入能被Z世代所喜愛的故事中，從而實現有效溝通，找到“勾搭”年輕人們的正確姿勢呢？讓美的廚熱的產品成為推理線索之一，即使只是出現一瞬間，也能給觀眾留下深刻印象！
產品廣告作為推理線索之一，花式出場，既能令觀眾印象深刻，又完美達到品牌廣告的宣傳要求！
緊跟平臺，運營玩法
B站生態中，藍V≠高姿態。用契合平臺的年輕化運營玩法成為B站動態“最勤奮家電藍V”“賣電器的段子手”
動態抽獎 放低藍V姿態，自侃式發起動態抽獎，增強賬號粉絲粘性，號稱B站動態“最勤奮家電藍V”。
自侃式”內容營銷 放下身段，自侃“單身狗”“雇傭貓工的500強”，發布自侃式搞笑視頻、鬼畜音樂，與Z世代同聲同氣，打成一片。
運營11個月以來，Midea推理社漲粉量6萬+，平均播放量3.4萬+，平均互動量達1.7萬+，位居家電行業品牌號第三名，在用戶粘性較高的B站實屬難得！
入圍活動獎項：
《2020bilibili年度影視評選》活動獲獎
《2021年第2期新星計劃垂直賽道》活動獲獎
《無限搞笑公司擴張》活動獲獎
《動物觀察局》/《萌寵星探官》活動獲獎
《新星薦片官》活動獲獎2次
《暑期影視嘉年華》活動獲獎
入選B站精選稿件庫：其中6條懸疑互動視頻因內容優質，入選B站精選稿件庫，獲得平臺資源扶持（全站僅1000+up主入選）
搜索排名進榜：通過封面&標題&內容優化，并配合社群投放及時獲得視頻提權，進入搜索排行榜前十
在新媒體平臺發展及年輕化消費趨勢影響下，諸多品牌都在年輕化營銷賽道上爭相追逐。
但提年輕是否可以做到真的靠近年輕？短平快的傳播方式是否能夠持續讓用戶記得品牌的價值？
通過選擇年輕化平臺，長效運營年輕化內容，美的廚熱為我們提供了一個品牌年輕化營銷的新思路。
未來美的廚熱還將會在B站玩出什么樣的火花，讓我們拭目以待！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）