飛鶴攜手小紅書，做萬千媽媽的溫暖伙伴
成為母親，到底意味著什么？新身份的到來，在賦予人生豐富意義的同時，也將帶來諸多挑戰。*有數據表明，2021年有77%的中國寶媽在生育后因照顧孩子空余時間變少；69%的寶媽過著兩點一線的生活，個人興趣及社交活動頻率低。而她們卻有著極強的意愿為孩子投入優質的服務與產品，*據統計，中國母嬰人群平均育兒花費占家庭收入20%以上的達到了7成。
多重角色的沖突，事業與家庭的兼顧，是媽媽們需要面對的人生挑戰。然而，初為人母只是人生的一個重要階段，如何成為自己、活出自己才是一生的命題。
為了探索媽媽們生活的更多可能性，近日，飛鶴奶粉和小紅書聯合舉辦了一場主題為“妳一直耀眼”的共創發布會。會上，飛鶴與小紅書圍繞著「女性心理關懷」的課題，展開了深度觀點交流與價值共創，共同探討女性成長的多種可能，攜手為媽媽們打造堅實的后盾。
“小紅書希望通過達人、用戶間真誠分享的內容，真正幫助到正處于一些壓力與焦慮的女性群體，讓更多人育齡女性知道，媽媽的生活不止一面，而是有更多的可能。”小紅書首席營銷官之恒表示，小紅書作為萬千媽媽們溫暖的伙伴，始終致力于幫助她們豐富自己的生活，表達自己的態度，讓更多女性看見生活的多面精彩。
*據相關數據表明，在母嬰信息獲取渠道中，小紅書第一提及率為10%，在同類社交資訊平臺排名第一，也是母嬰用品人群活躍滲透率最高的內容平臺。在這里，能看到來自大量女性用戶分享各式各樣的內容，每個用戶都是一個豐富且鮮活的個體。
而飛鶴作為小紅書站內國產奶粉賽道的領先品牌，擁有極高的用戶熱度，在平臺上，有大量的媽媽群體在認真分享自己的經驗與見解，例如：如何選擇飛鶴奶粉系列；參與飛鶴組織的親子互動的感受等。
一個是關注中國媽媽的母嬰品牌，一個是覆蓋全國女性群體的生活方式分享平臺，二者的碰撞究竟能產生怎樣的火花？國產奶粉龍頭品牌飛鶴攜手小紅書共創“妳一直耀眼”價值主題，召集勇敢而閃耀的媽媽們共同秀出她們的靚麗和精彩，與萬千女性共同分享為人母的幸運與幸福。
在“妳一直耀眼”合作中，小紅書薯隊長發起民意調研，通過街訪的形式了解當代女性真實的生育觀，傾聽用戶真實的聲音，并形成數據報告，作為價值觀宣導的引言。此外，小紅書攝影工作室REDStudio聯合飛鶴共同拍攝關注女性生育和心理健康的價值觀大片，并進行多渠道傳播，向社會展示出多樣化的女性態度。小紅書和飛鶴奶粉還在站內共創話題#飛鶴辣媽自定義，邀請媽媽們參與“耀眼媽媽”海選賽，分享自己的職場、生活和成長故事，展現出自強獨立、勇敢無畏的女性價值。用戶們可以進入互動H5，為媽媽們互動打榜，也可以繼續分享自己的故事，搭建起一個媽媽們真誠分享彼此情緒的空間。在線下，小紅書聯合飛鶴舉辦共創發布會，深入探討中國女性身心健康問題，通過明星引領和官方助陣，進一步掀起話題熱度。
在本次合作中，飛鶴為母嬰人群服務加碼，在深度共創中為品牌贏得了價值認同，在引起社會關注女性成長的同時，也讓人了解了關愛女性的飛鶴。
小紅書上多元化、真實的內容，正在覆蓋女性日常生活的各個場景，有效地幫助她們解決各類生活問題，助力女性成就自我。未來，小紅書將持續為女性用戶提供更多優質內容，陪伴媽媽們共同成長，更好生活。
*本文數據來源：
IPSOS益普索
QuestMobile
艾瑞咨詢《2021年中國母嬰人群消費及信息獲取渠道研究報告》
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