別克在B站發新車，竟然被彈幕瘋狂催更？
集結6位百大UP主，一起體驗他們從未嘗試過的賽道駕駛，會發生什么？
上頭、虛脫、快樂加速……
懲罰環節里的“地震吃面神器”
這檔由別克贊助的特別節目《極速快跑》，不僅拉滿了觀看體驗，更將別克威朗pro新車上市推向高潮。六期節目，期期沖上B站熱門，總播放量近千萬。觀眾彈幕催更，“什么時候第二季？”還有用戶在評論區留言，“我愿稱之為國內TopGear！”橫掃一眾好評。
節目外，別克還與各分區9位人氣UP主合作，在多興趣圈層拓寬影響力，總播放量超過1280萬。
內容發酵下，品牌召集令話題#快樂小Pro站 有內味樂#連續15天霸榜B站話題第一，瀏覽量超6680萬，展現出長效影響力。別克的B站品牌指數排名也從18位沖上行業TOP5。
在上海、成都、長沙三個城市地鐵站點，別克還以B站優質內容和文化品牌為抓手，將UP主的快樂宣言通通上墻。可以說從B站到全網，從線上到線下，別克以內容破圈，跑出了一條叫好又叫座的新車上市新通路。
01.
“廣告要是都這么干
也太歡樂了吧！”
人生中第一次想買的那臺車是什么樣子？它大概率不是一道數字題。
比起看著車子說外觀，打開車門說內飾，進入后排說空間，開動車子說動力……在這些硬核、專業的數字外，這次，別克更希望把「體驗」真實地傳遞給每個用戶。
全新別克威朗Pro是一款專門為年輕人打造的運動轎車。那么，在年輕人扎堆的B站，帶各分區UP主體驗他們從未嘗試過的賽道駕駛，無疑有更強的代入和體驗感。
包括手工區UP“手工耿”、舞蹈區UP“欣小萌”、科技區UP“影視颶風”、生活區UP“啊嗎粽”、鬼畜區UP“倒懸的橘子”和美食區UP“綿羊料理”，6位百大UP主在專業汽車區UP主“極速拍檔”的帶領下，駕駛威朗Pro GS開啟了他們的賽車初體驗。
誰是最速百大UP？各分區大佬級UP主們初進專業賽道又發生了什么趣事？
鬼畜區UP主“倒懸的橘子”頗不適應賽道，自己成就了新的鬼畜名場面。
“影視颶風”第一次上賽道就因操作失誤出現意外撞擊。事故后，自動救援系統的啟動，真實展現了產品優勢。
在美食上如魚得水的“綿羊料理”，賽道上難忍想吐的沖動，最后竟在靜態發車的暖車圈跑出驚艷圈速，超強逆轉。
UP主“啊嗎粽”第一次賽道跑圈心率飆升到127次/分，最后以1分32秒的成績成就了“最速傳說”。
在賽道之外，節目組還飛抵了各個UP主家中及工作室進行賽前采訪，讓每位UP主的心情與成長更歷歷可見，拉滿了鮮活的體驗和代入感。
如果說品牌帶給用戶的感受就像體溫，那么別克的溫度，就是放膽嘗試后、大笑擊掌時的騰騰熱氣。這也是全新威朗Pro希望傳遞的“無處不樂”態度。
如今，兼具娛樂性與專業性的優質視頻內容已成為勢不可擋的潮流。而B站正匯集了全網最優秀的內容創作者們和最多元的年輕人，這些都為品牌的內容破圈創造了新可能。
據B站數據顯示，每期視頻內容上線均帶動了別克品牌指數的爆發增長。《極速快跑》期期節目沖上B站實時熱門，總播放量近千萬。
02.
深入圈層
打造有共鳴的場景體驗
打透汽車興趣圈后，怎樣才能向更多年輕人安利一臺車？
一定得走向讓TA們有體感的真實場景、營造高濃度的情緒氛圍。
《極速快跑》節目外，別克還與美食、生活、知識、游戲、萌寵等分區的9位人氣UP主跨圈合作，以多樣的視角，持續擴大站內影響力，合計播放量已超過1280萬。
美食區UP主“拜托了小翔哥”一家三口出動，逛吃全球最大的山姆旗艦店，把全新威朗pro的后備箱裝滿花了多少錢？
生活區UP主“力元君”開啟經典的隨機挑戰。踩下油門，往城市邊緣開，一個人一輛車，真的有一種逃離的感覺。
還有知識區UP主“小約翰可汗”，從愛勛章更愛汽車的前蘇聯領導人勃涅日涅夫說起，用硬核的蘇聯工業史帶入別克的故事。
包括游戲區UP主”怕上火暴王老菊”“徐大蝦咯”也帶來爆笑的汽車游戲體驗；萌寵區UP主“花花和三貓CatLive”凹出香車與美貓的硬照大片；“硬核的半佛仙人”講述韭菜經濟學；游戲解說“Super也好君”戲說《極速快跑》懲罰環節，還有UP主“哦呼w”帶來鬼畜神曲。
從定制節目到跨圈合作，這些優質內容都沉淀在品牌召集令的長線話題中，并加持官方資源達到千萬級曝光。#快樂小Pro站 有內味樂#連續15天霸榜B站話題第一，瀏覽量超6680萬。
值得一提的是，此次品牌活動也帶動了別克在B站社區內生態內容的發酵，站內，別克相關內容新增近1200萬播放。
寫在最后：
從深挖產品優勢、直擊年輕人體驗的定制賽車節目《極速快跑》；到深入各圈層、融入用戶興趣的合作視頻……別克用極致的內容，表達著全新威朗pro“無處不樂”這個統一的情緒體驗。更以召集令話題貫穿新車上市全周期，解鎖了品牌的長線玩法。內容打透+長線蓄能，兩大核心構筑起別克在B站的「年輕生態圈」。
正如科特勒在營銷4.0中給品牌們指明的新方向：品牌應將營銷中心轉移到與消費者積極互動，尊重消費者作為“主體”的價值觀，讓消費者更多參與價值創造。
別克在B站做出了很好的范例。
內容策劃丨B站商業市場 & 營銷中心
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