暖心+冷科普，京東拼購品質(zhì)生活二重奏
暖心一擊——趕走小確喪
與“小確幸”相對，“小確喪”指的是生活中微小而確定的頹喪情緒，比如每天早上起床困難，但還是不得不起身上班…事情并不大，但是卻擺脫不掉，都帶來一些困擾。
在7月拼購節(jié)中，京東拼購圍繞年輕人這種“小確喪”日常狀態(tài)，以各種“一塊”搞了一波事情，提供了解決新姿勢。
加班心塞塞，不如一塊嗨
比拼誰最美，不如一塊美
失戀大過天，不如一塊甜
烈日難抵抗，不如一塊爽
這組#一塊趕走小確喪#的GIF系列海報，畫風(fēng)可愛，符合年輕族的審美。而且很好地抓住了自身京東拼購節(jié)“海量好貨一元拼”的促銷利益點，主打“一塊”這個詞，有一語雙關(guān)的意思，既能表現(xiàn)出價格低只需一元，又能體現(xiàn)一起的社交電商拼購的特點。通過洞察年輕用戶加班熬夜苦逼、戀情不順、友誼碰壁、天熱難耐…展現(xiàn)了生活中會遇到的不同的狀態(tài)，呈現(xiàn)一種“喪”的狀態(tài)。在配合拼購商品發(fā)生碰撞產(chǎn)生神奇的反應(yīng)，用戶能擺脫問題困擾，達(dá)到享受到“幸”的狀態(tài)，實現(xiàn)反轉(zhuǎn)，還是有點小暖心的。
本組海報將一元拼購的業(yè)務(wù)與場景深度融合，通過場景化營銷，加強了用戶對促銷利益點的認(rèn)知，也助力提升京東拼出美好生活的品牌認(rèn)知。
冷知識科普——生活中的黑科技
“冷”是一種迷人的特性，在這個時代尤其。暑熱最盛的8月，京東拼購再度推出一組產(chǎn)品冷知識海報，以極簡的科技風(fēng)，在眾多熱鬧紛呈的營銷動作里，開啟了獨特的“降溫式”營銷。
讓你頭發(fā)順滑的離子吹風(fēng)機(jī)
秘訣不是風(fēng)，是電
在補充維生素這一點上
和田棗已經(jīng)傲視眾水果
關(guān)于毛巾的冷知識
讓所有人紛紛開始回憶上次采購的時間
手機(jī)隨便換
然后用一根數(shù)據(jù)線hold住所有
——來自冷知識達(dá)人的優(yōu)越
一條讓人曬著太陽
突然背后一冷的冷知識
抗菌抑菌聽起來很頭疼
但其實可以借助最天然的力量
這些從8月拼購節(jié)好物中發(fā)掘出來的冷知識，與眾商品貼近生活的屬性相結(jié)合，帶來令人耳目一新的感受。冷知識海報背后的洞察，實則是對日常生活的重新發(fā)現(xiàn)，以及對科技中人文關(guān)懷的觸摸。蘊藏在京東拼購平臺貨品中的冷知識，一經(jīng)提煉展示，最終如同拼圖一般展示出成京東拼購的低價不低質(zhì)的品牌特色——貼近生活，價格可親。
冷知識是有益于生活的、同時又是有趣的，作為深為當(dāng)下消費人群所接受的一種信息類型，京東拼購?fù)ㄟ^這樣別具一格的貨品冷知識視角，在推動賣貨的同時，也希望通過傳達(dá)這些冷知識能夠幫助用戶以更低的成本而獲得更好的生活狀態(tài)，更選擇了用一種潤物細(xì)無聲的方式來輸出自身的品牌價值形象。
有“暖心”式場景，更有冷知識貨品，從7月到8月，京東拼購這兩組海報從“人、貨、場”關(guān)系的不同側(cè)重點著手，將品牌特性和價值進(jìn)行可視化傳達(dá)，多維度展示了低價不低質(zhì)的京東拼購對美好生活的積極助力。
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