12月金融營銷日歷出爐，品牌爆款案例速覽
十一月不知不覺走到了月中，這也意味著2021年的余額所剩不多。一般來說，年底往往是各公司緊鑼密鼓推出重磅活動的重要時刻，金融機構也不例外，借著年底盤點總結的節點，他們都會做些什么？
圍繞12月的幾個大主題，你的營銷創意準備好了嗎？
基于12月份的重要營銷節點，Yiwealth整理了近年來極具代表性的金融機構品牌營銷案例，一起尋找更多靈感和參考吧。
雙十二
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支付寶雙十二上線
“為搜索框加點戲”企劃
搜素框是用戶在檢索網頁信息、APP頁面功能時最常用的功能之一。搜索框內會有文字的提示，提示用戶搜索的方式，還有一些產品在搜索框內放置當前的熱詞、活動、新功能等，將搜索框做成了運營的入口。
2020年雙十二，支付寶將搜索框嵌入線下商家的真實環境中，以最直接的方式告知大家——上支付寶搜商家，買單享雙十二優惠。仔細觀察這些搜索框，會發現它們非常自然地融入了電影院座椅、超市儲物箱、充電站、大門、玻璃……
在內容的分發上，支付寶不僅將該策劃在平臺上發布，還在線下地鐵站、便利店等地進行了線下的宣發。
（圖片來源：梅花網）
將搜索框融入具體的消費場景，并將其進行線上線下多渠道的分發，既深化了品牌印象，又能讓用戶都聚焦于核心信息，有效地吸引大眾參與到活動中。
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銀聯全民回報節推出廣告片“打折一切的力量”
2019年雙十二，銀聯推出全民回報節。
中國銀聯全民回報節將至，中國銀聯最新發布了一支「強力打折」的廣告片，揭開神秘的「打折一切的力量」。片中用網吧跪榴蓮、熬夜加班泡枸杞、失戀了出租車上啤酒配鴨脖，以及泰式按摩等沙雕場景，幽默地表現了萬物皆可打折的核心概念，向用戶傳遞出活動期間可享受中國銀聯優惠的信息。
圣誕節
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奧地利銀行發布暖心廣告片
2018年圣誕節，奧地利 Erste Group Bank和德國 Sparkasse 銀行聯合出品了一支圣誕公益廣告：《What would Christmas be without Love》。視頻的主角是一只小刺猬轉學生，它因為身上的尖刺容易傷害到別人，受到了同學們的排擠。但在圣誕節那一天，同學們卻一起給它送上了一份生日禮物，用愛與溫暖包裹了這個世界的冷酷。
奧地利 Erste Group Bank和德國 Sparkasse 銀行旨在用這支視頻傳達“無論障礙有多么不可逾越，愛都會找到出路”。
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VISA發布暖心短視頻
《我想要的圣誕節就是你！》
同樣是在2018年圣誕節，VISA發布了一支廣告片。
視頻中的場景選在倫敦郊區， 紛飛的小雪覆蓋著靜謐的街道，整個城市好像陷入了沉睡，十分安靜。便利店里閃爍的圣誕燈光星星點點，讓寒冷的冬天立即溫暖了起來。商店老板邊準備商品邊輕唱起圣誕的歌曲，瞬間將人們帶入圣誕氣氛。
VISA發布這支廣告片意在于寒冷的冬日為用戶營造圣誕氣氛、并傳遞溫暖。
跨年
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支付寶發布跨年短片《小星星》
2020年跨年，支付寶發布了一則用鍋碗瓢盆演奏的“小星星”。這支一分鐘的視頻匯集了縫紉機的織布聲、菜刀落在砧板的聲音、擦鞋的聲音、孩子們的歌聲……營造出一種充滿煙火氣的氛圍感。表達“千萬種聲音，都是生活的希望，都是人們努力生活的記憶”的主題，傳遞品牌溫度。
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民生信用卡X人類實驗室
發布跨年短年《此刻》
2020年對很多人來說是一個充滿了變數、沖擊的復雜一年，但是回顧這一年，也能從中發現許多暖心瞬間。2020年年末，民生信用卡X人類實驗室推出《此刻》短片，幫觀眾換個角度看人間，發現生活溫暖、萬物有光。
視頻選取了日常生活中的暖人故事，民生信用卡旨在通過這支視頻告訴用戶“巨大社會事件的夾縫中，溫暖和快樂并沒有消失不見。”
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中國人保發布年度視頻《溫度》
中國人保在2020年歲末推出短片《溫度》，回顧2020年溫暖瞬間，向那些扎根一線、鞠躬盡瘁、毅然逆行、保駕護航的人表達感謝之情，向淡泊名利、甘于寂寞的基層勞動者致敬。
中國人保發布的這支視頻飽含真摯情感，易于觸動人們心底最柔軟的部分，有助于塑造有溫度的品牌形象。
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金融機構年底策略會KV合集
（圖片來源：各機構微信公眾號）
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金融機構年度賬單合集
（圖片來源：各機構微信公眾號）
節氣海報
▼大雪
大雪，是二十四節氣中的第21個節氣，冬季的第三3個節氣。斗指癸，太陽到達黃經255度，交節時間為每年公歷12月6-8日。大雪節氣是干支歷子月的起始，標志著仲冬時節正式開始。
（圖片來源：各機構微信公眾號）
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冬至
冬至是“二十四節氣”之第22個節氣，斗指子，太陽黃經達270°，于每年公歷12月21-23日交節。冬至是二十四節氣中一個重要的節氣，也是中國民間的傳統祭祖節日。
（圖片來源：各機構微信公眾號）
關于第一財經財智云（Yiwealth）
第一財經財智云（Yiwealth）是第一財經旗下的金融信息智能服務商，致力于在新財富管理時代，通過大數據分析及用戶行為洞察，為財富管理行業提供跨平臺、多場景的金融信息智能服務。
基于豐富的領域數據庫資源、財經達人池資源及專業的財經能力，第一財經財智云（Yiwealth）輸出智能內容運營及社交化營銷兩大解決方案，并搭載自主研發的金融信息智能運營系統“萬流”和財經達人運營管理平臺“金斗云”兩大旗艦產品，為金融機構提供智能內容生產和運營、智能標簽與推薦分發、營銷創意策劃、財經達人篩選匹配等服務，幫助機構高效地滿足用戶及投資者的多元化需求，實現業務增長。
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