當國寶大會遇見工商銀行 國寶之旅完美收官，共襄國寶“文化盛宴”
11月20日晚19點，由中國工商銀行獨家冠名播出的《中國國寶大會》迎來收官之戰，這也標志著《中國國寶大會》第一季圓滿結束。
《中國國寶大會》完美收官，共襄國寶圈里的“文化盛宴”
《中國國寶大會》歷時三個月, 經歷了分秒必爭、風云羅盤、合縱連橫、無界五行、冠軍爭奪五大賽段的激烈比拼和爭奪，最終，選手趙培從眾多參賽選手中脫穎而出，憑借著豐富的知識儲備和超強的臨場反應獲得了《中國國寶大會》第一季的總冠軍，捧得由中國工商銀行特別定制的冠軍獎杯——“蓮鶴方壺杯”。
《中國國寶大會》匯集了全國各地的文博愛好者，在國寶圈里掀起了一場精彩絕倫的文化盛宴。回顧《中國國寶大會》第一季，從欄目策劃到籌備拍攝，從欄目錄制再到上線播出，背后不僅是諸多工作人員的辛勤努力和付出，還凝聚了眾多國寶文化愛好者們的期待和熱愛。欄目也受到媒體和社會各界的關注：央視《新聞聯播》、央視財經《經濟信息聯播》《第一時間》等多家權威媒體新聞欄目紛紛報道宣傳，引起了強烈的社會反響，欄目自開播后受到社會的廣泛好評。
作為文化類IP的創新之作，《中國國寶大會》匯集了全中國60多家省級以上博物館的近4000件文物精品，以文博知識競答的方式展現中華文明悠久的歷史和文化。讓每一個中國人都能從國寶中找到家國的精神血脈，把祖先留給我們的寶貴遺產一代又一代地傳承下去。我們跟隨著《中國國寶大會》共同領略了這段中華五千年文明的探索歷程，并一同欣賞了這場國寶圈里的“文化盛宴”！
捆綁欄目深度融合，樹立文化類IP合作新典范
剛剛結束的《中國國寶大會》總決賽可謂是精彩紛呈，進入到總決賽的六位選手經過激烈地答題比拼向總冠軍發起角逐。工行以不同的角色融入其中，帶領大家一同見證了總決賽的盛況。
“楚漢之爭”是整個總決賽最為精彩的環節，進入賽點的兩位冠軍候選人向總冠軍席位發起最終挑戰。兩位選手以快問快答的激烈形式進行輪流答題，答對者轉讓答題權，答錯者則繼續作答，直至地屏中間的分界線移動到底線時比賽結束。隨著主持人飛速出題，現場地屏線反復移動，賽場的氣氛讓人血脈僨張，最終選手趙培憑借實力與冷靜發揮奪得冠軍。
作為參與者，工行在“楚漢之爭”的冠軍爭奪環節，以題卡的形式巧妙地融入到比拼環節中。每一道題目隨著主持人快速切換題卡，一張張設計精美的工銀信用卡映入到觀眾的眼簾。這四套題卡的卡面蘊含著中國傳統文化和民族奮斗的精神元素：如生肖卡的卡面包含了甲骨文的設計元素、故宮聯名卡以書畫名作《瑞鶴圖》為設計靈感、工銀奮斗卡則傳遞著偉大的民族奮斗精神。題卡整體的設計內涵與欄目調性高度吻合，令人記憶猶新。
作為見證者，由工行定制的冠軍獎杯與文博愛好者們一同見證了《中國國寶大會》第一季總冠軍的誕生。獎杯以春秋時期的國寶典范之作“蓮鶴方壺”為原型制作而成，蓋頂白鶴矗立，寓意著選手們一朝登頂，展翅高飛，也寓意著工行守根鑄魂，助力中國傳統文化一路前行。
作為傳承者，工行始終踐行民族金融代表企業的責任與擔當。在最后的頒獎環節，中國工商銀行以寓意深長的“錦繡前程”金卡作為獎品贈送給闖入決賽的6位選手，以鼓勵他們在踐行和傳承中國傳統文化上的堅守與付出，并祝福他們在未來的道路上，前程似錦，一路繁花。
作為《中國國寶大會》的獨家冠名企業，中國工商銀行始終以陪伴者的角色與欄目同行，一同探尋了諸多驚世國寶背后的故事，見證了選手們答題的精彩瞬間。
① 品牌印記貫穿全程
從文化交流中感受品牌內涵
回顧第一季《中國國寶大會》，工行的品牌印記貫穿始終。通過聯合宣傳片、主持人口播、聯合logo的露出等多種形式的展現，極大的提升了工行品牌曝光；通過定制抱枕、工行文創定制手賬本、“年年有魚”吊墜和“錦繡前程”金卡等高契合度產品的多場景植入，與欄目自然融合，極大地提升了品牌好感度。
② 欄目機制巧妙融合
在賽程中感受品牌文化魅力
第三賽段伊始，工銀故宮聯名卡登場。作為抽簽環節的關鍵道具，結合當下潮流的“盲盒”抽簽機制，讓選手們通過抽取不同木盒中的工銀故宮聯名信用卡——“紅藍卡”決定比賽的出場順序，為欄目營造緊張刺激氛圍的同時，也讓“工銀故宮聯名信用卡”深入人心。
③ 工行銀行博物館亮相
從時代縮影中感受金融國寶價值
“無界五行”賽段是整個欄目的高潮賽段。中國工商銀行創辦的上海銀行博物館驚艷亮相，填補了欄目中金融文化的空白，打造金融主題專場，圍繞館藏國寶定制出題，與欄目答題環節深度融合。通過開篇的視頻介紹，讓觀眾充分了解工行銀行博物館的歷史地位和價值作用。在不同分值挑戰賽環節，館藏國寶“西漢柿子金”、“鄭家集防偽章”、“第一套人民幣”相繼出場，在散發金融文化魅力的同時也為構成了中國傳統文化中不可或缺的板塊。
傳承金融文化，踐行民族金融領軍品牌的責任與擔當是中國工商銀行創立銀行博物館的初心。兩者的相互融合在節目中實現了從內容到形式的高度統一，開創了國寶文化節目合作新高度。
此次牽手《中國國寶大會》，工行以多形式，巧融合，高頻次的植入和曝光，打破傳統的合作模式，以參與者的身份融入其中。此外，還開辟了線上答題通道，引發全民參與熱潮，讓人們從國寶讀懂中國，從文化讀懂品牌，樹立了文化類IP合作的新典范。
工行攜手《中國國寶大會》，共同譜寫文化傳承新篇章
第一季《中國國寶大會》欄目整體效果優異，觀眾規模累計超過1億人，相關內容全網閱讀量近3億。微博話題#中國國寶大會#話題閱讀量3180萬，《中國國寶大會》關聯話題#中國一詞最早出自哪#閱讀量1.6億；央視官方、新聞資訊、文博大V等近百家媒體對欄目進行了報道宣傳。
《中國國寶大會》以現代的審美方式和表現形式讓國寶有溫度、有情懷，尤其讓年輕人感知到國寶背后的歷史價值和文化魅力。透過《中國國寶大會》，我們看到一件件精美絕倫的文物歷經千百年歲月的雕琢依舊熠熠生輝；看到一代又一代人守護、傳承我們的民族文化。讓我們感受到古代匠人的智慧，感受到中華文明的博大精深，感受到中華民族的文化自信。
文明軸線的延伸，離不開后繼者們的堅守與薪火相傳。中國工商銀行作為民族金融行業的領軍者，作為有著深厚歷史底蘊、堅持賡續紅色金融血脈的民族金融企業，秉承“守根鑄魂、工行助力”精神，將繼續積極助力中華民族傳統文化的傳承與傳播，用創新激勵一代又一代的文化傳承者，用企業溫度來感染身邊的每一個人，與《中國國寶大會》共同鑄就民族之魂，譜寫文化傳承新篇章。
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