贊意案例 | 贊意X智聯招聘：職場藝術展，用藝術“妄想”現實
又是一年畢業季，同時也是各家企業競聘人才的黃金時期。面對近年來多元化及碎片化的媒介環境以及成熟市場中產品選擇的激增，各大品牌如何突出重圍并在用戶心中搶占一席之地，成為營銷致勝的關鍵環節。品牌們在營銷模式上也是千變萬化，推陳出新，開始不斷試水新玩法。作為品牌營銷界的頭號玩家，智聯招聘攜手贊意舉辦的“這不是妄想”大型線下藝術展，聚焦職場與生活，解鎖傳統專業領域的跨界營銷新姿勢。
1.多平臺強勢曝光 展覽信息深化傳遞
信息爆炸時代，加之傳播媒介形式和用戶興趣多元化的雙重作用，讓大眾傳播越來越難以獲得收效。智聯招聘本次活動的目標受眾聚焦白領求職者之余，還將目光鎖定在文藝活動愛好者。展覽前期，智聯招聘在線下798園區大規模地進行活動信息曝光，同時在白領聚焦的線上豆瓣同城、活動聚等多活動平臺對活動進行預熱，精準全面觸達目標人群，實現展覽信息垂直投放。
2.深剖白領內心訴求 引發情感共鳴
為何人們熱衷于尋求一份更好的工作？滿足生存需求？內心榮譽感的滿足？社會尊重？無論何種，更高的收入無疑是白領人群奮斗在職場的重要因素。本次智聯招聘通過舉辦線下藝術展，呼吁白領人群透過光影交互和真實觸感，在藝術空間中正視自己向往美好的欲望。在傳播層面，一方面通過合作微信大號KnowYourself，從漲薪與美好生活角度進行內容輸出；另一方面，借勢大火IP《后來的我們》等劇情熱點，對當下年輕人的生活、職場態度進行內容產出，進一步觸達白領人群痛點，打動白領人群，獲得白領人群高度認可。
3.痛點海報直擊白領訴求，創意H5喚醒白領文藝心
深耕招聘行業二十余載，智聯招聘在用戶市場上居于有利的位置。但想競爭互聯網招聘，除了用戶基礎，還需要用更具“互聯網思維”的營銷模式去迎合求職受眾。本次活動中，智聯招聘聚焦都市白領周末的焦慮、職業瓶頸的迷茫和現實世界的狹裹，以白領人群不同痛點場景為原型進行海報創作，通過抽象的畫面從視覺、聽覺和觸覺刺激白領對美好生活的向往。
視覺、聽覺和觸覺的感官刺激之余，智聯招聘更多是希望通過本次展覽能喚醒每個白領的文藝心。藝術展開幕前，發布心理測試類答題H5測試和自己相似的藝術家，通過普通個體與藝術家之間的聯系刺激網友轉發、報名藝術展。此H5也打破品牌營銷的人群局限性，吸引部分消費者報名參與線下活動，而不在北京地區的消費者照樣可以參與互動，找到屬于自己的“藝術靈魂”。
4.藝術邂逅職場 白領“妄想”落地現實
經過前期線上籌備，線下“這不是妄想”藝術展正式出街。到場者可通過多部藝術品和互動裝置設計，感受和見證向往中的美好。
展覽分為兩個參展區域，共展出陳鴻志、李琳琳、劉玉珊等3位當代藝術家的十余件優秀作品。展品之間相互獨立，又與智聯招聘發布的《2018年白領生活狀況調研報告》相互關聯。
《平行世界》這一作品意在表達生活的想象與現狀的困境亦如平行世界，換個不同的視角去看待工作生活中的“困境”，就能擁有不同的世界。
《十日談》系列作品用20套中學里的舊桌椅改裝而成。20個課桌構成20個夢境，人的職業生涯就仿佛這20個夢境，所經歷的不同的職業相對獨立，又構成人生的重要組成部分。
《AM900》是由三個視頻組成的，車水馬龍的街頭、熱鬧繁華的商場、人頭攢動的鬧市如在眼前。
傳統行業玩跨界，是格調提升，更是趨勢
從2016年的“ON FIRE 青春音樂奇妙夜”為主題的第一季奇妙夜活動，到2017年 “FIND YOURSELF，樂活理想奇妙夜”為主題的思辨涌動，智聯招聘從未放棄營銷模式上的探索與創新。今年，智聯招聘攜手贊意打造的“這不是妄想”藝術展，為大眾提供觸達職場未來的更多可能之余，更讓我們看到了招聘企業的思想轉型，一次次互動傳播也為行業吹來了不斷的新風。
總結
傳統企業營銷的蛻變，是思路的蛻變、方式方法的蛻變，是泛大眾到精準的蛻變。在當下的招聘行業，各大品牌的營銷模式老套沒新意，一味地投入硬廣終究只是品牌的自嗨，與消費者的距離依舊很遠。智聯招聘網作為中國領先的人才網站，智聯招聘攜手贊意此次做藝術跨界實屬少數派，也進一步證明智聯招聘不僅走在營銷趨勢的前端，開辟招聘行業營銷的新亮點。不得不說，智聯招聘在營銷上有一套屬于自己的方法論，時刻掌握市場主流人群中的興趣愛好， 搶占市場先機，對于未來招聘行業將會涌現哪些新玩法，我們拭目以待。
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