摘要酒刷屏分眾，引領(lǐng)高端醬香白酒新選擇

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2021-11-22

掃描,分享朋友圈

2021年，“醬酒熱”成為了年度行業(yè)熱詞。

在老大哥茅臺(tái)的帶領(lǐng)下，醬酒市場(chǎng)越滾越熱，資本更是蜂擁而至。品類熱潮直接帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)，《2020-2021中國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，未來十年，在白酒的高端和次高端消費(fèi)中，醬香酒將占據(jù)2/3左右的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)紅利之下，中國(guó)醬酒版圖進(jìn)入以頭部競(jìng)爭(zhēng)為主的梯次競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，掌握核心優(yōu)勢(shì)、在主流人群中具備強(qiáng)大影響力，將成為品牌決勝的關(guān)鍵。

近日，被譽(yù)為“高端醬酒風(fēng)向標(biāo)”的摘要酒刷屏分眾電梯媒體，攜手品牌形象大使劉燁向大眾主流傳遞“高端醬香白酒新選擇”的品牌主張，全面提升高端品牌形象。

摘要酒全新定位，引領(lǐng)高端醬酒風(fēng)向標(biāo)

摘要酒是金沙酒業(yè)歷時(shí)多年、潛心研發(fā)的一款高端產(chǎn)品，產(chǎn)于中國(guó)醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)——赤水河上游金沙。

摘要酒采取中國(guó)傳統(tǒng)大曲醬香回沙工藝，使用近百年原生古窖、嚴(yán)格按照“12987”古法進(jìn)行釀造，端午制曲、重陽下沙，歷經(jīng)2次投料、9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒，并由國(guó)家級(jí)調(diào)酒大師組團(tuán)掛帥領(lǐng)銜，取30年以上珍稀老酒反復(fù)調(diào)制而成。摘要酒的產(chǎn)品包裝以獨(dú)特的書本為瓶身，由國(guó)學(xué)大師撰寫摘要札記及題詞，也是意在向消費(fèi)者闡述自身“摘萬物魁首，聚一生至要”的深厚文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)“摘要醬香酒、高端新選擇”的獨(dú)特魅力。

摘要酒問世后，因其獨(dú)特的口感和品牌形象深受消費(fèi)者喜愛，2018年以來，分別實(shí)現(xiàn)了280%、165%和134%的增長(zhǎng)，一舉成為一款超過15億元的超級(jí)醬酒單品。在摘要酒的助推下，金沙酒業(yè)今年上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入23.5億元，同比增長(zhǎng)225%，僅半年就完成了接近去年全年的銷量，這一增幅在醬酒一二梯隊(duì)中也可謂是“一大奇跡”。

在如今的醬酒熱潮中，摘要酒正逐漸發(fā)展成為中堅(jiān)力量。此前，素有“中國(guó)酒業(yè)奧運(yùn)會(huì)”之稱的華樽杯發(fā)布“2021中國(guó)酒業(yè)品牌價(jià)值200強(qiáng)”，摘要酒以385.26億元的品牌價(jià)值，位列全球白酒類第十二名。

近年來，金沙酒業(yè)開啟了搶占高端市場(chǎng)的步伐，通過全面重塑摘要酒“高端醬香白酒”的定位，致力于打造千元價(jià)位帶的醬酒典范，塑造中國(guó)“高端醬香白酒新選擇”的品牌認(rèn)知。

為了強(qiáng)化摘要酒的高端定位，金沙酒業(yè)進(jìn)行了全方位的戰(zhàn)略賦能。

2020年5月，“三金”影帝劉燁正式成為摘要酒的品牌形象大使，品牌影響力和知名度得到進(jìn)一步提升。

2021年4月，第二代摘要酒在成都隆重發(fā)布，金沙酒業(yè)通過對(duì)摘要酒品牌進(jìn)行形象煥新與價(jià)值重塑，以更好地滿足新時(shí)代消費(fèi)需求。

5月28日，“摘要醬香酒，高端新選擇，來自赤水河上游——貴州金沙”的品牌升級(jí)定位正式發(fā)布。

此外，打造摘香盛宴IP，開啟全國(guó)巡回品鑒全新體驗(yàn)等等一系列舉措，也在全方位幫助摘要酒提升品牌影響力、進(jìn)一步打開重點(diǎn)市場(chǎng)消費(fèi)心智。

聚焦主流媒體，刷屏分眾引爆品牌

全方位的升級(jí)之后，摘要酒便是深入到酒友收藏、商務(wù)宴請(qǐng)等場(chǎng)景中，成為真正的“高端新選擇”。

在宣傳上，摘要酒全面圍繞高端化新定位，展開了由點(diǎn)到面的營(yíng)銷鋪排，通過主流媒體、大眾媒體、行業(yè)媒體、自媒體等形成矩陣傳播，全方位鏈接消費(fèi)市場(chǎng)，營(yíng)造強(qiáng)大的品牌聲量。

除了布局地廣、站位央視之外，摘要酒更是大規(guī)模刷屏分眾電梯媒體，深入城市主流人群必經(jīng)的公寓樓、寫字樓空間，持續(xù)傳遞摘要酒“高端新選擇”的定位。

分眾觸達(dá)4億人群、覆蓋60%的中產(chǎn)人群，是酒產(chǎn)品的重要消費(fèi)者和市場(chǎng)流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。也因此，近年來越來越多的酒品牌開始刷屏電梯，通過高頻觸達(dá)與飽和攻擊實(shí)現(xiàn)品牌引爆，而分眾也日漸成為了酒品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)的兵家必爭(zhēng)之地。摘要趁年底的關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)大規(guī)模投放，也意在借白酒消費(fèi)熱潮，使高端品牌形象盡快占領(lǐng)主流心智，進(jìn)一步提升品牌影響力。

千元價(jià)位、百億價(jià)值，摘要酒在高端賽道上已經(jīng)站穩(wěn)了。隨著品牌勢(shì)能的逐漸提升，隨著金沙酒業(yè)不斷在生產(chǎn)端擴(kuò)大產(chǎn)能、終端市場(chǎng)跑馬圈地，摘要酒的市場(chǎng)潛力和規(guī)模也將進(jìn)一步提高。

可以肯定的是，隨著醬酒熱2.0時(shí)代來臨，摘要酒已經(jīng)進(jìn)入了全新的騰飛階段。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。