NEW LOOK＆Webpower：互動營銷之pick你的夏日封面女孩
時尚是社會的縮影，是抵御平凡生活的武器。
如果說時尚是衣裝，便是與著裝者的內心相呼應。
NEW LOOK，來自英國的快時尚品牌。1969年誕生，迄今為止，已在全世界擁有超千家門店，覆蓋20余個國家。
NEW LOOK從誕生之初，就用國際視角掃視著世間萬象，憑借對時尚脈搏的準確把握和對時尚元素的快速傳遞，創造了一個又一個品牌奇跡——據說NEW LOOK賣出的裙裝連在一起可以繞英國九圈，賣出的褲子連在一起是埃菲爾鐵塔的一萬一千倍——這樣的成績似乎也只有NEW LOOK這樣的英國時尚服裝零售巨頭可以做到了。
2018年4月，NEW LOOK春夏新品［摩洛哥主題］上新。New arrivals形象自由奔放。以此次新品上線為契機，NEW LOOK期望抓住年輕客群，彰顯著裝者及品牌“追求個性，樂于展現自我”的特性，在獲得強曝光的同時，促進下單轉化。于是，NEW LOOK與Webpower中國區達成合作，“Summer Girl”時尚之旅開始了。
【項目目標】
以在全國招募“NEW LOOK Summer Girl夏日封面女孩”為營銷切入點，通過一系列社會化營銷活動，令NEW LOOK“潮流”、“時尚”、“有趣”的印象深入潛客和會員心中，增加新品曝光度和品牌美譽度。
同時激發粉絲“have a try”行動，完成購買轉化。
增強與現有會員的互動，收集、完善新老會員信息，為今后再營銷活動提供強大的數據支持。
（項目執行流程圖）
（活動朋友圈廣告）
【項目亮點】
1、強烈的UGC屬性，打造源源不斷的話題熱度Summer Girl夏日封面女孩活動具有強烈的UGC屬性，參與門檻低，極易撩撥興趣。
微博上每一次用戶的上傳與點評都是一次原始廣告創作，通過互聯網平臺展示給更多的人，達到N級傳播，使話題熱度居高不下。
2、KOL營銷+社媒互動，凸顯品牌年輕化NEW LOOK面向青春活力、喜愛張揚個性的群體，KOL+社媒互動的營銷組合非常符合品牌調性。
無論是品牌定位、新品特色，還是Branding KOL的個人風格，三者達到了高度統一，步調一致，“夏日元氣”、“時尚活力”、“個性閃耀”等關鍵詞呼之欲出，深植粉絲心中。
很多傳統品牌都正在“品牌年輕化”的道路上探索，NEWLOOK通過社會化營銷活動，周密部署，輕而易舉地凸顯了自己的特色之處。
3、線上線下多渠道整合營銷此次活動整合了NEW LOOK線上線下資源。
線上微信、微博結合KOL造勢，最大面積地觸達年輕群體。
線下各大門店積極參與，為到店顧客介紹活動，抓住門店到訪者，轉化客流。
多渠道營銷能夠激發用戶互動，使用戶在全渠道沉浸在品牌活動氛圍中，提供閉環的優質體驗。
當然，首要原則是：各渠道策略同時兼備一致性、有效性和靈活性，否則就失去了意義。
【項目成果】
NEW LOOK與Webpower中國區聯合打造的互動營銷活動之Summer Girl夏日封面女孩，成果斐然。
Webpower中國區在項目全過程提供創意策劃、創意實現、朋友圈廣告策劃與發布等全方位支持。
該活動充分調動用戶積極性，幫助品牌出色完成了一次會員召喚，在不到一個月的時間里，有超過千位女孩參與到活動當中來，與品牌直接互動。
此外，項目吸引來的新用戶領取的優惠券達到近萬張，兩周內用券率達到40%，有力促成下單轉化。NEW LOOK借此完成了品牌推廣及銷售提升的雙贏。
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