從打造IP到賦能共建 丁香醫生出招打好“健康”這張牌
數字營銷時代背景下，多渠道、多平臺以及海量信息使得消費習慣發生了潛移默化的改變。消費的分層和升級，讓消費者們日趨關注真正的健康生活，催生了更多市場機遇。8月30日，丁香醫生即將展開一場為品牌“健康問診”的發布活動，為品牌客戶提供健康營銷的策略指導，展現丁香醫生健康領域專業優勢。
丁香醫生成立于2014年，旗下擁有丁香醫生、丁香媽媽、丁香家庭健康等健康科普大號，如今已是全國泛健康領域第一大健康科普平臺。應越來越專業化的市場需求，丁香醫生于2017年初成立了數字營銷中心，持續為母嬰、家電、快消、食品、電商等眾多行業品牌客戶提供健康營銷專業策略指導，幫助品牌持續消費者教育，制造各類營銷爆款話題，幫助品牌提升影響力。
基于用戶UGC的健康營銷 擅于品類教育
年初，現象級話題“男友發現我用衛生棉條”引爆網絡，掀起全網大討論，丁香醫生就此熱點為用戶做了深度科普和用戶互動——怎么用衛生棉條、為什么要用衛生棉條、該用什么樣的衛生棉條…… 丁香醫生作為令人信賴的醫學科普媒體平臺，一下子就讓用戶對陌生的衛生棉條產生了好奇和試用的想法。據不完全統計，“棉條“話題累計瀏覽量近 1000 萬人次，「衛生棉條」指數陡增至平時均值的 370 倍。
丁香醫生也持續為有特定需求的用戶定向推送科普內容，為品牌客戶帶來精準客群。在與某便秘藥的合作中，丁香醫生通過深度調研了解到用戶并未完全理解“便秘治療“，因此為這類用戶制定定向解決方案，引導正確的治療觀念，并通過互動吸引產品轉化。這種針對c端精準人群進行便秘用藥的定向科普教育的傳播方案，打破大眾認知壁壘。最終，項目累計閱讀人數超80萬人次，開發高潛力精準用戶數超2萬人。
品效合一 打造全網爆款
在美國市場占有率達95%以上的某沖牙器品牌，屬于該品類的領導品牌。但由于國民對于口腔護理的認知遠不及美國，該品牌雖然早在1997年便進入中國市場，但全民認知度并不理想。
針對現狀，丁香醫生營銷團隊從三個步驟出發，提升用戶牙齒健康護理的意識。首先，丁香醫生提出概念「牙鄰面是刷牙盲區」，告知食物殘留的危害，科普正確的刷牙方式；其次科普牙菌斑的危害， 引起用戶對牙菌斑的重視；之后，丁香醫生與該品牌共建專欄，從本質上改變人們對牙齒清潔的需求并與潔碧品牌建立高度的聯系。同時，通過優惠刺激加速用戶決策過程，促進下單轉化。此次的合作取得了巨大成功，成交額破百萬。
今年夏天，刷屏的某品牌小龍蝦也有丁香醫生的身影。該款全新青線椒口味、配有菠菜醬汁配方的綠色小龍蝦引得無數人垂涎欲滴，下單無數——這其中，丁香醫生以「首席健康指導」的身份，從健康角度深度剖析，全面增強產品健康理念可信度，提高大眾消費者對該品牌小龍蝦健康理念的認可，打造消費升級概念。
科學嚴審 丁香醫生的獨家附加值
丁香醫生以專業的內容、服務、渠道成為新一代有態度的健康服務平臺，但與此同時，丁香醫生對于合作的品牌又有什么樣的挑選標準呢？
據了解，丁香醫生有一支專門的科學嚴審團隊，只有通過該團隊審核的品牌商，即產品和宣傳真實有效的品牌商，才能與丁香醫生合作。除了會深度參與新媒體的每一篇稿件，確保內容的科學性外，科學嚴審團隊也將為這種商業項目層層把關，對合作公司的品牌資質、產品的成分和功能、賣點的科學性進行相關的審查，以自身專業的醫學背景作出科學判斷，確保傳播的嚴謹性，杜絕虛假宣傳，不夸大產品功效，推薦質優產品。
報名參加8月30日丁香醫生健康問診發布活動，請留下您的公司、職務、聯系電話，洽：jinjin@dxy.cn或掃碼報名。
背景信息：自2014年成立以來，丁香醫生持續飛速發展，旗下擁有丁香醫生、丁香媽媽、丁香家庭健康等健康科普領域頂級大號，成為全國泛健康領域第一健康科普平臺。如今，借助3000萬優質用戶、全國70%的專業醫生資源、高質量的原創內容，丁香醫生數字營銷中心持續為品牌客戶提供健康營銷專業策略指導，致力于成為健康營銷戰役中首選的整合營銷合作伙伴，幫助品牌客戶打好“健康”這張牌。
圖為丁香醫生在噗哧脫口秀現場開設特別問診區活動
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