四川店哆哆教育科技有限公司短視頻平臺定位分析
短視頻技術領域發展無疑是當下最火的內容進行平臺，究其主要原因分析不僅僅是眾所周知的沉浸式體驗、推薦管理機制、低創作門檻等等，我認為短視頻本質工作提供了一種更高效創意的視覺化表達工具，生產者之間可以通過結合長視頻素材、互動玩法、熱門話題等記錄學生生活的體驗和思考，還可以不斷擴展至模仿、剪輯、二次創作；而消費者信息可以實現快速找到適合自己感興趣的內容相關領域觀看，獲得中國精神作為世界的滿足。
本文以短視頻平臺為例，通過對微信視頻編號和小紅書的比較，分析了短視頻內容平臺的運行機制和產品設計。
它主要包括以下三個部分: 行業背景和產品定位思想、短視頻上游或下游業務架構認知、分銷場景和消費者體驗優化。
一、行業發展背景：互聯網進行改變的是傳統文化傳媒傳播研究內容的方式+效率+盈利模式
對比小時候每周收到的英文報紙、午休播放的MP3、晚飯準時打開的新聞聯播，現在的我們再也不用被動接收信息了，各類內容通過互聯網主動或被動的推送到我們面前。而這種傳播變革的具象可以總結成以下三點：
傳播發展方式的改變自己本質問題就是一個人和工作內容進行交互設計形式的改變：最簡單的交互是比較容易可以實現信息傳播、直觀形象的圖文交互，比如社會公眾號、知乎、小紅書等；然后是制作周期較復雜的視頻，比如打破中國傳統電視臺影視劇壟斷的愛優騰、關注學生興趣圈層占據碎片化時間的中短視頻學習平臺，如抖快和B站、以及企業針對只適合聽聲音場景的音頻社區管理等等。
新興技術已經徹底改變了我們的交流方式，在研究生院，我設計了使用傳感器和 ar 技術的智能耳機產品(耳機可以感知腦電波和環境的變化，并推薦正確的歌曲) ，可以想象，在未來，直播、虛擬現實、 ar 或其他技術將繼續改變人們與內容互動的方式，導致更沉浸式的互動體驗。
傳播效率的提高在于創作者和消費者之間的雙向互動: 從創作者的角度來看，內容制作的門檻更低、更自由，例如愛奇藝的自制劇吸引了一些上游的專業制作團隊，抖動效應模板允許用戶在任何時間、任何地點展示自己的美麗; 從消費者的角度來看，創新的發布方式允許用戶更愚蠢、更有效地訪問感興趣的內容，如流行的推薦算法和社交網絡通信。
在平臺的拉動下，用戶與創作者之間的互動變得越來越直接和深入，為每個人自由表達自己開辟了空間。
盈利發展方式方法已經延伸至更廣闊的市場：我認為，除了少量的優質專業化管理內容，內容本身盈利分析能力水平有限，但卻能帶來一個巨大的流量和留存。
用戶在觀看方式不同文化主題教育內容的同時，必定會生長以及相關的需求，所以我們現在進行探索社會發展的興趣電商、游戲直播、線下漫展、同城外賣等，都說明研究內容具有巨大可想象的空間，豐富的吸金能力補貼到創作者和平臺，給核心的內容建設生態堅實的發展主要動力。
產品定位: 文化觀念決定產品定位 = 用戶群體需求內容的色調差異化
視頻平臺的本質是連接人與視頻內容的載體。人與視頻內容的關系沉淀并形成了平臺的文化，決定了產品在市場中的差異定位，即什么樣的人吸引了核心群體，什么樣的內容受歡迎。在這一點上，很容易想到內容平臺之間的關系:
其核心是人與內容之間的關系，如何鼓勵制作者向平臺輸出高質量的內容，以及如何向合適的用戶推薦高質量的內容(第四章將詳細闡述) ;
然后是人與人之間的關系，這其實很有趣，因為產品植根于人，用戶通過“喜歡”內容鏈接跟隨相同的信息，這可以是朋友之間的牢固關系，kol 也可以單向宣傳某些內容給粉絲，更可以是同情的創造者... 通過相同的好內容沉淀喜歡的人，延伸到社區氛圍和社會場景，是微信和斗音目前正在探索的領域;
還有一個就是通過平臺發展需要進行管理工作內容和內容的關系，比如同類產品同質內容的標簽和評分，如何正確處理不同類研究內容的消費沖突等等。這里涉及內容池搭建和運營，本文不多做闡述。
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