文案策劃是什么鬼？
三月，萬物復蘇春暖花開。記得驚蟄節氣就在三月，說的是一聲驚雷，把動物都從睡夢里叫出來。
當然，這一聲驚雷也不光是對那些蟲啊物啊有用，三月也被各公司的hr稱為“跳槽黃金月”，是人心躁動、挪窩換坑的好時節。
就在前天，我的朋友小白也打算趁著“春天來了”入坑廣告行業，立志做一個“五講四美三熱愛”的策劃人。她覺得如果某款產品或者品牌在她的策劃下能夠深入人心，那絕對是一件令人驕傲的事情。
俗話說，不想做將軍的士兵不是好廚子。于是，她便輾轉于各種獵頭和招聘平臺之間，瀏覽和篩選各種與廣告有關的職位，什么策劃啊、執行啊、文案啊、媒介啊等等。
其中有一個職位令她百思不得解，那就是：“文案策劃”?。?！
這是做什么的？！到底是文案？！還是策劃？！一腦袋問號的她，查閱了招聘平臺的職位描述。然鵝，不查還好，越查越亂。需要對接媒介、需要文字功底、需要負責執行、需要會寫策劃方案… …
她就像受到了猴子的暴擊（沒玩過亡者農藥的請忽略），徹底蒙圈了。隨后，機智的她把問題拋進了微信群，期待群體智慧的答案。
看到這里，你也許和小白一樣，徹底陷入了困惑和迷茫之中：文案策劃到底是做什么的呢？我的回答是：又寫文案，又出策劃案呀?。?！
不可思議嗎？這就是答案，就這么神奇，謎底就在謎面上。好啦，不開玩笑。接下來就讓我來講講“文案策劃”到底是什么鬼？
客觀的說，其實并不存在“文案策劃”這個職位。在廣告公司來說，無論是4a還是國內本土的廣告公司，都是根據自身業務特點來構建公司的職位結構。
你也許會覺得和“文案策劃”崗位沾邊的有兩個部門，即“策略策劃部”和“創意部”。但我可以負責任的講，這兩個部門里絕對沒有這個崗位！不僅這兩個部門里沒有，甚至絕大部分乙方公司都沒有這個崗位！
廣告公司會把“文案”和“策劃”分開設置，因為這根本就是兩個不同分工、不同側重的工作。
那么問題來了，既然沒有文案策劃這個崗位，為什么還會有公司招聘呢？
以在某招聘平臺搜索的北京地區“文案策劃”崗位數據為例：當時得到了11018個相關聯職位推薦，分別分布在“市場”、“運營”、“廣告”、“公關”、“教育/培訓”、“銷售管理”、“行政/文秘”等類別中。
其中甲方公司約占70%，乙方公司約占30%。公司性質占比為：
通過這些數字，不難看出民營公司絕對是文案策劃職位的最大需求方。
按照該平臺給出的“文案策劃”崗位的薪資來看，6000—8000元/月約占52.4%，8001—10000元/月約占37.6%，1萬元以上約占10%。
而對于該職位的要求，大部分公司則要求既會撰寫廣告文案又要懂策劃，有的還要跨部門跟進執行的工作，屬于一專多能的職位。
所以，如果是文案+策劃兩人的編制，廣告公司的月工資支出大概得16000元左右，甚至更高！
現在明白了嗎？文案策劃職位是“企業出于成本的考慮，從而找到的折中辦法”。說白了，為了省錢！省錢?。∈″X！！！
根據我的經驗和某平臺呈現的招聘公司信息來看：招聘“文案策劃”的公司中20—99人規模的超過60%，100—400人規模的占30%+，剩下的有上市公司和股份制公司。
這些公司中大都有一個共同的特點，就是：沒有專門的策劃部門，但又有這方面的需求。所以就衍生出了這樣一個職位。
一千個人眼里有一千個哈姆雷特。對于這些公司該不該去，這個問題其實很難有標準答案。每個人考慮的角度不同，選擇自然不同。
▽▽▽
不過就我個人而言，還是想給準備入坑的同學幾點建議：
?可以感受一下4A公司的工作氛圍
像BBDO、DDB、奧美、智威湯遜這樣的4A公司，對于準備入坑的小白同學來說吸引力是巨大的。這些公司服務的客戶以及整個業務體系的完整性，可以幫助你較快速的認知整個行業，以及與廣告、策劃有關的專業知識。
每年這些公司都會對以校招或社招的方式對外招聘實習生以及各空缺崗位，感興趣的同學可以關注各大招聘平臺。
?小公司鍛煉人，大公司利發展
是選擇大公司，還是選擇小公司是入行時最容易遇到的選擇題。很多人會覺得大公司一定比小公司強，4A公司一定比本土公司強。其實也不盡然。
大公司業務體系比較穩定，也正是由于這樣的穩定，對各崗位間的要求會比較細，比較具體。就個人來說，起步的綜合發展速度較慢。如果想鍛煉更多能力，往往要通過調換部門來達成。
而小公司則不同。要求一個崗位做多個崗位的事情是比較普遍的狀態。也正以為你如此，相對綜合能力的鍛煉會比較強。你可能進去的崗位是策劃，但你同時也要盯執行，還可能在設計進行創意時幫著開開腦洞。
?學會少說多做、勤問勤學
我見過挺多剛入行的同學很有自己的想法，這很好。但在實際工作中，要少說多做、勤學勤問。先學會規則，再來說創造。先學會套路，再去反套路。
好啦，文章的最后用劉禹錫《浪淘沙》中的一句來結束：千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。
預祝入坑的同學一切順利。
我是六耳，下次見。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）