大中華區(qū)艾菲對話MLB中國，共議國際體育IP的“中國化”之道
11月12日，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇一行走進MLB中國（Major League Baseball，美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟），受到了MLB中國區(qū)董事總經(jīng)理祁冬的熱情接待。首次會面雙方互贈了禮物，祁冬代表MLB向徐浩宇贈送了今年世界大賽冠軍亞特蘭大勇士隊的球衣和帽子。同時，徐浩宇代表大中華區(qū)艾菲向祁冬贈送了艾菲國際論壇體育圓桌嘉賓證書。
作為北美地區(qū)最高水平的職業(yè)棒球聯(lián)賽、全球最具商業(yè)價值的體育聯(lián)盟之一，擁有百年歷史的MLB在全球范圍擁有著廣泛的影響力。目前，棒球運動在中國正蓬勃發(fā)展，愛好者群體增長迅猛。據(jù)《2019中國棒球人口白皮書》數(shù)據(jù)顯示：截至2019年，中國棒球人群整體規(guī)模約4100萬，中國棒球活躍人群達2100萬人。
據(jù)了解，自2007年1月在北京設立MLB中國代表處以來，MLB致力于在中國發(fā)展棒球，涵蓋青少年普及、棒球文化推廣、棒球人才培養(yǎng)各個環(huán)節(jié)。尤其是青少年普及，經(jīng)過10多年的努力，搭建了從入門到提升的完善體系。從面向零基礎的MLB First Pitch棒球公益課，到旗艦級青少年賽事平臺MLB CUP，再到培養(yǎng)中國優(yōu)秀球員的MLB棒球發(fā)展中心，實現(xiàn)一步步晉級和提升，讓年輕群體更好地了解棒球文化，參與棒球賽事。
會談中，徐浩宇先生就艾菲的最新成就和戰(zhàn)略布局做了詳細介紹，重點分享了2021艾菲國際論壇的規(guī)劃與籌備情況，他指出：“作為一個國際獎項，大中華區(qū)艾菲持續(xù)推進品牌升級，始終踐行實效營銷，不斷突破傳統(tǒng)合作邊界，致力于搭建一個多元化、國際化的對話平臺，成為‘營銷界達沃斯’。無論是在獎項與賽道創(chuàng)新上，還是在品牌創(chuàng)新合作上，大中華區(qū)艾菲都實現(xiàn)了從‘跟跑’向‘并跑’，到‘領跑’的轉變，是全球艾菲規(guī)模最大、增長最快、創(chuàng)新最多的市場。” 他同時指出，“在2021Unthinkable艾菲國際論壇上，會有眾多國際公司和中國品牌參與進來，MLB作為聞名全球的賽事聯(lián)盟，是值得向有出海需求的本土品牌推廣的頂級體育IP，艾菲希望與MLB一道為中國品牌合作與營銷推廣創(chuàng)造更多可能。”
祁冬表示：“中國棒球正朝著正確的方向飛速前行著，世界前五的棒球隊伍中有三支來自亞洲。這是一項講究謀略、技巧的運動，適合亞洲人參與。伴隨著MLB CUP這些年從北到南的拓展和舉辦、《棒！少年》的熱映、MLB轉播在中國的落地和普及，越來越多的孩子參與到棒球運動中，也誕生出一批優(yōu)秀的球員：如趙倫、許桂源等7位佼佼者已簽約MLB球隊，有34名球員曾效力各級別國家隊，前往國內(nèi)外大學繼續(xù)深造的學員多達81名。”
談到MLB在中國的戰(zhàn)略及布局，他進一步分享道：“由于棒球運動相比其他運動具備更強的社交和潮流屬性，MLB在中國區(qū)的推廣上開啟了娛樂體驗和潮文化計劃，深度開發(fā)MLB和棒球運動的商業(yè)價值。面向不同年齡段的觀眾，MLB通過《MLB巨星檔案》、《棒球102》、《第一堂棒球課》等全新自制節(jié)目，為棒球愛好者、泛體育人群和潮流愛好者帶來耳目一新的棒球文化新體驗。目前MLB在中國陸續(xù)建設了無錫、南京和常州三個發(fā)展中心，致力于培養(yǎng)中國棒球的‘姚明’和‘李娜’，希望未來在大家的共同努力下，可以有更多更專業(yè)的棒球場地和賽事，讓棒球運動被更多的中國球迷喜歡。” 對此，徐浩宇表示，期待祁冬先生在2021“Unthinkable”艾菲國際論壇體育圓桌的舞臺上，分享MLB在中國市場的實踐、經(jīng)驗與感悟，為中國體育品牌的全球化探索提供借鑒和參考，同時也為國際品牌的中國本土化落地生根帶來啟發(fā)與收獲。
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