借勢營銷 | 還能這樣玩？皮一下真的好開心！
回想一下，上個月身邊同事還在熱議C位出道，短短數周話題卻又從站鎮魂少女變成扛起正龍大旗，當你好不容易搞清楚“大豬蹄子”的最新定義，微博熱搜和朋友圈又很快閃現讓你一臉懵的新熱詞。那種瞬間失去社交力的體驗，也是REAL可怕了Skr。
蹭熱點、搞事情、引流量，營銷人兒三大法寶也。
論《營銷人的自我修養》，除了每年重要節慶、618雙十一，國內外盛會（世界杯、CHINAJOY、戛納、超級碗）以及大熱的電影、綜藝、動漫、游戲等等IP必須看過…就算半夜突發事件來襲，也必爬起來跟進...
然熱點嗅覺只是第一步, 想成為合格的營銷人兒，追熱點必須花樣百出才能出奇制勝，正所謂不皮不會火。腦洞開得妙，叫人不愛都難！
今天，小編會結合3個經典借勢營銷案例，最后再從數據、創意、場景出發，淺談品牌如何結合熱門IP做營銷。
金拱門+《王者榮耀》
牛魔小魯班在金拱門店內點巨無霸？？光這個劇本，就讓玩家眼前一亮了。
故事發生的場景選擇在金拱門店中，開黑玩家居然穿越到王者峽谷與MVP同吃漢堡？居然讓人感覺毫不違和！
使用真實還原的特效化妝，經典角色的刻畫可以說真的良心。要知道原畫黨們對于角色還原度的要求可是很苛刻的呀~
用經典造型代入真實場景，將巨無霸完美的帶出來，MVP們都愛吃的漢堡，身為開黑老司機的你自然也不能錯過。尤其視頻中點睛的那句話：心有王者自成霸，又將IP和招牌產品“巨無霸”的結合劃了重點。
反差萌的劇情設定，合理的產品推廣，在王者玩家群體中好評不斷不說，這銷量也自然蹭蹭上漲。為180創意人的腦洞打電話~這一波操作，666。
美團外賣+《吃雞》
結合熱門IP+流量明星，美團外賣上演了一版情節跌宕起伏，結局出乎意料的1分多槍戰“大電影”。
一口氣看到最后，故事描述的場景，不就是廣大游戲玩家最樸素的日常嗎？夏日炎熱的周末，約好友在家打游戲，結果游戲打太久肚子餓了，怎么辦？“沒有補給，如何吃雞”啊？
就在危雞時刻，你們的小哥騎著電驢，帥氣突圍而來成功送達補給。烈日炎炎，美團小哥哥們也是這樣頂著太陽穿街過巷給寶寶們送吃的，伏筆合理。
調皮有趣的故事情節，極具帶入感的“吃雞”場景，峰回路轉的劇情設置，還有明星加盟聚攏人氣，視頻一經播出就帶來了極好反響引發瘋傳。
JD + Line Friends
JOY與LINE小伙伴們北京一日游
這個夏天，一堆小萌貨逛北京引發眾人圍觀！
Line Friends作為萌貨代表成功虜獲了萬千“少男少女”的心，此次來到中國，同樣作為萌界翹楚的JOY，為盡地主之誼陪吃陪玩。
從景山看故宮全景，到后海銀錠橋看夕陽，在南鑼鼓巷穿街自拍，還不忘去老字號吃北京味兒！一整套北京游代入感實在太強。
普通游客素常的情節，順理成章的將IP代入真實場景。如果真看到這堆萌貨在你熟悉的街景中晃來晃去，老漢的少女心都會被融掉吧！
綜上述案例，總結以下三點供大家參考：
不以數據分析為基礎的借勢，都是瞎忙
從品牌出發，找到合適的IP遠比找到流量最大的IP有價值。篩選出最有價值的IP之后，結合IP和品牌調性，為特定目標（拉新、留存、轉化等）創造出目標用戶最有可能感興趣的內容（也需要數據作為參考）。
優質內容還需要全套的推廣方案，是主要做線上還是線下？在哪些平臺進行投放最有效果？所有這些最終與用戶“相遇”的場景，又都在情理（數據）之中。篇幅原因，數據分析部分就不詳細展開了。
內容創意仍然是借勢營銷的核心
優秀內容創意的重要性相信不用小編贅述。能不能將品牌與IP深度結合，創造出有傳播價值、讓用戶喜聞樂見的文章、視頻或者是圖片內容，直接決定借勢營銷是否成功。
創意者運用不同的手段，或將故事，或制造事件......將品牌、IP以及所要傳達的重要信息完美的融合在場景中，為用戶創造無違和感的同時，巧妙的引起共情。
品牌也需要善于結合熱門IP成功圈路人緣，金拱門算其中比較皮的一個。從更名以來，金拱門可是頻頻出大招，從前段時間和《王者榮耀》“開黑店”，聯合國漫《全職高手》換代言，到近期拱門被“咬一口”大事件.......這創意玩的，可是了不得。
結合場景生共情，用戶說好才是真的好
從上述三個案例中不難看出，真正深得人心的作品一定是結合用戶熟悉的場景來講故事的，正是因為更容易引發共情，讓觀眾更好的接受信息。
用真誠的創意博用戶真心的一笑，借勢營銷還能不成功嗎？
各位看官們對熱點營銷又有何高見？
以上三個案例是否也成功吸引到你的注意？
歡迎討論哦~！
關于180
180.ai(180數字技術)是中國領先的MarTech公司之一，兼有數據和創意的雙重基因。通過AI大數據來賦能創意與場景的結合，180.ai已經成為業內首屈一指的智能營銷集團。
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