借勢(shì)營(yíng)銷 | 還能這樣玩？皮一下真的好開(kāi)心！
回想一下，上個(gè)月身邊同事還在熱議C位出道，短短數(shù)周話題卻又從站鎮(zhèn)魂少女變成扛起正龍大旗，當(dāng)你好不容易搞清楚“大豬蹄子”的最新定義，微博熱搜和朋友圈又很快閃現(xiàn)讓你一臉懵的新熱詞。那種瞬間失去社交力的體驗(yàn)，也是REAL可怕了Skr。
蹭熱點(diǎn)、搞事情、引流量，營(yíng)銷人兒三大法寶也。
論《營(yíng)銷人的自我修養(yǎng)》，除了每年重要節(jié)慶、618雙十一，國(guó)內(nèi)外盛會(huì)（世界杯、CHINAJOY、戛納、超級(jí)碗）以及大熱的電影、綜藝、動(dòng)漫、游戲等等IP必須看過(guò)…就算半夜突發(fā)事件來(lái)襲，也必爬起來(lái)跟進(jìn)...
然熱點(diǎn)嗅覺(jué)只是第一步, 想成為合格的營(yíng)銷人兒，追熱點(diǎn)必須花樣百出才能出奇制勝，正所謂不皮不會(huì)火。腦洞開(kāi)得妙，叫人不愛(ài)都難！
今天，小編會(huì)結(jié)合3個(gè)經(jīng)典借勢(shì)營(yíng)銷案例，最后再?gòu)臄?shù)據(jù)、創(chuàng)意、場(chǎng)景出發(fā)，淺談品牌如何結(jié)合熱門IP做營(yíng)銷。
金拱門+《王者榮耀》
牛魔小魯班在金拱門店內(nèi)點(diǎn)巨無(wú)霸？？光這個(gè)劇本，就讓玩家眼前一亮了。
故事發(fā)生的場(chǎng)景選擇在金拱門店中，開(kāi)黑玩家居然穿越到王者峽谷與MVP同吃漢堡？居然讓人感覺(jué)毫不違和！
使用真實(shí)還原的特效化妝，經(jīng)典角色的刻畫(huà)可以說(shuō)真的良心。要知道原畫(huà)黨們對(duì)于角色還原度的要求可是很苛刻的呀~
用經(jīng)典造型代入真實(shí)場(chǎng)景，將巨無(wú)霸完美的帶出來(lái)，MVP們都愛(ài)吃的漢堡，身為開(kāi)黑老司機(jī)的你自然也不能錯(cuò)過(guò)。尤其視頻中點(diǎn)睛的那句話：心有王者自成霸，又將IP和招牌產(chǎn)品“巨無(wú)霸”的結(jié)合劃了重點(diǎn)。
反差萌的劇情設(shè)定，合理的產(chǎn)品推廣，在王者玩家群體中好評(píng)不斷不說(shuō)，這銷量也自然蹭蹭上漲。為180創(chuàng)意人的腦洞打電話~這一波操作，666。
美團(tuán)外賣+《吃雞》
結(jié)合熱門IP+流量明星，美團(tuán)外賣上演了一版情節(jié)跌宕起伏，結(jié)局出乎意料的1分多槍?xiě)?zhàn)“大電影”。
一口氣看到最后，故事描述的場(chǎng)景，不就是廣大游戲玩家最樸素的日常嗎？夏日炎熱的周末，約好友在家打游戲，結(jié)果游戲打太久肚子餓了，怎么辦？“沒(méi)有補(bǔ)給，如何吃雞”啊？
就在危雞時(shí)刻，你們的小哥騎著電驢，帥氣突圍而來(lái)成功送達(dá)補(bǔ)給。烈日炎炎，美團(tuán)小哥哥們也是這樣頂著太陽(yáng)穿街過(guò)巷給寶寶們送吃的，伏筆合理。
調(diào)皮有趣的故事情節(jié)，極具帶入感的“吃雞”場(chǎng)景，峰回路轉(zhuǎn)的劇情設(shè)置，還有明星加盟聚攏人氣，視頻一經(jīng)播出就帶來(lái)了極好反響引發(fā)瘋傳。
JD + Line Friends
JOY與LINE小伙伴們北京一日游
這個(gè)夏天，一堆小萌貨逛北京引發(fā)眾人圍觀！
Line Friends作為萌貨代表成功虜獲了萬(wàn)千“少男少女”的心，此次來(lái)到中國(guó)，同樣作為萌界翹楚的JOY，為盡地主之誼陪吃陪玩。
從景山看故宮全景，到后海銀錠橋看夕陽(yáng)，在南鑼鼓巷穿街自拍，還不忘去老字號(hào)吃北京味兒！一整套北京游代入感實(shí)在太強(qiáng)。
普通游客素常的情節(jié)，順理成章的將IP代入真實(shí)場(chǎng)景。如果真看到這堆萌貨在你熟悉的街景中晃來(lái)晃去，老漢的少女心都會(huì)被融掉吧！
綜上述案例，總結(jié)以下三點(diǎn)供大家參考：
不以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的借勢(shì)，都是瞎忙
從品牌出發(fā)，找到合適的IP遠(yuǎn)比找到流量最大的IP有價(jià)值。篩選出最有價(jià)值的IP之后，結(jié)合IP和品牌調(diào)性，為特定目標(biāo)（拉新、留存、轉(zhuǎn)化等）創(chuàng)造出目標(biāo)用戶最有可能感興趣的內(nèi)容（也需要數(shù)據(jù)作為參考）。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還需要全套的推廣方案，是主要做線上還是線下？在哪些平臺(tái)進(jìn)行投放最有效果？所有這些最終與用戶“相遇”的場(chǎng)景，又都在情理（數(shù)據(jù)）之中。篇幅原因，數(shù)據(jù)分析部分就不詳細(xì)展開(kāi)了。
內(nèi)容創(chuàng)意仍然是借勢(shì)營(yíng)銷的核心
優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)意的重要性相信不用小編贅述。能不能將品牌與IP深度結(jié)合，創(chuàng)造出有傳播價(jià)值、讓用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的文章、視頻或者是圖片內(nèi)容，直接決定借勢(shì)營(yíng)銷是否成功。
創(chuàng)意者運(yùn)用不同的手段，或?qū)⒐适拢蛑圃焓录?.....將品牌、IP以及所要傳達(dá)的重要信息完美的融合在場(chǎng)景中，為用戶創(chuàng)造無(wú)違和感的同時(shí)，巧妙的引起共情。
品牌也需要善于結(jié)合熱門IP成功圈路人緣，金拱門算其中比較皮的一個(gè)。從更名以來(lái)，金拱門可是頻頻出大招，從前段時(shí)間和《王者榮耀》“開(kāi)黑店”，聯(lián)合國(guó)漫《全職高手》換代言，到近期拱門被“咬一口”大事件.......這創(chuàng)意玩的，可是了不得。
結(jié)合場(chǎng)景生共情，用戶說(shuō)好才是真的好
從上述三個(gè)案例中不難看出，真正深得人心的作品一定是結(jié)合用戶熟悉的場(chǎng)景來(lái)講故事的，正是因?yàn)楦菀滓l(fā)共情，讓觀眾更好的接受信息。
用真誠(chéng)的創(chuàng)意博用戶真心的一笑，借勢(shì)營(yíng)銷還能不成功嗎？
各位看官們對(duì)熱點(diǎn)營(yíng)銷又有何高見(jiàn)？
以上三個(gè)案例是否也成功吸引到你的注意？
歡迎討論哦~！
關(guān)于180
180.ai(180數(shù)字技術(shù))是中國(guó)領(lǐng)先的MarTech公司之一，兼有數(shù)據(jù)和創(chuàng)意的雙重基因。通過(guò)AI大數(shù)據(jù)來(lái)賦能創(chuàng)意與場(chǎng)景的結(jié)合，180.ai已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)首屈一指的智能營(yíng)銷集團(tuán)。
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