美團外賣更新Logo，袋鼠只露出了腦袋
作者：小標，首發：標志情報局
原標題：美團外賣新LOGO！網友：沒之前快了，但比之前更可愛了
昨天上午（11月16日），美團外賣iOS 版App更新，在優化一些功能細節的同時，另外一個值得注意的細節是，它的圖標看起來與之前有很大區別。
雖然還是那只黃色的袋鼠，但這只袋鼠被完全的「拍扁」了，而且只露出了腦袋！
美團外賣新舊App圖標
首先，原來圖標中露出半身的袋鼠現在只剩下了一個頭，兩只大大的耳朵豎的更加堅挺。簡化后的袋鼠形象只保留了黃色和黑色兩種純色。
美團外賣新舊LOGO
上面的新舊圖文組合標志對比可以明顯看出，只剩下頭部的袋鼠與字標組合后，比例也發生了變化。
右側的「美團外賣」以及品牌口號占據了更大的視覺空間。原先袋鼠俯沖的姿態沒有了，速度感下降了。因此被網友評價稱，雖然可愛了，但速度不快了！
美團外賣新LOGO組合
另外，字標以及口號應該是沒有改動，依然使用美團在今年早些時候推出的品牌定制字體「美團體」。
美團品牌字體「美團體」
今年4月初，美團與方正字庫合作開發的定制字體「美團體」發布，這套字體是基于原有LOGO的字體造型擴展設計，構建了新的字體規范。
圖右為最新版的3D袋鼠形象，有點充氣的感覺
2013年，美團外賣上線后使用的第一版LOGO并沒有袋鼠形象的影子。該圖標簡單直接，圓形的背景塊中展示了一碗熱騰騰的飯。
美團外賣LOGO（2013-2015）
2015年11月，美團外賣更新品牌形象，首次將袋鼠作為自己的品牌形象。
美團外賣表示，袋鼠「袋子大、囊括物品多、跑得快」的特點，與美團外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致，能夠為消費者提供全面的選擇、優質的體驗（下圖）。
美團外賣LOGO（2015-2019）
大概在2019年前后，美團外賣更新了字標，也就是后來推出的「美團體」的原型字體（下圖）。
美團外賣LOGO（2019-2021）
記得當時有網友指責美團外賣的袋鼠形象有抄襲英國送餐服務企業 Deliveroo（戶戶送）的LOGO，因為兩者不僅是同一行業，而且都用了袋鼠做LOGO。
2016年，英國這家外賣企業更新了LOGO，設計公司 DesignStudio 幫其簡化了原有的拿著購物袋的卡通袋鼠形象，采用了更簡潔的視覺符號。
既保留了袋鼠的樣子，同時還讓新圖標成為了跨種族、跨文化的標識。它更像是豎起兩根手指的手勢，傳遞一種積極的信號。查看標志情報局當時的報道。
Deliveroo 新舊LOGO（2016）
有趣的是，美團外賣此次的袋鼠形象升級貌似用了和 Deliveroo 相似的手法，只不過美團的袋鼠頭看起來更活潑可愛一些。
還記得之前標志情報局做個的一期測試嗎？我們邀請100位設計專業學生在不參考任何資料的前提下畫出印象中美團外賣的圖標的樣子，結果就變成這樣了……
現在看來，美團外賣的新圖標畫起來是不是容易多了？你只需要記住這個手勢即可：
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作者公眾號：標志情報局（ID: logonews-wx）
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