X Social Group與PolyU SPEED為非牟利機構舉辦數碼營銷培訓工作坊
互聯網及社會化平臺對各行各業的市場營銷日趨重要，有效的數碼營銷策略無論對商業或非牟利機構同樣能發揮出強大的傳播威力。有見及此，香港理工大學專業進修學院 (PolyU SPEED)與艾希妮網絡公關有限公司 (X Social Group) 于2018年8月9日聯手為非牟利機構舉辦「數碼營銷策略專業培訓工作坊」，請來業界專家分享真實個案，在短短3小時的工作坊內涵蓋數碼營銷的最新趨勢和機遇，以及各種實用的網上推廣策略，包括搜索引擎營銷 (SEM)及社會化媒體營銷和廣告宣傳等。非牟利機構包括香港癌癥基金會、香港紅十字會及香港世界宣明會均出席是次工作坊，并藉此交流意見和心得。
(左至右) 艾希妮網絡公關有限公司行政總裁郭耀輝先生和數碼營銷副總監黃詠琴小姐，谷歌香港客戶經理吳潔汶小姐和SPEED課程總監及高級講師林立堅博士合照
SPEED課程總監及高級講師林立堅博士希望非牟利機構能透過是次工作坊獲得實用的數碼營銷知識，繼而更有效地推廣機構服務，加強與受眾的互動，最終讓社會大眾得益。作為工作坊的其中一位講者，林博士亦簡述了數碼營銷的現今概況及發展，并以傳統的市場營銷與數碼營銷作對比分析，指出非牟利機構亦可透過善用數碼營銷來拓展優勢。
谷歌香港客戶經理吳潔汶小姐于是次工作坊傳授了不少應用Google AdWords關鍵詞廣告操作的技巧。她建議機構可嘗試透過技術性優化、關鍵詞研究以及增加搜尋內容的關聯度，以提高AdWords的質量分數及搜尋結果排名，進而更有效地觸達目標受眾。
近年不少非牟利機構開始利用Facebook專頁及其他社會化平臺推廣服務，但未能發揮社會化媒體的真正潛力。因此，艾希妮網絡公關有限公司的數碼營銷副總監黃詠琴小姐在工作坊分享了一些社會化媒體營銷的成功案例和實用方案，例如利用hashtag主題標簽以及透過影片提高推廣計劃的成效。
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