映盛中國：廣告變“窄告”，其價值有幾許
朋友圈收到推送廣告已經不是什么新鮮事了，早期大家開玩笑表示：“把寶馬推送給了屌絲，手機推送給了土豪，中間階層卻推送了可樂”，難道這是商家的故意而為之？朋友圈廣告于我個人而言，車，買不起，沒興趣；手機，沒打算換，不關心；可樂，垃圾食品成員之一，直接過濾。但是近期我也留意看過朋友圈推送的一些廣告，比如推送的TF口紅、Dior的七夕新款包包、蒂芙尼珠寶等等。一邊好奇怎么推送的都是我感興趣的，一邊在接收到這些廣告之后，點開并關注了相應商品，萌生購買意向。與此同時也發現，在我接收這條廣告的同時，朋友圈那些愛美女生也收到了，因為她們還在廣告下面點了贊。如果說這些產品是選擇了年齡或者性別來作為推送對象，那最近收到的一些廣告推送則讓我一度覺得，這是量身定做的推送。作為產后女性，收到了產后療養相關的朋友圈廣告；作為孩子媽媽，又收到自帶定位的早教中心廣告推送，當然這個定位就在我家附近，有理由按照廣告誘導去試聽一下，讓不滿一歲的寶寶如廣告所言“贏在起跑線”……這里僅僅是拿朋友圈推送廣告為例，縱觀整個互聯網營銷傳播，絕大多數品牌已經不再選擇漫天撒網，而是根據用戶畫像來精準推送，從廣而告之，逐漸收緊輸出口，變得“窄而告知”了，當我們后知后覺并好奇怎么大家收到的廣告推送內容不一樣的時候，其實已經將商家給你發的“窄告”深深印在腦海了。
廣告變“窄告”通俗來說就是讓商家的營銷信息看人下菜，將合適的信息傳達給需要的群體，其最大優勢也是商家的終極目標——在量身打造的信息面前，提高產品關注度，進而提高廣告轉化率。如何去實現這種精準化的傳播呢？我們要在實施之前弄清楚幾點：
第一，產品性質是否是面向某個特有群體，是否需要定向傳播？定向傳播利潤轉化率是否高于廣而告之？比如我們常看到的日化產品廣告就選擇的是電視投放，“有污漬用汰漬”、“立白不傷手”等等。這些產品用戶選擇上面并不是那么“挑肥揀瘦”。而一款減肥產品，如果花大價錢去電視上宣傳，其效果也許還不如在健身房貼幾張海報來的實在。要知道在眼下商業競爭日趨緊張的環境下，投入與產出比才是商家最終追求的東西。
第二，如何針對產品找到這些人？在廣告投放的前期準備工作完成之后,接下來最主要的問題就是如何尋找我們制定的目標人群。目前很多互聯網營銷公司都會有專門的數據分析團隊，亦或者使用第三方的數據平臺來實現。在技術參與的情況下，可根據數據反饋來獵取傳播群體，在限定的用戶標簽下，讓目標人群逐漸清晰化。
第三，那就是怎樣將廣告信息以合適的方式展示在目標人群面前。與上一點類似，同樣需要依托技術和數據的分析與支撐，來進行不同的傳播優化，比如針對不同人群的文案編排、針對不同地區的投放數量、何時何地投放效果最佳等等。
有技術做依托，再有優質內容加持，實施“窄告”并不難，不過相比于廣告，“窄告”其實更應該注意用戶體驗，尤其是在眼下人們日益注重網絡安全的情況下，大數據使用不當往往也會帶來用戶的隱私憂患。能不能讓傳播信息和用戶做到毫無隔閡的“愉快玩耍”，這才是最大的考驗了。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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