運動品牌的冬天不該這麼「凍」 by Under Armour + W
冬天是運動「冷」季，各大運動品牌的冬天也都似乎不如春夏來得熱烈。但偏偏有一群人，和服務(wù)他們的品牌，越是寒冬越要出來熱練，只因高自律的他們知道，冬天才是趕超對手的最好機(jī)會。
這次，UnderArmour+W向這群冬練者報以最大敬意：
（跑步篇）
播放量：29W+
（籃球篇）
播放量：27W+
（街健篇）
播放量：32W+
豎版KV
關(guān)于冬天，普通人類是這么說的：
不僅要冬練，還偏要走出房間去到室外運動。接到UA的brief，腦海中都是修行者“冬練三九”的強(qiáng)健意志，翻看一下運動品牌的冬日史，除了紅紅火火的新年，大多是和“溫暖”共情，畢竟取暖避寒是生物的本能，但總有高自律的人反叛著本能，主動把冬天過成夏天。
（文案如下）
人類對付冬天總是有無窮智慧
比如設(shè)計了充氣款的超長羽絨
終于讓被子成了可行走的便攜款
比如發(fā)明了負(fù)重式的暖寶寶
增重5斤只為在寒風(fēng)中看起來體態(tài)輕盈
穿上宛如獸皮裹住腳的雪地靴
卻從不踏上雪地一步
肆無忌憚地補(bǔ)充高碳水和高脂肪
佯稱長胖才是冬天最好的自我防御
蹲在家里的暖爐前打盹
學(xué)習(xí)冷血動物冬眠是最安全的運動習(xí)慣
有精力食補(bǔ)沒耐力捕食
膨脹了的曲線可以裝在大一號的外套下面
還說oversize的身材和衣著同樣是冬季不過時的潮流
健身房自拍的興致隨馬甲線一樣消失
體育課在隆冬的第一天就理所當(dāng)然成了自習(xí)
我們戰(zhàn)無不勝地抵擋著冬天
直到冬天的一滴雨水都可以將我們打敗
我們無微不至地保護(hù)著每一寸的自己
直到自己的每一寸都脆弱得不攻自破
直到有天我們發(fā)現(xiàn)自己的心和身材一樣塌陷
我們原來從未戰(zhàn)勝過冬天
我們甚至并不知道 什么叫做真正的冬天
我們甚至并不知道
有個叫庫里的人夏天每日投籃700個
而冬天反而是1700個
只因冬天很多天才籃球手不會起來練球
這可是他趕超他們的唯一機(jī)會
我們甚至并不知道
一個硬如巨石的男人冬天依舊在鋼鐵公園把冷器械練熱
只因練不過這個冬天他沒法向世人證明他能帶領(lǐng)所有人扛過即將到來的寒冬
我們還不知道
這個世界第一的女人從不允許自己在冬天發(fā)胖
她隨時準(zhǔn)備彈跳扣殺只因賽場上從不分春夏秋冬
我們從不知道
他們在冬天練出的一點心肌
足以遠(yuǎn)超別人三季的努力
我們從不知道
冬天我們不會被凍
只要我們先主動
Rush會保存溫暖再度擁抱我們
防潑水外套會和雪花碰拳以示友好
羽絨服輕量合身留點空間給心發(fā)熱
寒風(fēng)會助長我們的火焰
而冰塊會堅硬我們的心
只有不想主動的人 才會在冬天被凍
用「運動社交」吸引更多高自律者「主動」走到室外
如何支持高自律者堅持外出冬練，并鼓勵更多運動者走向冬天室外，我們以「團(tuán)隊」和「冬日社交」，來吸引更多自律者加入。
中國人的冬天其實比想象中更需要「外出社交」，越是在寒冷導(dǎo)致生理不適和心理疾病高發(fā)的季節(jié)，越需要外出進(jìn)行主動社交。但冬日的普遍社交，大吃大喝，或室內(nèi)游戲，都不太那么健康。那為何不把「運動」變?yōu)樾碌亩丈缃环绞侥兀?/span>
畢竟對于真正的運動愛好者而言，和一群人在冬日城市練跑，熱度總高過獨自和跑步機(jī)消磨熱量吧；和一群人來場球賽，總比獨自在家內(nèi)看球賽過癮啊；一個人在暖氣室擼鐵，哪有和一群人在戶外街健更酷？
用「運動社交」來破解冬日的孤獨冷清，畢竟對于高自律者的世界而言，不主動出擊，就會被趕超，讓自己陷入被動境地；不主動參與，社交狀態(tài)也會被孤獨凍結(jié)。
#不主動，就被凍#
TVC：冬天發(fā)來的挑戰(zhàn)書，總有人主動迎擊
冬天對于所有生物而言，都是一種挑戰(zhàn)。寒冷會讓你發(fā)抖，皮膚生出凍瘡，拿球的手變得僵硬，迎面而來的寒風(fēng)讓你情不自禁減速……
不管自稱如何熱愛運動的人，在寒冷面前似乎都要畏手畏腳。
某個冬日初雪，籃球場空無一人，被薄雪覆蓋的球場上出現(xiàn)了一行字。是誰寫的，沒人知道，但那行字像是冬天發(fā)出的一種挑戰(zhàn)。冬天霸占了你最熟悉不過的訓(xùn)練場，你敢主動回應(yīng)冬天的挑戰(zhàn)，將自己從長日的沉寂中解凍嗎？
（跑步篇）
（籃球篇）
（街健篇）
小程序轉(zhuǎn)化：南北運動精英對戰(zhàn)，解凍城市
以「冬日團(tuán)體社交」為策略，我們真的想讓這些冬日的運動精英們聯(lián)合在一起，形成更大的冬練群體效應(yīng)。因此，我們在UA的會員小程序上集結(jié)了南北方的運動家們，一起對戰(zhàn)，融化冰冷的城市。
加入小程序不僅可以為各自的城市貢獻(xiàn)熱能，加速融化，還能解鎖UA最新冬日訓(xùn)練裝備，積累會員積分，參加線下活動，得到專業(yè)的運動教程和體驗訓(xùn)練。
通過這個對戰(zhàn)活動，為UA CRM吸納更多運動者，也將UA專業(yè)產(chǎn)品、運動課程、線下體驗等品牌優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)打通，以簡單有趣的方式傳遞給用戶。
(坨仔視頻)
B站傳播：真的有人不接受挑戰(zhàn)，這個人叫Toby
對于冬天發(fā)來的挑戰(zhàn)，有人主動迎擊，當(dāng)然也有選擇「躺平」的人類。比如W野狗藝術(shù)艙的Toby就第一個站出來反對挑戰(zhàn)。「我就是起不來啊，在叫我出門之前，有沒有什么運動可以讓我先熱熱身起個床？」。沒想到UA客戶竟然真的扔出了一套床上運動操，來幫助Toby起床。
UA專業(yè)教練介紹，其實所有運動前的熱身，非常重要，特別是面對冬天這樣極寒的天氣。作為專業(yè)運動品牌，UA雖然鼓勵大家去冬日室外訓(xùn)練，但也想傳播正確的運動知識，幫助大家不受傷害。「冬日運動被動者」Toby就成了此次運動知識科普的特邀嘉賓。
Toby選擇了「起床被床凍住」「宅家被秋衣凍住」「出門被家門凍住」三個冬日最「被凍」的時刻，向UA教練求助。教練提供了專業(yè)動作指導(dǎo)，Toby「主動運動，就能解除被凍」，用「知識化娛樂」的方式來傳播正確的運動知識。
此次Toby的運動視頻投放在了b站，也幫助UA從一個高冷硬氣的運動形象，往可接近的友好形冬日社交形象轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)UA想達(dá)成的專業(yè)運動知識傳播。
來b站和Toby一起主動練吧。
B站召集令：不主動就被凍
冬日整活H5
此次Toby的運動視頻投放在了b站，也幫助UA從一個高冷硬氣的運動形象，往可接近的友好形冬日社交形象轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)UA想達(dá)成的專業(yè)運動知識傳播。
「起床被床凍住」
「宅家被秋衣凍住」
「出門被家門凍住」
來b站和Toby一起主動練吧。
線下展示
不主動就被凍
「櫥窗效果展示」
花絮：在臺風(fēng)天造雪真不容易
此次制作拍攝真的好難，運動場景必須在室外，又要營造冬天的氛圍，我們不得不真的38攝氏度的上海，造了一場【初雪】。
可是老天偏偏寵愛我們，又追加了一場臺風(fēng)。于是，我們預(yù)定好的籃球場變成了這樣：
為了捕捉光線，而集體和太陽躲貓貓。
導(dǎo)演、W團(tuán)隊和制片工作人員都是頂著臺風(fēng)去堪景的，制作難度直線上升。
值得一提的是，此次片中的所有運動者，都不是演員或模特，而是真實的UA用戶，他們本就是UA訓(xùn)練營中的跑者、籃球運動員和健身教練，其中不乏知名街健up主：腿毛姐。
但我們在拍攝現(xiàn)場也見證了真正的運動精英，頂著臺風(fēng)和高溫濕熱天氣，依舊堅持的運動者們，真是#不主動就被凍#
從#把苦練成甜#到#不主動就被凍# 幫品牌主動社交
去年，UA天貓超品日，我們和UA一起#把苦練成甜#，和UA一起在天貓開了一家「最苦的糖果店」，用社交符號打開UA在電商平臺的傳播話題。
今年，我們又和好客戶再次合作，呼吁人們主動用運動解凍社交圈。感謝UA對W的信任，我們主動一點，就不再害怕任何一種冬天。
以下是感謝名單：
UnderArmour
Eddy Chen
Eva Chen
TINA SHEN
Zhelun Mao
EDA ZHOU
W
W的野狗頭子
W野狗文策艙 Dabo
W野狗創(chuàng)造艙 Mask
W野狗文策艙 Jas
W野狗創(chuàng)造艙 阿青
W野狗藝術(shù)艙 Toby
W野狗音樂艙 橘七
W野狗創(chuàng)造艙 江旭
W野狗文策艙 Marcy
W野狗文策艙 Dan
W野狗品牌艙 人機(jī)阿毛
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）