蒲公英種草指南，助力品牌沖刺雙11最后一公里
今年雙11提前搶跑戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，在選購(gòu)商品或加入購(gòu)物車時(shí)，年輕人習(xí)慣打開(kāi)小紅書種草，看看品牌產(chǎn)品的風(fēng)評(píng)與口碑。
回顧2021年618電商節(jié)期間，整個(gè)周期小紅書用戶搜索量比平時(shí)更高。如果618的品牌投放節(jié)奏趨勢(shì)圖平移到今年的雙11，這些高點(diǎn)也會(huì)發(fā)生在預(yù)熱開(kāi)始到11月11日。品牌需要提前布局種草內(nèi)容，搶占用戶心智。小紅書作為雙11的重要營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，品牌合作筆記如何才能達(dá)到種草效果？這一期蒲公英課代表，將分享一份超實(shí)用攻略。
蒲公英種草筆記怎么做？
社交媒體的高速發(fā)展，“人設(shè)”成為工業(yè)化產(chǎn)品，日益泛濫，但消費(fèi)者并不是一味被動(dòng)信息的接受者，他們具有信息辨別能力。小紅書一貫秉持“真誠(chéng)分享，友好互動(dòng)”原則，小紅書蒲公英平臺(tái)的博主在內(nèi)容創(chuàng)作上更真實(shí)、更具信任感。這個(gè)雙11，蒲公英博主是如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)種草？蒲公英課代表精選的5篇種草筆記，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)。
01.
Lancome蘭蔻
成分黨直擊痘敏肌痛點(diǎn)
《瑕疵肌本命安瓶精華！雙11囤貨不踩雷!》
護(hù)膚博主：巧克鹿
（粉絲30.8萬(wàn) 賬號(hào)總獲贊&收藏81.4萬(wàn)）
筆記標(biāo)題定向“瑕疵皮”人群，博主全場(chǎng)高能輸出產(chǎn)品核心成分，極具說(shuō)服力。護(hù)膚博主@巧克鹿 本身是蘭蔻小黑瓶的重度用戶，視頻筆記分享蘭蔻新品研究功課，直擊目標(biāo)人群爆痘、敏感、閉口的三大痛點(diǎn)，論述蘭蔻安瓶精華三大核心成分。專業(yè)化的內(nèi)容讓蘭蔻安瓶精華，成為痘肌人群的囤貨優(yōu)選項(xiàng)。
02.
SHISEIDO資生堂
素顏出鏡驗(yàn)證產(chǎn)品功效
《資生堂雙11必囤｜這幾個(gè)單品也太香了》
美妝博主：錢錢Yaa
（粉絲12.6萬(wàn) 賬號(hào)總獲贊&收藏64.5萬(wàn)）
標(biāo)題單刀直入，吸引品牌目標(biāo)受眾。博主@錢錢Yaa火速晨間護(hù)膚，素顏出鏡，沒(méi)有過(guò)多修飾，服裝與場(chǎng)景沒(méi)有太多精心設(shè)計(jì)，更加真實(shí)地展現(xiàn)產(chǎn)品。整篇視頻密集展示了資生堂系列產(chǎn)品：悅薇水乳的滋潤(rùn)質(zhì)地、紅腰子的功效、藍(lán)胖子防曬霜防水防汗零膚感等賣點(diǎn)，在博主素顏使用產(chǎn)品的情況下，觀眾肉眼可見(jiàn)水潤(rùn)提亮的產(chǎn)品效果。護(hù)膚美妝類品牌方在投放時(shí)，可關(guān)注素顏無(wú)濾鏡類的護(hù)膚博主，真實(shí)分享能有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
03.
Sulwhasoo雪花秀
主持人的省錢攻略種草力MAX
《省錢必看！限時(shí)搶大牌禮盒，勤儉持家第1名》
美妝博主：主持人亞亞
（粉絲112.8萬(wàn) 賬號(hào)總獲贊&收藏553.2萬(wàn)）
“大牌搶漏快沖，摳搜人必備”，美妝博主@主持人亞亞 從封面、標(biāo)題，到視頻流程，綜藝感十足，展現(xiàn)了主持人在種草上的優(yōu)勢(shì)——邏輯清晰、感染力強(qiáng)。視頻中展示禮盒的精美設(shè)計(jì)，憑顏值種草，靠實(shí)力種草。內(nèi)容突出賣點(diǎn)與性價(jià)比——全部為雪花秀的高回購(gòu)單品。最后為潛在嘗新的用戶，提供雪花秀的產(chǎn)品搭配使用方案，贏得用戶好感，貼心程度堪比好友閨蜜。
04.
Lululemon
多維拆解真人示范種草
《雙11｜lululemon秋冬羽絨服值得入TOP3》
時(shí)尚博主：Darrrrcy
（粉絲83.8萬(wàn) 賬號(hào)總獲贊&收藏207.5萬(wàn)）
時(shí)尚博主@Darrrrcy 的種草視頻，分享lululemon雙11值得購(gòu)買的Top3，真人示范多種顏色為粉絲做購(gòu)買參考：Wunder Puff 超長(zhǎng)羽絨服完美適配Legging，戶外防水抗風(fēng)面料、600蓬鵝絨、可拆卸設(shè)計(jì)都是吸引購(gòu)買的功能點(diǎn)；同系列羽絨馬甲，超短版型精神干練，實(shí)用百搭；Down And Around 女士羽絨夾克分區(qū)保暖，高顏值薄荷綠色，時(shí)尚顯白。
三個(gè)產(chǎn)品都是從實(shí)用性、時(shí)尚度幾個(gè)維度拆解潛在消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題。羽絨服是秋冬服飾支出中的高單價(jià)品類，博主用理性角度去為消費(fèi)者提供決策依據(jù)，切中用戶冬季購(gòu)物痛點(diǎn)。
05.
PHILIPS飛利浦
場(chǎng)景化展示痛點(diǎn)喚起共鳴
《拯救職場(chǎng)尷尬的口腔好物｜雙十一必入寶藏刷》
美妝博主：萌澄澄
（粉絲15.3萬(wàn) 賬號(hào)總獲贊&收藏33.5萬(wàn)）
美妝博主@萌澄澄 真人出鏡，戲劇化地展示在職場(chǎng)社交中，因?yàn)榭跉狻⒀例X發(fā)黃、牙齒敏感、怕冷怕?tīng)C造成的職場(chǎng)社交尷尬，喚起口腔問(wèn)題人群的共鳴。通過(guò)詳細(xì)的解說(shuō)與鏡頭特寫，展示了飛利浦清潔、亮白、護(hù)齦、敏感、清新的5種功能模式，簡(jiǎn)單易記的飛利浦5效寶藏牙刷，更利于在消費(fèi)群中傳播，從而達(dá)到種草的目的。
蒲公英平臺(tái)
雙11政策利好與功能解讀
小紅書在10月陸續(xù)上線BK邀約工具、博主主頁(yè)升級(jí)，以及放開(kāi)商單比的政策，幫助品牌達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷效果。
▋BK邀約工具
解決品牌與博主之間私信回復(fù)效率低的問(wèn)題
小紅書針對(duì)性地推出“官方邀約產(chǎn)品”BK邀約工具，幫助品牌主更高效的完成邀請(qǐng)進(jìn)程管理；博主也可在收到邀約后，根據(jù)自身意愿進(jìn)行回復(fù)。這一產(chǎn)品功能于國(guó)慶節(jié)后已全量上線，詳情登陸蒲公英后臺(tái)查看。
▋博主主頁(yè)升級(jí)
博主信息直觀清晰，品牌篩選更高效
為了幫助品牌主更高效、精準(zhǔn)地選擇合適的博主，目前蒲公英平臺(tái)在博主詳情頁(yè)進(jìn)行了筆記數(shù)據(jù)和筆記案例兩方面的更新。
▋放開(kāi)商單比
助力品牌雙11期間高效種草，全力沖刺
自9月27日至11月14日期間，10月份信用等級(jí)在LV2及以上的博主，將全面開(kāi)放其品牌合作的商單額度，為品牌雙11投放商業(yè)筆記提供更多的優(yōu)質(zhì)博主選擇。同時(shí)，通過(guò)蒲公英平臺(tái)合作的筆記內(nèi)容，還會(huì)受到平臺(tái)保護(hù)。
最后總結(jié)一下，小紅書雙11投放，品牌最需要關(guān)注的3件事：
1、把控營(yíng)銷節(jié)奏，雙11提前布局，搶占消費(fèi)者注意力。
2、蒲公英平臺(tái)投放博主打造爆文筆記，種草筆記多維度觸達(dá)用戶。
3、抓住小紅書雙11利好政策，關(guān)注平臺(tái)新功能提高營(yíng)銷效率。
*數(shù)據(jù)來(lái)源于小紅書站內(nèi)
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