HELLO，你撐對傘了嗎？
如今的傘類市場上，不是黑灰格紋的基礎傘，就是大同小異的花傘，隨著大眾審美的多元化和消費的升級，消費者對花傘逐漸產生了審美疲勞。如何才能從人格化切入，深入探究消費者的缺乏感和需求，結合互聯網升級迭代的產品開發思維，為每一位消費者打造一把能實現自我表達的傘。
自帶超級符號的品牌名——HELLO如何人格化體現？
HELLO類科技產品的極致爆品模式是如何形成的？
以族群為單位的產品設計觀奧秘到底是什么？
一把傘，不談風格只談人格，如何與消費者溝通？
從功能到風格，從風格到人格
也就在七八年前，傘它還只是把傘，遮風擋雨、遮陽防曬是它的主要功能。那時候我們熟悉的品牌也就那么幾個，天堂傘、紅葉傘···單價賣個10-30元，花色上面主要是黑色、碎花、格子紋、線條、彩虹色等，它們擁有大同小異的把柄，千篇一律的傘扣，如果撐壞了不好用了，大家就會再買一把，反正不貴。而現在則完全不同了。
還記得幾年前專注于遮陽擋雨的“土味”傘嘛▼
后來，隨著科技工藝、防曬技術進步的支撐，流行元素和創意IDEA的廣泛應用，以及電子商務的發展及互聯網品牌的崛起，消費者需求的變化及用戶體驗的提升。于是有人按耐不住了，洞察到了廣大女性群體愛美的天性，搖身做了一把可以“美”傘，這時傘就不只是一把傘了，它還具備搭配、裝飾的作用。
如今的“花樣傘”，好看的皮囊千篇一律▼
爛大街的花傘、圖案傘，風靡至今
花傘一夜成名，隨即而來的是市場的赤裸裸跟風和抄襲，細分女性人群，細分“美”概念，勾勒各種圖案，一時間大街的花傘、圖案傘比比皆是。那么HELLO再切入，分的那杯羹能吃飽嗎？是不是還有其他路可突圍？
幾經洞察之后，HELLO找到了自己的突圍路徑——人格化方向。第一，用傘的可不只是女人！男人就不需要一把有格調的傘嗎？第二，是不是一把帶“花”圖案的傘都是女性認為的美？第三，傘如果是一種非語言社交工具，是不是與本人偏好性格匹配更合適？
從而提出HELLO傘突圍方向——以族群為單位，為每個族群量身打造專屬態度產品▼
于是賦予一把傘的人格化概念——撐出自我。一把傘如果能讓使用者表達自我、展現自己的獨有身份和標簽，能實現這把傘就代表著一個人，才能真正走進消費者的內心，與之溝通，令其滿足。
核心創意點——撐出自我
傳統防曬傘切入的點只停留于傘本身，通過五花八門的圖案將傘做的形形色色，歸根到底的傘的風格化打造。洞察消費者真實內心需求，運用人格化思維工具，HELLO傘提出了“撐出自我”的核心主張。
每一個個體，對美的理解，對品味的追求，都是不一樣的。
每一個個體，都希望標簽自己的角色身份，活出自己的生活方式。
每一個個體，更希望主宰自己的審美觀，而不是被動選擇。
HELLO傘，一把屬于你自己風格的傘;
HELLO傘，一把可以表達你個性的傘;
HELLO傘，一把可以展現族群身份的傘;
HELLO傘，為每一位消費者，做一把能實現自我表達的傘。
品牌端：超級符號+超級話語
自帶傳播屬性的品牌名“HELLO”如何與核心創意點“撐出自我”進行超級符號的創作？創作結合了傘的行業屬性、品牌名HELLO，并巧妙地將能體現“自我”的人臉畫像融入，形成了一個“人臉”符號，這個符號是傘也是一張臉。
超級符號的應用展示
在超級話語上，為了同樣體現出“撐出自我”概念，將品牌名同時也是人們最平常的打招呼話語“Hello”放大，并銜接上了一句非常口語化的英文句子“It‘s me”，最直觀地表達出“HELLO傘，就是我”的品牌主張，同時也大大降低了其傳播成本。
產品端：超級風格+衍生族群
一把傘=一個我？每個我都不一樣？產品開發設計上是個難點！
第一，挖掘人群喜好及心理共性，運用互聯網科技產品的極致爆款概念，形成“黑白灰”的極簡風格，形成HELLO傘的超級風格。
借鑒蘋果產品開發模式
HELLO第一代產品命名為H1，周期升級迭代方式推出新品
更注重開箱體驗的包裝設計
極簡黑白灰——不同人群百搭風格
第二，Hello以族群為單位，深究不同族群的人格特征和興趣喜好，匠心于圖案、材質、細節、工藝、用戶體驗、包裝等各個方面為每個族群量身打造專屬態度產品。
HELLO-OL女王
HELLO-旅行者
HELLO-樂活派
HELLO-小仙女
“明星網紅+意見領袖”內容傳播
HELLO傘在營銷推廣上摒棄傳統站內導流方式，更多借助當紅明星及各族群領袖網紅，通過話題、直播、種草等形式輸出品牌，形成知名度和影響力，進而推動產品銷售。
最后，從功能到風格，從風格到人格，從核心創意點到品牌端，從產品端再到內容傳播方式，面面俱到，才能成功從0到1打造出以族群為單位的人格化防曬傘——HELLO傘。
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