濟(jì)南萬(wàn)科：城市品牌公共傳播的新模板
在品牌宣傳的策略上，一直容易走兩個(gè)極端：一種是【只說(shuō)我想說(shuō)的，不管受眾是否聽(tīng)得進(jìn)去】；另一種則是【只說(shuō)受眾想聽(tīng)的，一味諂媚客戶】。前者注定失去流量，而后者則會(huì)迷失品牌內(nèi)核。我們認(rèn)為，“公眾文本”是一種更理性的路徑，并且將其應(yīng)用于這一次濟(jì)南萬(wàn)科的品牌視頻中。
尋找品牌的“公眾價(jià)值”，說(shuō)“我”不如說(shuō)“我們”
2021年，萬(wàn)科進(jìn)入濟(jì)南的第九年，這九年，萬(wàn)科從剛需到高端建立了完整的產(chǎn)品線。萬(wàn)科物業(yè)、商業(yè)-印象城 、寫(xiě)字樓、泊寓 、養(yǎng)老、教育、冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流……更是將萬(wàn)科在濟(jì)南的“城市濃度”不斷升級(jí)。
這九年，也是濟(jì)南高速發(fā)展的九年：全運(yùn)會(huì)破開(kāi)新發(fā)展窗口、GDP破萬(wàn)億大關(guān)、城市邁入軌交時(shí)代、城市人口增加超百萬(wàn)……但這一成績(jī)卻是建立在北方城市整體發(fā)展滯緩的時(shí)代背景下，濟(jì)南和近千萬(wàn)城市公民，都憋著一股勁兒。
當(dāng)濟(jì)南城市更新成為一種勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，萬(wàn)科，和每個(gè)生活其中的人，都將一同共赴這場(chǎng)一路向前的迸發(fā)——這就是萬(wàn)科濟(jì)南品牌的“公眾價(jià)值”。
在這一思考路徑之下，不自說(shuō)自話，通過(guò)一個(gè)文本，將城市的發(fā)展、品牌的歷程，和城市公民的時(shí)代心態(tài)融合在一起，讓每個(gè)維度的受眾都在文字里找到“自己”。
感染力優(yōu)于說(shuō)服力，情懷找得到落腳點(diǎn)
全片用一個(gè)問(wèn)題開(kāi)場(chǎng)：“你，為什么一直在路上？”帶著這個(gè)問(wèn)題，兩位“朗讀者”走過(guò)濟(jì)南的山谷、河流、森林、城市，走入萬(wàn)科的社區(qū)、泊寓、泛會(huì)所……三天全程約600公里的勘景，臥虎山水庫(kù)、龍洞峽谷、泉城公園、牧牛山……找到一個(gè)個(gè)不曾被濟(jì)南人發(fā)現(xiàn)的景色。
用更有時(shí)代感/儀式感/感染力的臺(tái)詞，去替銷售業(yè)績(jī)和品牌成就的數(shù)據(jù)。每一句有感染力的臺(tái)詞，都對(duì)應(yīng)每一個(gè)有說(shuō)服力的畫(huà)面，讓“虛”的意境表達(dá)，找到“實(shí)”的落腳點(diǎn)。
“有人說(shuō)，走到這兒，就可以。但我們相信，去往下一場(chǎng)征途，更酷！”下一場(chǎng)征途，既是萬(wàn)科濟(jì)南的未來(lái)之路，更是這座城市不止向前的行走。
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