11月3日，2021金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng)終審會(huì)在上海圓滿收官！2021金獅獎(jiǎng)的所有入圍作品都經(jīng)過(guò)千人評(píng)審團(tuán)的層層篩選和打分，最終有400余件作品經(jīng)過(guò)激烈角逐入圍進(jìn)入到終審環(huán)節(jié)。評(píng)審當(dāng)天，來(lái)自品牌、代理、媒體、學(xué)術(shù)領(lǐng)域的30位專業(yè)評(píng)審以線上+線下聯(lián)動(dòng)的方式出席參與，在今年優(yōu)秀的入圍作品進(jìn)行專業(yè)、公正、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審工作，共同評(píng)選出各獎(jiǎng)項(xiàng)的金、銀、銅獎(jiǎng)以及評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)！

上午8點(diǎn)30，終審會(huì)正式開(kāi)幕，由M&C SAATCHI (china)CEO 楊正華先生擔(dān)任評(píng)委主席及A組組長(zhǎng)， Onbrand創(chuàng)始人陳耀福先生（線上連線）擔(dān)任監(jiān)審主席及B組組長(zhǎng)，上海師范大學(xué)教授金定海先生擔(dān)任監(jiān)審主席及C組組長(zhǎng)的2021金獅獎(jiǎng)評(píng)審主席團(tuán)簽到出席。

隨后，中廣協(xié)影視廣告分會(huì)主任、金獅獎(jiǎng)發(fā)起人王思遠(yuǎn)先生為大家發(fā)言：金獅獎(jiǎng)是一個(gè)商業(yè)性獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)商業(yè)廣告，解決客戶和市場(chǎng)的問(wèn)題，今天我們?cè)谶@里需要評(píng)選出優(yōu)秀的、能真正在商業(yè)廣告上提出解決方案的廣告影片。

評(píng)委主席 M&C SAATCHI (china) CEO楊正華先生為大家簡(jiǎn)單致辭并宣讀評(píng)審規(guī)則：大家好，我是來(lái)自上思廣告中國(guó)區(qū)的楊正華，從負(fù)責(zé)創(chuàng)意到策略到現(xiàn)在的業(yè)務(wù)，承蒙金獅獎(jiǎng)組委會(huì)的盛情邀請(qǐng)，擔(dān)任此次2021金獅獎(jiǎng)終審會(huì)的評(píng)委主席，非常高興今天大家相聚在這里，各自用自己的專業(yè)所在，評(píng)選出優(yōu)秀的廣告視頻案例。我們各位評(píng)委也要在評(píng)審過(guò)程中履行自己的職責(zé)，公開(kāi)公證，負(fù)責(zé)認(rèn)真地完成評(píng)審工作，讓這次終審會(huì)順利進(jìn)行。

之后，他在評(píng)委受聘儀式中，為線下參與的時(shí)代中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)意長(zhǎng)及方寸創(chuàng)意科技總經(jīng)理陳愛(ài)琴女士、方太集團(tuán)新媒體與數(shù)字營(yíng)銷部長(zhǎng)柳曉婭女士、騰訊互娛品牌設(shè)計(jì)中心專家王鵬先生、科大訊飛品牌創(chuàng)意專家楊揚(yáng)先生、上海師范大學(xué)教授金定海先生、湖南衛(wèi)視頻道聲丁文山先生、上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心副主任&《東方風(fēng)云榜》總導(dǎo)演高山峰先生、優(yōu)視云集科技有限公司CEO李典先生、 中廣協(xié)影視廣告分會(huì)主任&金獅獎(jiǎng)發(fā)起人王思遠(yuǎn)先生、上海博報(bào)堂廣告有限公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)顏禧吉先生、博達(dá)大橋國(guó)際廣告?zhèn)髅接邢薰綜SO薛宇駿先生、DDB上海&廣州 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳郁臻女士、盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告創(chuàng)意合伙人謝秉權(quán)先生、北京勝加 CEO/CCO 賀克剛先生、意類廣告聯(lián)合創(chuàng)始人許稼逸女士、天與空創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)楊燁炘先生、上海頡摩廣告有限公司創(chuàng)始人張俊杰先生、漢獅影視廣告?zhèn)髅蕉驴偨?jīng)理劉冠鵬先生、馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)意合伙人魏齊鴻先生、上海思湃廣告有限公司創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)王威先生、Havas資深創(chuàng)意總監(jiān)馬旭明先生、時(shí)趣互動(dòng)（北京）科技有限公司華南分公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)阮維黨先生、MPC Creative director Nikola Stefanovic先生頒發(fā)評(píng)委證書(shū)。還有線上的幾位評(píng)委老師在線上參與，分別是科大訊飛品牌管理總監(jiān)郭磊先生、三只松鼠品牌負(fù)責(zé)人盛曉峰先生、花西子品牌視覺(jué)總監(jiān)李淵先生、Onbrand創(chuàng)始人陳耀福先生、上海世之相CEO郜藝女士。最后由中廣協(xié)影視廣告分會(huì)主任、金獅獎(jiǎng)發(fā)起人王思遠(yuǎn)先生為本次金獅獎(jiǎng)評(píng)委主席楊正華先生頒發(fā)評(píng)委證書(shū)。


上午9點(diǎn)30，2021金獅獎(jiǎng)終審會(huì)議正式開(kāi)始。三組評(píng)委快速進(jìn)入評(píng)審狀態(tài)，通過(guò)投票、評(píng)議多輪表決，并最終確認(rèn)出金銀銅獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)作品。下午5點(diǎn)，在各組組長(zhǎng)的組織下，各組評(píng)委在所有金獎(jiǎng)作品中展開(kāi)提名陳述、評(píng)議、投票，每組的代表評(píng)委在提名陳述環(huán)節(jié)展開(kāi)激烈精彩的的評(píng)議。



在長(zhǎng)達(dá)10個(gè)小時(shí)的終審討論中，三組評(píng)審團(tuán)對(duì)每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的作品充分討論交流，來(lái)自品牌、代理、媒體和學(xué)術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)評(píng)委們通過(guò)自己的專業(yè)知識(shí)與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提出寶貴意見(jiàn)，以確保每一個(gè)優(yōu)秀的作品都能不會(huì)被錯(cuò)過(guò)，為行業(yè)選拔出優(yōu)秀的商業(yè)營(yíng)銷視頻作品。以下節(jié)選各位評(píng)委在評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)時(shí)的精彩討論：
評(píng)委主席兼A組長(zhǎng)M&C SAATCHI (china)CEO 楊正華先生
從商業(yè)和影響力來(lái)看，一般使用代言人常常有個(gè)問(wèn)題，會(huì)讓消費(fèi)者沒(méi)有參與感，但這條片巧妙地改變了消費(fèi)者和代言人和品牌的關(guān)系，它在結(jié)構(gòu)上是比較完整的，創(chuàng)意的企圖也是比較有趣，這是我這一組做選擇的原因。

監(jiān)審主席Onbrand創(chuàng)始人陳耀福Norman代表的B組提名表述：
我們這組評(píng)委們的共識(shí)很強(qiáng)，選擇的這個(gè)作品，重要的是這個(gè)作品的時(shí)代性、時(shí)代感。這個(gè)時(shí)候有這樣一個(gè)作品是非常難得的，可能是可以代表今年的評(píng)審訴求，明年不一定會(huì)有這個(gè)東西，之前也不會(huì)有，主要是根據(jù)他的兩個(gè)時(shí)代性來(lái)做出我們這一組的評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)。

同組的天與空創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)楊燁炘先生也表示：
一個(gè)好的廣告，大家總結(jié)下需要有相關(guān)性、時(shí)效性、單純性、文化性、都要具體的表現(xiàn)，還有一個(gè)執(zhí)行性，執(zhí)行的力度很大，這三個(gè)作品都具備這些特點(diǎn)，但在如何這個(gè)基礎(chǔ)上更高維度的標(biāo)準(zhǔn)，選擇這個(gè)最終大獎(jiǎng)作品，我覺(jué)得這是一個(gè)新的思想，金獅獎(jiǎng)是中國(guó)唯一針對(duì)營(yíng)銷視頻的獎(jiǎng)項(xiàng)，她代表中國(guó)的營(yíng)銷視頻的發(fā)展，始終代表中國(guó)，我覺(jué)得有新的想法，除了剛剛的特點(diǎn)還需要有時(shí)代性，所有的作品要有當(dāng)代的風(fēng)貌，要有時(shí)代的精神、中國(guó)時(shí)代精神的洞察，我們覺(jué)得需要輸出我們的文化 ，最好是源自于中國(guó)的文化，中國(guó)的發(fā)展、崛起是一個(gè)很好的狀態(tài) ，我們不需要受到西方的干擾，我自己覺(jué)得能夠體現(xiàn)中國(guó)精神、中國(guó)文化、中國(guó)復(fù)興感受的，把每個(gè)中國(guó)老百姓感受說(shuō)出來(lái)，我覺(jué)得這點(diǎn)可以擴(kuò)大。也可能這樣的作品五年前不會(huì)這樣做，十年前也不會(huì)這樣做。但我覺(jué)得另外兩個(gè)作品，是五年前、十年前都會(huì)做的，只有中國(guó)人到了一定自信的時(shí)候，敢于回憶過(guò)去的時(shí)候，才有了回答了歷史的一個(gè)包袱。


時(shí)趣互動(dòng)(北京)科技有限公司華南分公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)阮維黨先生來(lái)自A組：
我很贊同剛剛楊總的想法，站在一個(gè)視角最高立足點(diǎn)來(lái)說(shuō)，作為根據(jù)再中國(guó)的時(shí)代 ，他應(yīng)該是有厚重感，有文化，有他的強(qiáng)烈價(jià)值觀，如果說(shuō)沉淀感和厚重感或者整體的對(duì)這個(gè)時(shí)代的家業(yè)，我認(rèn)為這條片值得拿評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)。

上海師范大學(xué)金定海教授對(duì)C組提名的作品這樣說(shuō)道：
我們組提名的這個(gè)片子到底好在哪里呢 ？我們這個(gè)小組有一個(gè)特別的共識(shí)，這就是這個(gè)片子非常重要和強(qiáng)有力的洞察 ，有畫面、有張力、洞察、創(chuàng)新和人性的深度，通過(guò)一個(gè)很小的視角來(lái)展示，用不一樣的角度，講述主流的價(jià)值觀的輸出，去闡述年輕人對(duì)未來(lái)生活的向往和理解。

金獅獎(jiǎng)發(fā)起人王思遠(yuǎn)先生表示認(rèn)同并補(bǔ)充了個(gè)人看法：
全場(chǎng)大獎(jiǎng)是標(biāo)志性的，代表著風(fēng)向標(biāo)，我想說(shuō)下獎(jiǎng)項(xiàng)的風(fēng)向標(biāo)，提名的其他作品都很好，有主流的思想，作品也有一個(gè)很重要思想、意義深遠(yuǎn)，也吻合當(dāng)下。而我們組提名的片子從未來(lái)來(lái)看他的方向，我們希望片子有未來(lái)的思想，有一個(gè)“情理之中，意料之外”的表現(xiàn)，仔細(xì)看你會(huì)發(fā)現(xiàn)它其實(shí)很主流，很正能量，而且它是一個(gè)時(shí)代，也有未來(lái)，從技術(shù)角度來(lái)看，我覺(jué)得他都是有技術(shù)的。



科大訊飛品牌創(chuàng)意專家楊揚(yáng)先生：
雖然跟楊老師一組，但是我更支持C組提名的影片，因?yàn)槲覀冏鳛橐粋€(gè)全場(chǎng)評(píng)審大獎(jiǎng)，我覺(jué)得它有一個(gè)影響力是：大家看完之后就說(shuō)我也想要做這樣的廣告。

討論中，盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告創(chuàng)意合伙人謝秉權(quán)先生補(bǔ)充道：
這條影片是用非常生活的形式來(lái)表現(xiàn)一個(gè)非常未來(lái)的社會(huì)形態(tài)，我覺(jué)得這是一個(gè)指日可待有前瞻性，對(duì)國(guó)家發(fā)展的認(rèn)識(shí)、對(duì)現(xiàn)代生活，非常好的通過(guò)輕松幽默的方式來(lái)解答這個(gè)事。



隨后，A組評(píng)委代表時(shí)代中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)意長(zhǎng)及方寸創(chuàng)意科技總經(jīng)理陳愛(ài)琴女士復(fù)議：
我選擇的這條片，我覺(jué)得對(duì)于廣告大獎(jiǎng)重要的是，因?yàn)椴还苓@個(gè)產(chǎn)品是不是一個(gè)大國(guó)品牌，還是回到產(chǎn)品去找他的特點(diǎn) ，從創(chuàng)意的角度，非常完整。從打工人來(lái)說(shuō)可以去學(xué)習(xí)，去發(fā)展。現(xiàn)在很多新消費(fèi)品牌都去講大國(guó)精神，大國(guó)崛起，但其實(shí)復(fù)制性偏差，違背了本身消費(fèi)者的利益。


最后在三組評(píng)委激烈的討論中，評(píng)選出最后的評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)，這里我們留作一個(gè)懸念，等待最后揭曉的時(shí)刻。

2021金獅獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)人氣影片的競(jìng)爭(zhēng)還在激烈進(jìn)行中，讓我們共同期待2021金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng)所有獲獎(jiǎng)作品的公布！

主辦單位

TVCBOOK 優(yōu)視云集

指導(dǎo)單位

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

戰(zhàn)略時(shí)尚合作媒體

ELLE世界時(shí)裝之苑 

聯(lián)合協(xié)作

Be Com Ing、申庚設(shè)計(jì)、中國(guó)廣告網(wǎng)

特別媒體合作

第二信號(hào)、積目

品牌贊助

梅見(jiàn)青梅酒

媒體合作

新華社、中新社、中央廣播電 視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)(網(wǎng))、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、法制日?qǐng)?bào)、中國(guó)工商報(bào)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、中國(guó)網(wǎng)、廈門衛(wèi)視、廈門日?qǐng)?bào)、騰訊、 新浪、搜狐、百度、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易、今日頭條、一點(diǎn)資訊、 鳳凰網(wǎng)、趣頭條、中國(guó)廣告網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)、中華網(wǎng)、廣告 門、現(xiàn)代廣告、廣告人、中國(guó)廣告報(bào)道、分眾傳媒、財(cái)富傳 媒等百余家

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