天貓國際：來一場東西的神仙對話 by 天貓國際 + W
今年雙11，已經不只是中國消費者的一場party，更是世界關注，全球都在瘋狂輸出商品，只為中國消費者選擇更多，買得開心的世界大聯歡。
中國有需求，世界會回應！
這不，女媧、龍王和曹操在紛紛煩惱雙11買什么的時候，埃及艷后、波塞冬、大衛都熱情來電，安利世界好物。
來自全球的七大姑八大姨，兄弟集美們真·世紀同框，上演了一出好戲：
東西代表們，拍完大片直呼不夠過癮，
他們熱情難卻，還給天貓國際拍了一套懸疑海報大片：
好了，看完片子，對于創意如何從0到1，此次的創意負責人有話講：
接到brief那刻，我們emo了，但也興奮不已
今年對天貓國際是一次機遇，也是一次挑戰。
這次創意的背景，就是在天貓國際將所有可能的創意切入角度，年年都做到極致的情況下，我們如何讓天貓國際在市場表現和創意表達上，一而再再而三三而再再再再再再突圍而出。
因為實在太難，我們反而抱著“看開點”的心態，靜下心來，一一回顧過去所有的案例，從里面尋找突破口。
去年，天貓國際無忘根本，回望過去，走近海淘的歷史，書寫一段幽默又浪漫的海淘歷史新篇；
而在今年，我們和天貓國際一起立足過往和現在，看向海淘的未來：
中國經濟體量全球第二，對世界經濟貢獻超美歐日總和，在世界已成為命運共同體的大背景下，中國作為影響世界的重要一環，中國市場的一舉一動，也會牽動著世界的神經。
在當下，只要中國有需要，世界就會有回應。
找準了策略切入口，這下我們興奮了。
如何創意地表達：“中國有需求，世界就會有回應？”
回歸客戶brief，有一點讓我們既為難又開心——“時長控制越短越好”。
時長短，對消費者不會造成太大負擔，看完就懂，很符合當下的傳播情況；但我們難得找到的切題但又宏大的主題，怎么用短平快的創意傳播出去？
我們想的是，何不借最特殊最出其不意的群體，去講述中國消費者的需求？
或者說，連中國最特殊最出其不意的群體的需求，天貓國際都能挖掘出世界的商品，一一回應，那不就是妥妥的：「中國有需求，世界就會有回應」了嗎？
所以創意就出來了：最懂中國又最懂世界的天貓國際，讓貓機長全方位挖掘出中國（東方）的需求，并邀請世界（西方）各地有同樣需求的老朋友們，用世界的辦法，滿足中國的需要！
找到這群東西代表，是創意的當務之急！
選哪些東西做東西代表，糾結了整整2周
為了表達「東方人物的需求，西方人物來回應」，我們和客戶一起翻遍中國上下五千年，找遍世界歷史經典人物、著名神仙、人物、甚至連器皿都不放過，只為了在影片里的東西方知名代表，能讓觀眾一眼便懂。
而且我們尋找的8組東西代表，需要對應天貓國際發現的8個行業趨勢（是的，客戶就是格局這么大，關注更多的是中國海淘市場和世界商品的消費者趨勢，而不單單主推自己商品有多好）。
我只想說，我們真的給自己和客戶挖了個比腦洞還大的坑。
所以歷經整整2周，每天18小時的提案推翻到再提案：
最后終于確認下8條片子8組東西代表關系：
1· 同樣歷經千年風霜，肌膚受損的中國石獅&埃及獅身人面像；
2· 同樣愛捏小人千年，愛手辦愛潮玩的女媧和普羅米修斯
3· 同為鏟屎官，同樣有養寵難題的二郎神+嘯天犬和埃及艷后+小貓咪
4· 以海為家，天天生鮮海味的東海龍王和海王波塞冬
5· 同樣站立千百年，腰肌勞損的兵馬俑和大衛像
6· 同為古風愛豆，鐘愛中古潮流的仕女圖和貴婦圖
7· 干裂多年的哥窯瓷器和油亮的琉璃之間的神奇對話
8· 被俗語“說曹操曹操到困擾”多年的曹操
實拍還是動畫？That's a question，and many questions…
選完東西代表，進入執行階段，又有新的難題來了：
選實拍吧，兵馬俑和大衛像無法做出1:1的動態還原，還可能山寨，這不符合天貓國際的調性；
選動畫吧，好玩也形式豐富，但有太多的不確定因素和執行風險……
這次不止客戶和我們集體emo，導演和制片團隊也從一開始接到創意的興奮，到因為執行的風險評估而禿然沉默。
但人就是這么神奇，當一群emo的人聚集在一起互相打氣，打著打著居然還樂觀了起來！
如今回想起來還是會驚出一身冷汗，也不知道我們哪兒來的膽量，決定用一半實拍一半動畫來執行8條片子。
當然了，后果如我們所想，創意一時爽，執行就…
導演和制片為了制作效果，特意找了中影星美的片場來拍古裝部分，氛圍感拉滿
摸魚達人余總指點英氣的美術老師和帥氣全能阿康如何在線摸魚
天津星爺——林導在線導片
美術和道具老師實力杠杠d
美術老師現場現改道具
龍王老師實力出演龍王，演到頭禿
從天亮奮戰到落日黃昏，我與陽光背道而行
我感覺自己是一條咸魚了
和客戶一起奮戰到凌晨四點，只為最好的一個鏡頭
我們也成功見證了導演、制片和動畫團隊如何從入門到放棄，從熱情到被逼瘋的過程…
最后，再次感謝林宇昂導演的瘋狂輸出和專業執行，辛苦「硬核制作」的制片王利一姜等等大家伙，更感謝@風澈@于虹@梓洲@開銳 等等天貓國際的小伙伴們，感謝從前期項目推進到后期執行上線的全方位支持。再次感謝大家伙的無限支持和信任！
品牌方：天貓國際
代理：W
總策劃·總出品
W的野狗頭子
W野狗戰略艙
W:王堯
W:Tina
W野狗文策艙
W:Eddie
W:Oded Wu
W:邱凡
W:Matthew
W:QT
W:愛美麗
W:石頭
W野狗藝術艙
W：Sean
制作公司：硬核制作
導演：林宇昂
執行導演：陳紫薇 歐陽紫鑒
監制：王利
制片：姜婉婷
執行制片：吳歡瑋
后期制片： 周俊文
攝影師： 李雨驍
燈光：金志剛
美術： 林宇瀚
副美：穆多
美術助理：小姜
小姜演員經紀：陽毅
造型：葛睿菡
道具：張豐
人偶師：顏立峰
后期剪輯：趙烽宇
調色老師：周潤花
online：段晨光
配音導演：李昊甲
聲音后期：金川
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