網(wǎng)易新聞與WWF發(fā)起雪豹保護(hù)行動(dòng)， 公益頻道重新上線
10月23日是世界雪豹日，網(wǎng)易新聞公益頻道與世界自然基金會(huì)（WWF）聯(lián)合發(fā)起了國際雪豹保護(hù)日的創(chuàng)意策劃，通過H5小游戲、主題表情包、視頻等形式，上線“中國吸豹地圖”，呼吁大家關(guān)注雪豹保護(hù)，守護(hù)高山精靈。
一、云吸豹路上，關(guān)注雪豹保護(hù)進(jìn)程
【雪豹保護(hù)必要性：雪豹保護(hù)數(shù)據(jù)不足】
全球雪豹在野外僅存大約3500只，足跡遍布12個(gè)國家，其中至少有60%的雪豹分布在中國。我國是世界上雪豹分布范圍最廣、數(shù)量最多的國家，這也使得中國成為進(jìn)行全面調(diào)查野生雪豹種群最難的一個(gè)國家。這群迷人又危險(xiǎn)的“大貓”總是在人跡罕至的地區(qū)神出鬼沒，在我國新疆、西藏、青海、四川、內(nèi)蒙古、甘肅等地均有分布，但是相關(guān)保護(hù)數(shù)據(jù)卻依舊匱乏——由于雪豹棲息地通常人跡罕至，并且雪豹生性機(jī)敏、不容易親近，雪豹的相關(guān)數(shù)據(jù)非常難以獲得，導(dǎo)致人們對(duì)雪豹的研究及保護(hù)不容易進(jìn)行。
2013年10月23日，十二個(gè)亞洲國家在第一屆全球雪豹保護(hù)論壇上簽署了“雪豹保護(hù)比什凱克宣言”，從此每年的10月23日被確定為世界雪豹日。然而，當(dāng)前全球雪豹調(diào)查面積只占分布范圍的2%，而且還都在最好的棲息地里，這樣的數(shù)據(jù)并不能有效支持一個(gè)物種的狀態(tài)評(píng)估。而目前氣候變暖、棲息地破壞、盜獵、人豹沖突等一系列問題依舊嚴(yán)重威脅著雪豹的生存。
01 家貓不如野豹香H5互動(dòng)，保護(hù)雪豹與你相關(guān)
本次網(wǎng)易新聞公益頻道聯(lián)合WWF共同發(fā)布的中國“吸豹”地圖H5，涵蓋我國7個(gè)省份在內(nèi)的雪豹棲息地，甚至解鎖了吸豹“隱藏地圖”。富有創(chuàng)意的游戲互動(dòng)如同放大鏡，通過一次次點(diǎn)擊查看將有關(guān)雪豹保護(hù)的信息傳導(dǎo)到公眾的屏幕，展現(xiàn)著人類與雪豹或近或遠(yuǎn)的距離，建立跟雪豹的連接。雪豹種群數(shù)量及其種類多少是衡量所在生態(tài)系統(tǒng)及生物多樣性是否健康的重要標(biāo)志，中國的雪豹研究與保護(hù)工作對(duì)于全球雪豹保護(hù)以及生物多樣性維持具有重要的意義，由于雪豹本身高冷又呆萌的形象跟城市當(dāng)中的寵物貓有掛鉤，“家貓不如野豹香”更易引起大眾對(duì)于“大貓”的討論，從而呼吁大眾進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到對(duì)于雪豹保護(hù)的關(guān)注上。
（動(dòng)態(tài)海報(bào)）
02 網(wǎng)易三三豹了豹你，上線雪豹同框表情包
網(wǎng)易文創(chuàng)發(fā)揮公益?zhèn)鞑サ娜の缎裕瑢⑵煜绿摂MIP小羊駝三三和雪豹打造成好朋友的人設(shè)，并結(jié)合當(dāng)下熱度較高的“諧音梗”，通過二者趣味互動(dòng)的表情包來進(jìn)行此次“國際雪豹日”的公益?zhèn)鞑ァ＞W(wǎng)易文創(chuàng)以在年輕群體中流行的“萌文化”為核心進(jìn)行視覺上的創(chuàng)作，為了更加契合小羊駝三三的形象，將雪豹萌化處理，放大雪豹自身的特點(diǎn)，如爪子比普通豹類更大、尾巴更長、更加毛茸茸等，讓雪豹的形象更有記憶點(diǎn)，通過這種方式讓原本小羊駝三三的受眾關(guān)注并參與到雪豹日公益活動(dòng)日中，實(shí)現(xiàn)公益活動(dòng)的破圈層傳播。
（三三和雪豹同框表情包）
03和井柏然“沉浸式”體驗(yàn)雪豹保護(hù)工作
今年，由WWF牽頭，將雪豹保護(hù)的目光聚焦到甘肅省祁連山國家公園，與FIRST電影節(jié)合作，請(qǐng)雪豹保護(hù)推廣大使井柏然以及復(fù)旦大學(xué)生命科學(xué)院研究員王放老師一起出演了一部“微電影”。井柏然以志愿者的身份跟隨王放老師、保護(hù)區(qū)的工作人員，“沉浸式”體驗(yàn)了他們的野外工作。將野外的美麗風(fēng)光，雪豹的矯健身影，以及自己切身實(shí)地的感悟一起，放入短片中。
二、網(wǎng)易公益再出發(fā)，用行動(dòng)詮釋“態(tài)度”
沿用“態(tài)度在行動(dòng)”的公益slogan，網(wǎng)易新聞公益頻道重新上線，以公益媒體平臺(tái)的身份服務(wù)于公益事業(yè)的發(fā)展。本次攜手WWF的雪豹保護(hù)公益項(xiàng)目是頻道上線以來的首次大型創(chuàng)意策劃，也是與公益機(jī)構(gòu)首次合作試水。在未來，網(wǎng)易新聞公益頻道將把目光投向更多樣化的群體，從各個(gè)角度承擔(dān)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
2021年9月1日，網(wǎng)易新聞公益頻道開啟全新征程，以公益媒體平臺(tái)的身份服務(wù)于公益事業(yè)的發(fā)展。在過去的幾年中，公益頻道致力于公益項(xiàng)目的建設(shè)，從2014年的“多一克溫暖”到2015年的“給TA一本書”，再到2020年的“一塊屏”項(xiàng)目，公益頻道聚焦兒童群體多樣化的公益需求，從最開始的基礎(chǔ)物資保障到書本捐贈(zèng)再到后期的教學(xué)軟硬件捐贈(zèng)，做了一系列針對(duì)兒童生活、教育的公益活動(dòng)，照顧了孩子成長的方方面面。
如今，網(wǎng)易公益全新出發(fā)，沿用了“態(tài)度在行動(dòng)”的公益slogan，從內(nèi)容建設(shè)、項(xiàng)目傳播、項(xiàng)目建設(shè)三個(gè)方面重新詮釋這一公益理念，致力于將公益頻道打造成呼吁關(guān)注、引發(fā)思考、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的公益媒體平臺(tái)。
01 內(nèi)容建設(shè)
在大眾傳播中最能打動(dòng)人的，一定是能讓人產(chǎn)生共鳴、共情甚至產(chǎn)生代入感的故事，公益頻道起到的作用要把原本晦澀難懂的項(xiàng)目語言變成通俗易懂的語言，去掉復(fù)雜的邏輯和一環(huán)扣一環(huán)的項(xiàng)目結(jié)構(gòu)分析，用容易讓人產(chǎn)生共情共鳴的故事來告訴受眾我們做了什么、是怎么做的、做的事情有什么作用。未來，網(wǎng)易新聞公益頻道將在用戶和資訊間架起橋梁，系統(tǒng)化地將行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)大事件、案例報(bào)道定期輸出，成為NGO的優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容展示平臺(tái)，呼吁更多用戶關(guān)注公益議題。
02 項(xiàng)目傳播
由于資金和資源的限制，許多社會(huì)公益組織的精力還集中在項(xiàng)目建設(shè)以及項(xiàng)目落地中，而對(duì)于項(xiàng)目在大眾層面的傳播就有所忽略，公益頻道計(jì)劃為更多優(yōu)質(zhì)的公益項(xiàng)目提供傳播渠道，用更社會(huì)化的方式與用戶進(jìn)行溝通，從而降低用戶關(guān)注與參與公益項(xiàng)目的成本，達(dá)到讓更多人關(guān)注公益事業(yè)的目標(biāo)。
很多非政府性質(zhì)及非盈利的NGO項(xiàng)目發(fā)展需要更多社會(huì)力量的參與，而企業(yè)也需要NGO提供專業(yè)的公益建議及項(xiàng)目執(zhí)行，公益頻道將化作雙方溝通合作的橋梁并提供專業(yè)領(lǐng)域的建議。
03 項(xiàng)目建設(shè)
作為互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)易擁有足夠大的平臺(tái)以及足夠低的參與門檻，可以讓用戶對(duì)公益項(xiàng)目產(chǎn)生更強(qiáng)的參與感，從而加深用戶對(duì)某一人群或者現(xiàn)象的關(guān)注。網(wǎng)易新聞公益頻道也將通過發(fā)起行為公益的方式為用戶、NGO以及合作伙伴提供公益方面的支持。
【結(jié)語】
本次網(wǎng)易新聞公益頻道與世界自然基金會(huì)合作上線的世界雪豹日公益保護(hù)行動(dòng)，是與公益機(jī)構(gòu)首次合作試水，也是公益頻道全新征程邁出的重要一步。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，公益事業(yè)已經(jīng)越來越多地與用戶產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系，公益頻道作為企業(yè)的重要組成部分也將成為企業(yè)對(duì)外傳遞公益理念、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的出口。未來，網(wǎng)易新聞公益頻道將持續(xù)發(fā)力，積極與公益社會(huì)組織共創(chuàng)公益項(xiàng)目，幫助公益事業(yè)呈現(xiàn)在大眾眼前； 將目光投向更多尚未解決的社會(huì)問題，讓公益真正成為一件全民參與的事情，用行動(dòng)詮釋“態(tài)度”。
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