?榮耀推動手機行業變局，雙11爆賣開啟智慧新生

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舉報 2021-11-03

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今年雙11平臺紛紛選擇從1號就開始揭幕了，這對于消費者來說是一個好消息，終于可以慢慢挑選心儀的產品了。不過用戶的消費勢能并沒有因此而減少，各大品牌在第一天紛紛創下銷售記錄，迎來了一輪開門紅。做為復出后參與的第一個雙11，榮耀可以說是全面開花，創下了不少銷售紀錄。

榮耀品牌勢能爆發

雖然榮耀曾經淡出了一段時間，但復出后的榮耀堪稱勢不可擋，這也說明了榮耀在產品力和品牌力上，還是有著非常深厚的沉淀。對于消費者來說，榮耀品牌依舊是科技和質量的保證。

在榮耀發布的雙11戰報中，我們可以看到，截止11月1日23:59，在天貓平臺，榮耀50斬獲2.5K—4k價位段銷量TOP1、天貓2K-3K手機好評榜TOP1，天貓雙11種草機熱榜玩物品牌榜TOP1；在京東平臺，榮耀智慧屏X2 65英寸勇奪京東家電開門紅65英寸單品銷量&銷售額雙冠軍、榮耀MagicBook X 15斬獲京東電腦開門紅輕薄本單品銷量冠軍、榮耀手環6斬獲京東手環開門紅單品銷量冠軍。

在一些創新業務上，榮耀也取得了不俗的業績，比如淘寶直播榮耀超級直播日單日銷售額破億、榮耀手機以舊換新銷量同比增長超100%；在抖音平臺，榮耀抖音雙十一GMV環比提升600%。同時在粉絲支持方面，榮耀京東自營旗艦店新增會員量TOP1，電商平臺整體粉絲破億、店鋪會員突破2500萬、榮耀連續三年獲天貓五星店鋪、京東綜合服務店鋪排名第一。

這些成績堪稱全面開花，不僅包括了手機產品的銷量增長，在家電、筆記本、可穿戴設備方面也有不小的突破，而多平臺的爆發，粉絲的爆發，以及店鋪的排名領先，則充分說明了榮耀在消費者心目中的品牌力還在不斷上升，這一次榮耀的復出，以及在雙11上的表現，充分的證明了這一段時間榮耀的產品和營銷都得到了消費者的廣泛認同。尤其是榮耀推出的榮耀50系列和榮耀Magic3系列手機，榮耀MagicBook X 15筆記本和全新更新的榮耀智慧屏X2系列，都在各品類樹立了一個全新的標桿，而強大的產品力，顯然是榮耀品牌能夠二次爆發的核心原因。

比如說榮耀最新智慧屏產品X2，不僅搭載魔法畫質引擎，支持多屏協同等創新功能，還在首銷當天購機免費享三年質保，超值補貼價低至1999起，震驚了行業，也無怪拿下了品類第一。為此，榮耀CEO趙明表示，首銷三年整機質保，這是對榮耀智慧屏品質和體驗的絕對自信。榮耀智慧屏堅持開關機繼續沒有廣告，始終將用戶體驗作為核心價值追求之一。這充分體現出了榮耀從對產品到對用戶的真心實意，而接下來，也讓人更加期待榮耀的更多表現。

重返中國市場前三

榮耀的這次復出還是非常成功的，根據10月29日Canalys發布的2021年第三季度中國智能手機銷量情況，榮耀在第三季度的市場份額已經升至18%，重返前三，距離第二名只有一步之遙，距離第一也只有幾個點的差距。這則充分體現出了榮耀品牌力、產品力背后的渠道力支撐。只要產品供應充足，榮耀的銷量就有足夠的保障。

不過值得一提的是，這個渠道的發力核心還是在線下，而雙11顯然是榮耀線上發力的一個重要節點，在這一波促銷狂潮之后，相信榮耀能夠在四季度站到自己真正的市場地位上。畢竟，榮耀還是線上起家，在線上方面的運營經驗和實力都非常深厚，所以這一戰我相信完全不必要有絲毫的擔心。

不過對于榮耀而言，更高的目標不僅僅是市場份額的獲取，還要肩負起沖擊高端挑戰蘋果的重任，這不僅僅是一個品牌的市場目標，更是對國產手機肩負的時代責任。為了讓用戶能夠更好的體驗榮耀全新的旗艦Magic3系列的極致產品力，在這次雙11感恩狂歡季，榮耀專門推出“以舊換新”補貼活動，該活動主要針對蘋果、榮耀等品牌機型用戶，在舊機抵扣價值基礎上，還可額外享受最高補貼500元。這個活動不僅線上可以參與，榮耀全國線下各大授權門店也都一樣支持，足以看出榮耀的信心和誠意。不僅要市場銷量，還要市場質量，不僅要拿回自己的市場份額，還要為國產手機行業沖擊高端市場做出自己的努力和貢獻。這一次的雙11，對于榮耀來說，可以說不僅任務重大，而且責任也非常重大。

而從榮耀的新品節奏來看，目前已經處于一個絕佳的狀態，不僅把旗艦的榮耀50賣到了全球市場，Magic3系列覆蓋了諸多高端用戶，在10月25日又發布了榮耀Play 5 活力版，10月28日又發布榮耀X30i和榮耀X30 Max，在中高端全面開花，供應鏈運轉非常流暢，在這么短的時間內就完成了這么多新品的發布和供貨，一方面說明了榮耀的努力，另一方面也說明了榮耀深厚的產品能力和底蘊。正如趙明所說，榮耀做產品是以消費者為中心、以用戶為中心，以消費者在使用中的需要來重新定義產品，只要堅持以消費者為中心、以用戶為中心的產品理念，就一定能夠快速拿回屬于自己的市場。

手機市場迎來全新變局

自從華為后撤之后，中國手機市場就在不斷的發生劇烈變化，而榮耀復出前后，就又迎來一次比較大的沖擊和變化，目前看來，榮耀已經成為改變中國手機市場格局的重要力量，而各家的市場份額相信會在雙11后逐漸穩定下來，而榮耀可能會獲得更靠前的位置，甚至挑戰中國手機市場份額第一的桂冠。

榮耀帶來的變化可以說非常重要，從某種程度上正在決定華為后的中國手機市場走向。一方面是技術研發的方向如何保持？畢竟榮耀的核心技術還是來自于華為，如何延續之前的技術發展，持續引領行業創新，帶動智慧生態逐步升級，無論是對科技行業還是社會進步，都有著非常重要的意義。另一方面則是如何代表中國手機行業面對蘋果的高端挑戰，這可能是一個更加艱難的任務，但卻是占領行業高點的一個關鍵任務。隨著榮耀市場份額的回升，榮耀產品的不斷發布，這些問題也越來越顯得緊迫。

目前榮耀在線下渠道已經有了很好的基礎，在產品更新和迭代方面也逐漸走上了正軌，隨著雙11大促的推進，線上營銷的開展也會恢復正常，一個完全體的榮耀終于回到了我們面前。接下來榮耀如何完善自己的智慧生態，如何創新自己的全線產品，如何挑戰蘋果的高端份額，都會成為行業矚目的問題。我相信到了年底，榮耀一定能拿出一份讓消費者滿意的答卷。

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