網(wǎng)易簽約中國冰雪，共赴頂級(jí)體育盛宴

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舉報(bào) 2021-10-29

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2021年10月28日，在2022北京冬奧會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)99天之際，網(wǎng)易簽約中國冰雪發(fā)布會(huì)在北京如期舉行。網(wǎng)易正式宣布將作為國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心文創(chuàng)合作伙伴、中國冰雪文創(chuàng)合作伙伴，拉開冰雪賽事傳播大幕，集結(jié)網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易新聞的頂尖原創(chuàng)內(nèi)容力，為觀眾帶來一場場冰雪體育內(nèi)容盛宴，并聯(lián)合網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易云音樂等集團(tuán)各產(chǎn)品強(qiáng)大的資源矩陣，與品牌伙伴共同點(diǎn)燃體育營銷熱力。

同時(shí)，會(huì)上還宣布將由中國冬奧首金獲得者楊揚(yáng)女士擔(dān)任網(wǎng)易冰雪推廣大使，領(lǐng)銜冠軍天團(tuán)，助力冰雪報(bào)道。

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網(wǎng)易冰雪推廣大使楊揚(yáng)女士

當(dāng)日，網(wǎng)易傳媒CEO李黎、國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長莫廣濤、網(wǎng)易冰雪推廣大使楊揚(yáng)、網(wǎng)易傳媒副總裁田華、網(wǎng)易傳媒副總裁李淼、網(wǎng)易文創(chuàng)總經(jīng)理劉晶等人通過線上或線下的方式出席了發(fā)布會(huì)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手多重權(quán)益激活內(nèi)容共創(chuàng)空間

此次網(wǎng)易傳媒以旗下創(chuàng)意內(nèi)容品牌“網(wǎng)易文創(chuàng)”作為簽約主體，簽約國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心，成為中國冰雪文創(chuàng)合作伙伴。網(wǎng)易將能夠使用包括中國花樣滑冰國家隊(duì)、中國短道速滑國家隊(duì)、中國冰壺國家隊(duì)、中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)在內(nèi)的全部冬奧項(xiàng)目國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員集體肖像權(quán)，并獲得文創(chuàng)內(nèi)容及IP、圖文視頻內(nèi)容、虛擬和實(shí)物衍生品等多種內(nèi)容及實(shí)物在內(nèi)的開發(fā)權(quán)。

網(wǎng)易傳媒CEO李黎認(rèn)為：“頂級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事，有著無與倫比的振奮人心的能量；而新的傳播技術(shù)手段，更是打破‘時(shí)空次元’，給冰雪運(yùn)動(dòng)增添了新魅力，找到了新用戶，產(chǎn)生了新消費(fèi)。”

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網(wǎng)易傳媒CEO李黎

此次合作，網(wǎng)易將通過“內(nèi)容+IP”相結(jié)合的方式，不僅有精彩紛呈的線上內(nèi)容策劃，還有豐富有趣的線下實(shí)物及虛擬周邊產(chǎn)品，充分釋放網(wǎng)易新聞+網(wǎng)易文創(chuàng)的多元內(nèi)容營銷潛力，激活用戶與體育人物及賽事之間的情感共鳴。

李黎表示，網(wǎng)易與中國冰雪的合作，將極大地增強(qiáng)網(wǎng)友對冰雪運(yùn)動(dòng)的親近感，助力“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

與用戶在一起立體式策劃鏈接用戶情感

為了充分滿足用戶對冰雪賽事旺盛的內(nèi)容消費(fèi)需求，網(wǎng)易同時(shí)宣布了賽事傳播主題口號(hào)——“冰雪有光易起上場”。網(wǎng)易將更加關(guān)注用戶的情感需求與精神價(jià)值，打造更多維、更真摯的頂級(jí)冰雪賽事報(bào)道。

網(wǎng)易傳媒副總編輯張黎介紹稱，在東京奧運(yùn)期間，網(wǎng)易傳媒通過專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造了冠軍級(jí)的影響力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全網(wǎng)曝光逾79億。

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（從左到右）網(wǎng)易文創(chuàng)事業(yè)部總經(jīng)理-劉晶、國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長莫廣濤、網(wǎng)易傳媒副總裁-田華、網(wǎng)易傳媒副總裁-李淼

“我們發(fā)現(xiàn)，這一屆用戶關(guān)注的不光是金牌，他們更關(guān)注獎(jiǎng)牌背后的人，真正把奧運(yùn)健兒當(dāng)偶像去追捧，了解他們的一切，被他們身上所映射出的閃光精神所照亮。”張黎表示。

基于這樣的內(nèi)容洞察，網(wǎng)易此次圍繞冰雪賽事，將推出三大王牌走心策劃，包括云集最多明星運(yùn)動(dòng)員的網(wǎng)易奧運(yùn)第一IP《冠軍之家2022——王牌會(huì)客廳》，網(wǎng)易新聞?lì)^部IP、一檔“長在微博熱搜上”的精品體育人物訪談欄目《界外——冰雪版》，延續(xù)動(dòng)人創(chuàng)意的《驚喜來信》等。

網(wǎng)易還將集結(jié)旗下網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易新聞的創(chuàng)意內(nèi)容能力，推出包括萌趣小羊駝番劇、硬核知識(shí)科普、明星冬奧專場、冰雪主題旅行攻略等等在內(nèi)的豐富多樣的內(nèi)容策劃，以及冰雪·小羊駝三三聯(lián)名毛絨玩具、手辦，冰雪·小羊駝三三聯(lián)名新年禮盒等實(shí)物和虛擬周邊，帶給用戶全方位的新奇內(nèi)容消費(fèi)享受，為被授權(quán)方和合作方開放更多視覺可能。

挖掘運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值助力品牌觸達(dá)未來市場

自2015年北京和張家口申請舉辦2022年冬奧會(huì)成功以來，我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元迅猛增長，預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到1萬億元。在全民體育熱潮下，網(wǎng)易在今年的東京奧運(yùn)會(huì)傳播中取得了傲人成績，產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全網(wǎng)曝光達(dá)79億+，斬獲微博熱搜數(shù)量50余個(gè)，微博話題閱讀量超35億。東奧期間，網(wǎng)易新聞客戶端日人均使用時(shí)長達(dá)120分鐘，穩(wěn)居資訊行業(yè)第一。

在即將到來的冰雪周期，網(wǎng)易系的產(chǎn)品都將參與到營銷中來。網(wǎng)易將充分挖掘明星運(yùn)動(dòng)員商業(yè)潛力，推出包括匯集了最多冠軍的《冠軍之家2022——王牌會(huì)客廳》，暖心治愈的《冠軍到我家》，聯(lián)合央視頻出品的圍觀運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)vlog《冰雪現(xiàn)場》在內(nèi)的一系列策劃。還將推出最走心的體育人物訪談《界外·冰雪篇》，精準(zhǔn)匹配明星運(yùn)動(dòng)員、用戶關(guān)注點(diǎn)和品牌價(jià)值點(diǎn)。

此外，《制造新現(xiàn)場》《極地脫口秀》《三三的冰雪奇緣》《未來公開課·冰雪特輯》等年輕人喜歡的內(nèi)容及周邊產(chǎn)品也將助力品牌充分觸達(dá)擁有年輕心態(tài)的圈層用戶及Z世代用戶。

豐富大賽傳播經(jīng)驗(yàn) 體育內(nèi)容有態(tài)度也有光

作為國內(nèi)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)軍者，網(wǎng)易傳媒積累了多年大型綜合性運(yùn)動(dòng)賽事傳播經(jīng)驗(yàn)。從門戶平臺(tái)時(shí)代，到如今資訊平臺(tái)建設(shè)和內(nèi)容創(chuàng)意并舉，網(wǎng)易在賽事傳播中的表現(xiàn)日臻成熟。

網(wǎng)易一直著力于賽事報(bào)道平臺(tái)的能力建設(shè)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，網(wǎng)易積極參與賽事報(bào)道，取得了多項(xiàng)傳播第一。2010年，網(wǎng)易更成為廣州亞運(yùn)會(huì)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和網(wǎng)站服務(wù)贊助商。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)易集合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)、全平臺(tái)的資訊覆蓋。

隨著資訊平臺(tái)的內(nèi)容同質(zhì)化，網(wǎng)易進(jìn)一步力求有特色、有深度的體育內(nèi)容生產(chǎn)和營銷合作。在2016年與中國游泳協(xié)會(huì)簽下長期合作，2018年俄羅斯世界杯時(shí)簽約德國隊(duì)與法國隊(duì)兩強(qiáng)……實(shí)現(xiàn)競賽現(xiàn)場、全民體育、內(nèi)容觸達(dá)的零距離。

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如今，網(wǎng)易傳媒已經(jīng)進(jìn)入“資訊平臺(tái)+內(nèi)容IP”雙輪驅(qū)動(dòng)的新發(fā)展時(shí)期。網(wǎng)易新聞客戶端用戶單日使用時(shí)長行業(yè)第一，網(wǎng)易文創(chuàng)引領(lǐng)著創(chuàng)意內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展方向，全網(wǎng)已有3.5億用戶。在雙品牌格局下，網(wǎng)易此次和中國冰雪的簽約已經(jīng)突破了往年單純官方品牌加持的簡單合作模式，通過雙方強(qiáng)大的明星資源和IP矩陣，推動(dòng)和用戶、和品牌伙伴的深度內(nèi)容共創(chuàng)，打破圈層壁壘，充分激發(fā)用戶和品牌的情感共鳴。

李黎表示：“網(wǎng)易強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的好眼光，來自我們專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，來自我們對大眾體育消費(fèi)的洞察，來自我們專業(yè)、細(xì)致、充滿熱情的創(chuàng)意營銷團(tuán)隊(duì)；也來自頂級(jí)體育團(tuán)隊(duì)和體育人，對我們的信任。”

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