當IT遇到游戲，如何燃爆電競玩家
電競作為近年來新興的競技項目，已成為新的營銷熱點，不少品牌都爭相與電競做跨界結合。但是，電競玩家與普通的游戲愛好者不同，作為一個小眾又專業的群體，想要打動他們，首先得獲得屬于他們的獨特洞察。
英特爾的芯片為很多電競愛好者提供了流暢的游戲體驗，電競領域也成為英特爾重要的目標市場之一。每年英特爾都會舉辦大型的電競賽事，并與包括ChinaJoy等活動有著深度的戰略合作。
此前，Innokids異開作為英特爾在電競領域最重要的創意供應商，為英特爾打造了一系列與電競有關熱血的宣傳片，直擊電競愛好者的痛點，讓一個傳統的IT品牌在電競圈廣受好評。
你看得到萬千追捧，看不到每次制勝一擊背后猛烈跳動的“芯”
英特爾大師挑戰賽EDG視頻
Innokids為英特爾最新的打造的英特爾大師挑戰賽EDG宣傳片，利用了EDG曾經受過質疑的一點，可能更多人看到的是他們贏得比賽光鮮亮麗的一面，而看不到他們在場下與運動員一樣Boring的訓練。Innokids將這一點與英特爾芯片結合，表達EDG對于電競的熱情和堅持就像芯片藏于機箱但確是電腦運作的核心一般，每一次的制勝一擊都離不開猛烈跳動的心（芯）。
讓持續40年的傳奇繼續延續
1978年6月8日，英特爾發布了8086微處理器芯片，從而開始X86處理器的傳奇。為紀念x86架構問世40周年，今年6月8日，英特爾發布了第八代英特爾?酷睿? i7-8086K限量版處理器。
英特爾限量版8086k四十周年廣告片
1978年6月8日，英特爾發布了8086微處理器芯片，從而開始X86處理器的傳奇。為紀念x86架構問世40周年，今年6月8日，英特爾發布了第八代英特爾?酷睿? i7-8086K限量版處理器。
第八代英特爾?酷睿? i7-8086K限量版處理器
Innokids為英特爾電競打造的第二支宣傳片為X86的上市推廣片，聯合和游戲主播@閆紫境GwAwa @解說米勒 @管澤元，以三個人各自的背景，講述了他們和英特爾處理器的故事，一起回憶曾經的游戲記憶。
這條宣傳片的打造從接到Brief到成片僅用了10天的時間，如此高效的執行力基于團隊對于產品充分了解。Innokids團隊成員中不乏資深的電腦愛好者和游戲玩家，與這些電競主播一樣有著攢機和游戲的情懷。
而英特爾8086k的第二支廣告片，Innokids更是請來了真實的電競情侶玩家做演員，挖掘了他們在生活中可能出現的橋段。在這支視頻中，一個直男男友將芯片作為禮物送給女生的故事，即幽默的表現出直男對于電腦芯片的要求和熱愛，又巧妙的帶出了英特爾芯片產品對于游戲體驗的重要性。
用電競玩家真實的生活狀態，引起強烈共鳴感
2017 英特爾大師挑戰賽宣傳片
去年Innokids首次接到來自英特爾電競線的Brief，即為2017英特爾大師挑戰賽打造宣傳片。
市面上常見的與游戲和電競相關的廣告多為明星助力、震撼實效、動感音樂、俊男靚女或者大片質感，但是如果想要精準的抓住電競愛好者，絕不能使用普通人對游戲的看法進行創意的洞察。為了了解真實電競愛好者的生活狀態，Innokids在進行創意之前，首先組建了電競玩家群，與不同的真實游戲玩家和電競主播進行深度溝通。并讓所有參與此項目的創意團隊真實體驗了各項游戲。
通過前期的調研，Innokids了解到，真正的電競玩家并不是我們想象中在學校里學習很差或者很好的同學，他們往往成績一般，也并非都是俊男靚女，他們在日常生活中很少有鮮明的個性，但是在電競中有非常強烈的存在感。真正的電競高手很少與同班或者舍友一起游戲，而是選擇與他們同樣的高手組成戰隊。電競對于他們來說不僅僅是游戲，他們渴望通過這個平臺得到認可，獲得關注，找到自己的價值感和存在感。
把握這些洞察并不足夠，為了讓產品通過宣傳片得到更好的傳播，還需要對IT知識的足夠了解。在深入了解芯片、電腦和游戲的關聯后，Innokids通過廣告片突出英特爾芯片對于游戲的影響，讓廣告片更加貼合英特爾產品線的特征和需求。
最終Innokids以“The world is Watching 世界聚焦于你”為主題創作的宣傳片，將玩家對電競的熱愛以及生活的真實寫照搬進活動宣傳片中，借此讓年輕群體產生深刻共鳴，激發玩家的參賽欲望，從而實現活動的推廣目的。也許這支片子無法讓普通人產生共鳴，但是當它在賽事開幕時在玩家面前播放的時候，立即點燃了現場所有電競玩家，因為這就是他們的真實生活。
真正的電競領域非常草根，所以在做電競傳播的時候，既要與受眾保持溝通以避免不接地氣的情況，也需要呈現高級的畫面和制作，讓傳播與品牌調性相符。
英特爾電競的幾條宣傳片之所以可以立即點燃電競愛好者的熱情，正是因為抓住了獨屬他們的洞察。其實任何廣告創意都是如此，只有真正讓自己成為受眾的一份子，了解他們的感受，體驗他們的生活，才能獲取深刻洞察，取得共鳴。
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