網易LOFTER“老福特靈感公寓”：用沉浸式劇本殺體驗守護原創力
近日，在杭州鳳起路新晉一個網紅劇本殺圣地——“老福特靈感公寓”， 各路三坑少女、網文大大、人氣畫師等KOL紛紛前來解鎖體驗。進入該公寓你不僅可以看到古香古色的國風書房、可可愛愛的lo娘臥室、潮流酷炫的電競房等不同主題空間，更可以和真人NPC一起親身體驗一場穿越時空、逆轉未來的大型實景劇本殺游戲。
事實上，“老福特靈感公寓”是今年網易LOFTER重磅打造的青年創作力IP，實景劇本殺體驗僅僅是該IP活動的其中一環。
第一季“老福特靈感公寓”在線上通過腦洞問答、靈感創作征集活動收集用戶創意UGC，線下則以“逆轉2145”作為主題，結合當下人工智能熱點話題與未來賽博科幻背景，打造了國風、二次元、游戲、繪畫、文學5大風格迥異的實景空間，邀請6位LOFTER站內達人組成首發體驗團，在沉浸式的主題場景中完成獨家限定劇本殺體驗，并通過站內達人直播及全網微綜藝的傳播，讓更多用戶參與圍觀，打造LOFTER品牌出圈營銷大事件。
“老福特靈感公寓”四大玩法，守護年輕人每一份熱愛
一、線上專題預熱，激發Z世代創作熱情
自8月25日起，LOFTER站內開啟了#老福特靈感公寓#同名專題，展開了一系列創意征集活動，邀請年輕人們一起開啟逆轉之旅。
1.趣味腦洞問答，喚醒年輕人的想象力
線上專題的第一站即是“腦洞會議室”，千奇百怪的腦洞問題，在這里都能探討出答案。例如“假如世界被AI統治，人類文明被鎖在博物館內，那博物館內會有什么內容？”、“如果能定制自己的AI管家，你會給它加一些什么設定？”，活動累計收到了2,272條回答。
2.高質原創征集，釋放年輕人的創作力
線上專題第二站我們來到“靈感收集地”，在這里用戶可以以繪畫、圖文、視頻等各種形式分享自己的靈感瞬間，有的人會在樹下冥想，有的人會在浴缸里啃蘋果，還有人選擇在街頭暴走，每一種空間和瞬間都無關優雅，只關乎能否綻放“啪”的火花。而征集到的優秀作品，后續也在線下活動中進行了展出。
此外，隨著開學季的到來，LOFTER與中國美術學院等高校深度聯動，在9月初發起了#最具靈感的宿舍改造#活動，邀廣大高校住宿生參與有靈感的宿舍空間改造。為期一個月的宿舍改造活動迅速成為了一場“人類高質量宿舍大賞”，有人將宿舍改造成少女心爆棚的甜美公主屋，抑或是中二熱血的二次元異空間，甚至是復古魔法主題屋。
二、互動解謎H5，開啟靈感空間云體驗
9月10日，網易LOFTER聯合網易噠噠發布了一支緊張刺激的密室逃脫類H5，用戶需要在5個主題房間內集齊線索，便可逃出異空間，獲得線下劇本殺活動的邀請函。
H5在設計上采用日式微恐漫畫風格，營造出神秘懸疑的氛圍，游戲線索環環相扣，以豐富動效增強用戶體驗感及趣味性。此外H5適當巧妙的植入品牌內容，如5間主題房設定分別對應LOFTER多元化的內容版塊，文創、游戲、繪畫、設計、二次元，貼合用戶審美習慣，拉近用戶距離，強化用戶對LOFTER的品牌印象。
同時，網易文創旗下欄目“城市漫游計劃”還發布了定制圖文，通過串聯5個一線城市青年的娛樂生活故事，探討創造力的重要性，并預告老福特線下活動，引導用戶關注報名，閱讀量突破10萬。
三、獨家實景劇本殺，打造打卡體驗圣地
此次“老福特靈感公寓”的最特別之處，便是打通了線上互動與線下體驗，打造獨家的實景劇本殺玩法。在9.19-9.26期間，網易LOFTER攜手杭州網紅民宿那云星空宿，落地了一場為期8天的沉浸式實景劇本殺活動，每天向LOFTER創作者和普通玩家限時開放1~2場游戲體驗。
網易LOFTER首先是與專業劇本殺團隊共同打造了獨家原創劇本《逆轉2145》，一群各個領域的創作者將收到一封來自2145年的神秘邀請函，以守護人類的原創力為使命組成了守護者聯盟，并踏入改寫人工智能取代人類智慧的灰暗未來的旅程，引發年輕人們對流量與原創的思考。
其次是基于優質劇本的空間爆改，在民宿中分別基于國風、文學、繪畫、二次元和游戲這五大Z世代最關注的興趣領域設置了五間主題房間，每個房間內均巧妙融入了各具共鳴的典型元素，更集中展示了LOFTER站內用戶的高質量原創作品。例如，在游戲主題空間內，既有聯排電腦，也有沙發和零食小推車，每一個都足以讓電競少年們樂此不疲；在國風主題空間內，從臥榻到木施，古色古香的家居樣式完美擊中所有國風愛好者的夢想；還有被萌物塞滿的二次元洛麗塔空間，充溢著藝術氣息的繪畫室，以及被千本書籍塞滿的寫作空間等，每一個主題空間都聯接著一大批年輕人的興趣與夢想。
網易LOFTER還特邀站內6大寶藏創作者：專注于研究敦煌藝術的90后國風畫師曹狗剩、知名編劇及漫畫作者左小翎、LOFTER人氣文手CP再見哈斯卡和行星對撞機，以及多次參加國家級演出的專業舞者兼高人氣同人文手清華落榜生、自由漫畫家雨林avalon作為首批劇本殺體驗團，共同完成一場人工智能與人類創作靈感之間的奇妙碰撞。
四、達人微綜藝傳播，引爆全平臺話題討論
隨著線下劇本殺活動進程結束，網易LOFTER還將首次嘗試達人微綜藝的拍攝。首批受邀體驗劇本殺的LOFTER達人不僅在游戲中展示了他們優秀的推理解密能力，也進行了許多深刻而激烈的抉擇與討論。嘉賓們有的因沉浸劇情而動容落淚，有的化身行走的狗糧供應商，而所有這些精彩內容與故事體驗都將被記錄制作成微綜藝——《進擊的靈感少年》，并在10月份進行全網播出。在這檔綜藝中，除了創作者、粉絲們的樂趣外，普通用戶也可以看到創作大神們在面對挑戰時的各種腦洞與火花，享受“大神與我玩的不是同一款游戲”的差異化樂趣。
該綜藝除在網易LOFTER站內播出外，還將上線愛奇藝、B站、芒果TV等平臺播出，勢必將靈感之旅推向又一波高潮。
《進擊的靈感少年》微綜藝
———————————————營銷價值總結——————————————
打破品牌營銷邊界，占領95后營銷新陣地
作為國內領先的95后興趣文化消費社區，網易LOFTER一直以年輕且活躍的創作氛圍、硬核的創作達人、多元垂類的興趣標簽吸引著廣大Z世代和品牌主的關注。對于廣大Z世代用戶而言，LOFTER社區不僅是釋放無限想象的“快樂星球”，是自由創作的靈感空間，也是尊崇原創的精神家園。
網易LOFTER正是基于自身優勢和年輕人消費趨勢，破次元地推出“老福特靈感公寓”系列IP活動，積極地推動線上與線下的交流融合，激勵年輕人興趣創作與傳統文化的傳承和創新，促進同人創作與主流文化的理解和互通，也為Z世代營銷提供了更多靈感與想象的空間。
一、洞察年輕消費新趨勢，聯動達人滲透興趣圈層
當漢服、JK、Lolita、潮玩等小眾興趣文化逐漸走向大眾視野，興趣創作與興趣消費的繁榮也成為了必然趨勢，并成為當代年輕人不可或缺的生活方式。“老福特靈感公寓”不僅在線上為年輕人提供了交流表達的空間，還聯動國風、繪畫、游戲、二次元、文學等不同領域的代表達人與粉絲進行互動，號召更多用戶參與，充分滿足了他們的創作欲和表達欲。
同時，隨著劇本殺、沉浸式體驗館、密室逃脫等體驗式消費內容在年輕人圈層中流行開來，“老福特靈感公寓”更是將年輕人的熱愛搬到了三次元，通過真人實景式劇本殺，為用戶提供了沉浸式的體驗場景與互動空間。
二、花式玩法豐富體驗，搭建品牌營銷新場景
從線上腦洞問答的踴躍參與、創意主題內容的火熱征集，到線下5大主題風格的快閃劇本殺空間，都無不體現著LOFTER社區用戶優越的創作力，凝結著各領域創作達人的寶藏才華。同時，通過達人直播、Vlog、微綜藝等多元內容，不僅全方位多角度展現出活動的精彩全程，也為品牌多元化、全渠道的營銷植入提供了廣闊的空間。
三、優質劇本引領正能量，建立深刻情感共鳴
“劇本殺”劇情內容的引領很重要，需要有正確的價值導向。此次網易LOFTER的帶來的劇本殺活動，不同于市面上大多數暴力推兇的劇本，而是通過縝密的邏輯推理還原事件，深遠的立意折射現實話題，不僅拓展了品牌營銷邊界，更是通過正能量的內容樹立了品牌形象，引發年輕人對原創內容的思考。
四、全平臺資源聯動，引爆傳播聲量
截止至9月21日，LOFTER站內#老福特靈感公寓#的標簽曝光量突破41.5萬，線下累計開設劇本殺體驗20場，20多個城市KOC現場打卡，玩家和打卡人數累計超過200人；在站外，網易文創“城市漫游計劃”推文、網易噠噠互動解謎H5等內容總曝光突破400萬，#老福特靈感公寓#、#最具靈感的宿舍改造#等微博話題閱讀量累計超過544萬，50多家媒體集中發聲；線下更是與杭州寶龍城市廣場、中國美術學院，以及近10家劇本殺主題店聯動，掀起Z世代的靈感創作狂歡。
—————————————————結尾————————————————
無論是基于IP的衍生創作活動、還是以往LOFTER所舉辦的“晚安城市帳篷”、“煥發青春吧傳統藝術”等線下體驗活動，網易LOFTER一直致力于通過各種創意形式去守護年輕人的每一種興趣。因此，此次“老福特靈感公寓”并不是網易LOFTER做出的第一次創新嘗試，也不會是最后一次。“老福特靈感公寓”作為網易LOFTER年度重磅IP，通過此次成功的試水，也將不斷優化升級出更多年輕有趣的創意玩法，期待未來與更多品牌和用戶在“老福特靈感公寓”中碰撞出無限火花！
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