藍色光標《青年營銷手冊2021》內部上線！

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舉報 2021-10-27

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藍色光標集團近日在公司內部推出《青年營銷手冊2021》并舉行手冊“點映會”，分享對當代青年的洞見、溝通方式及優秀案例，為集團業務及創策人員提供豐富且精準的洞察和實操性極強的作戰指南。這是藍色光標在青年營銷的研究與經驗上的一次集中總結。

“青年營銷”不是一個新詞了。自本世紀初至今日，青年營銷作為一個營銷概念被提出并在中國市場落地，已經有二十余年的歷史。但伴隨著年輕一代自我意識覺醒與演進，他們現在與未來將在市場上扮演的角色已不容忽視，更遑論今天的年輕人已經占據了社交媒體的話語權，有著旺盛的表達欲——青年營銷越來越多、越來越密地被媒體、品牌主和營銷行業提及。從快消品到汽車，從互聯網到游戲，從高科技產品到金融，無數想要在未來贏得行業先機的企業都在參與到青年營銷這場激動人心的營銷變革中。

?藍色光標集團總裁羅斌為《青年營銷手冊2021》點映會致辭

因此，選擇在這樣的時刻發布《青年營銷手冊2021》，有著特殊的意義。

關于為什么要推出《青年營銷手冊2021》

青年營銷對于我們的品牌和客戶來說意義重大：今天有大量的95后、00后，他們生來就在這樣一個國強、民強、經濟富足、無憂無慮、身邊充斥著國貨品牌的時代，他們的消費和行為習慣已經發生了天翻地覆的變化。但是，青年人的消費習慣、消費行為、決策鏈路是怎么樣的呢？這是我們與我們的客戶共同關注的話題。通過這樣一本手冊，我們希望帶著大家找到一些答案。

關于這本手冊，藍色光標醞釀已久：

1.這本手冊是藍標對市場做出的敏捷反饋。早在多年以前，我們就在實操中敏銳發現了青年營銷的機遇。基于這種前瞻性，我們將我們的研究結果、觀點與一些精彩的實操案例集結成冊，希望能夠借助它，不僅僅提升組織內部的年輕實力，更為我們的客戶把握機遇、創造價值。它也是業內第一本專注于營銷戰術的青年營銷方法；

2.這本手冊是藍標年輕化的一個里程碑。自成立以來，藍色光標就不斷地突破自我，保持危機感、時刻自新。希望借助這本手冊，不僅為大家帶來戰術上的指導，更在這個瞬息萬變的市場環境里，能夠建立年輕思維，更加年輕、更加有激情、敢于拼搏、敢于探索，促進我們整個組織的年輕化；

3.這本手冊是一個開始。幫助客戶打造更加受年輕人喜歡的品牌是藍色光標未來若干年的核心使命，我們將繼續集中資源，在這個方向上實現突破，帶動整個公司到達新高度。希望以這本手冊為一個起點，讓藍標人能一起不斷地去探索，去奮進，不斷地找到青年以及青年營銷的真諦。

?藍色光標數字營銷機構首席策略官郭耀峰分享《青年營銷手冊2021》精彩內容

基于這樣的考量，我們并沒有做一個抽象的、高高在上的青年營銷方法論，而是編撰了一本戰術指南，側重于提供實操性的指導。通過這樣的方式，我們希望能夠讓從E級別到D級別的同事都能夠便捷使用，從而使整個組織都能夠輕松消化與掌握青年營銷方法、并在此基礎上不斷探索與更新。

因此，藍色光標此次推出的《青年營銷手冊2021》主要由以下幾部分組成：

?幫助啟迪與激勵大家的青年營銷思維的：給青年藍標仁兒與資深藍標仁兒的信（前言與后記）；

?基于通用作業方法展開的青年營銷戰術：青年營銷的價值；青年心理與洞察；青年營銷戰術。

在手冊中，不僅有眾多鮮活的案例，給到營銷從業人員生動與直觀的指導與啟示，更有經過研讀、分析之后得到深刻洞察與戰術總結。考慮到最大的實用性，手冊之中列舉的洞察與戰術，都是經過多重篩選、提煉而出，確保能應用到更多營銷需求與場景之中。

?《青年營銷手冊2021》中列舉的常用青年心理與洞察，以及對應的營銷啟示

手冊背后是藍標多年青年營銷經驗的總結與精煉。在過去數年中，藍色光標操盤了業內眾多青年營銷相關案例，獲得了客戶以及行業的高度認可。與此同時，藍色光標策略中心也保持著對中國市場以及當代年輕人群的持續觀察，追蹤年輕一代的行為、現象與消費方式。手冊的編撰過程始終秉承著“專業性”與“易用性”的原則，將多年沉淀的經驗與研究結果呈現給全體藍標同事，是藍色光標在青年營銷領域專業實力的一次集中體現。

手冊的主要編撰者、藍色光標數字營銷機構首席策略官郭耀峰表示，“我們之所以會采用這樣一個理性與嚴謹的研究過程，是因為我們希望真正找到更易于實踐與落地的戰術，希望大家在看到或聽到我們的分享的時候，能夠從中獲得實操規劃的靈感與手段。”

他同時也表示：“面對青年，敬畏青春，不偏見、不爹味、不輕視、不自以為是，不在毫無調查研究的情況下憑直覺去定義青年。對市場與受眾的敬畏心，本身就是營銷人的專業之所在。希望能夠以這個手冊為起點，為大家開啟青年營銷思維，激勵藍標人不斷自新、不斷開拓、永葆年輕的靈魂。”

毋庸置疑的是，青年群體未來很長一段時間都將是整個市場的增長點所在。青年營銷對行業來講是一場持續的探索與實踐，無數的行業同仁投入到這場征途之中。作為藍色光標年輕化的里程碑，《青年營銷手冊2021》是一次對內、對外均有益的探索與嘗試，它將指導藍色光標的相關作業，為我們的組織自身以及客戶創造更多的價值。

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