虛擬偶像給營銷帶來哪些可能性？
隨著時代的變化與發(fā)展，現(xiàn)實與虛擬的界線逐漸模糊。從科幻電影《頭號玩家》到最近被大家不斷提及的“元宇宙”。虛擬世界已經(jīng)不再那么虛無縹緲。現(xiàn)實中的不如意，更讓擁有“完美”設定的虛擬世界、虛擬人物成為了人們的向往。在選秀整頓、偶像明星頻頻“塌房”，而虛擬世界日趨走進現(xiàn)實的時代，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)快速崛起，成為了很多年輕人新的選擇。
- 虛擬偶像是誰？-
虛擬偶像，是通過繪畫、動畫、CG等形式制作，在因特網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實場景進行活動，以商業(yè)、文化等具體需求制作培養(yǎng)，但本身并不以實體形式存在的人物形象。簡單來說，就是用數(shù)字化技術生成的娛樂明星。
?來源：愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》
縱觀虛擬偶像的發(fā)展歷史，2007年誕生的初音未來，是虛擬偶像商業(yè)化的一個里程碑。上百場的演唱會跨越全球，商業(yè)價值達上百億日元。而2012年誕生的中國首個虛擬歌姬“洛天依”，也已經(jīng)在年輕群體中擁有了超高人氣，更是登上了2021年春晚，與真人明星同臺演唱。
?洛天依登上春晚舞臺
-虛擬偶像 VS 真人偶像-
?來源：愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》
虛擬偶像的一個很明顯的特征，就是不用擔心人設崩塌、負面新聞、黑歷史等問題。說得直接一些就是，虛擬偶像永不“塌房”。因為他們的人設、個性和形象，是完全由人類控制的，這也意味著更強的可塑性。同時虛擬偶像的風格更加多元，能夠迎合更多粉絲群體的不同審美。
虛擬歌姬的音域能輕松突破人類可以演唱的范圍。和真人偶像相比，虛擬偶像不需要休息，不會變老，不用擔心檔期太滿的問題，可以說是突破了時間和空間的局限。
但值得一提的是，虛擬偶像在直播領域應用仍然存在一定的風險。例如去年4月洛天依進入李佳琦直播間互動，在歌舞表演環(huán)節(jié)就因為技術問題，出現(xiàn)了沒有聲音的尷尬情況。
?洛天依唱歌“失聲”
?洛天依微博澄清直播事故
“翻車”的情況同樣出現(xiàn)在綜藝《跨次元新星》的錄制現(xiàn)場。這檔虛擬偶像選秀節(jié)目，反而因為翻車過多而出圈，被網(wǎng)友戲稱為史上最“崩”綜藝。
例如選手“本人”和照片嚴重不符的情況。
還有一位選手翻跟頭之后“頭掉了”。
除此之外，節(jié)目中宕機、卡頓、bug層出不窮，這說明虛擬偶像在直播和節(jié)目中的應用，仍然存在技術局限性和風險性。
-虛擬偶像, 超新星涌現(xiàn)-
近兩年來，虛擬偶像大批涌現(xiàn)。虛擬偶像在中國，似乎逐漸走出了圈層受眾的限制，由一個小眾亞文化現(xiàn)象，逐漸被大眾熟知和接受。
央視打造的選秀國風節(jié)目《上線吧！華彩少年》中，就有一位虛擬選手“翎”參賽。翎是一個AI打造的、熱愛國風文化的跨次元女孩。出道不久就相繼和奈雪的茶、特斯拉、Vogue合作。
日本虛擬模特IMMA在社交媒體上持續(xù)走紅。她穿著前衛(wèi)，擁有一頭可愛的粉色短發(fā)和完美無瑕的身材比例。剛剛出道就“接拍”了SK-II的廣告大片。最近更是成為了屈臣氏首位虛擬代言人。
英雄聯(lián)盟推出的虛擬偶像女團K/DA全員曾和Louis Vuitton深度綁定，身穿Louis Vuitton女裝拍攝時裝大片，為新專輯的發(fā)布造勢。
由王者榮耀5位男英雄組成的虛擬男團“無限王者團”則與Givenchy展開聯(lián)動，合作拍攝了懸念預告大片，將懸念熱度推向高潮。
許多明星也順勢推出了自己的二次元“分身”，如迪麗熱巴的“迪麗冷巴”，和黃子韜的“韜斯曼”。
韓國新人女團aespa的四名成員，更是一出道就自帶虛擬形象，并通過MV，呈現(xiàn)了在AI虛擬世界遇到另一個自我的新穎概念。
-虛擬偶像的價值-
虛擬偶像的形象、人格雖然只是虛擬的設定，但對于粉絲來說，虛擬偶像帶給他們的情感共鳴，卻是完全真實的。偶像們帶來的作品，也將在數(shù)字世界里永久地保存下去。
除了提供情感價值，虛擬偶像的商業(yè)價值也不容小覷。隨著人工智能技術的成熟，以及人們對其認可度的逐漸增長，虛擬偶像已然成為當下的新風口。
?來源：華經(jīng)情報網(wǎng)
除上文已提過的品牌代言、聯(lián)名合作、直播帶貨等已被廣泛運用的營銷形式，還有更多商業(yè)落地場景有待發(fā)掘。除了歌手、KOL、模特、主播，虛擬偶像們也在探索更多的職業(yè)方向。
不可否認的是，虛擬偶像已經(jīng)成為當今時代下獨特的文化符號。未來的更多變量，也將讓虛擬偶像產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更多想象的空間。
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