1024程序員節(jié)，脈脈營銷是怎么玩的？
一年一度的“1024程序員節(jié)”，原本是針對程序員群體的一個戲謔式玩笑，卻被眾多嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者捕捉到訊號，煞有介事地做起了花樣營銷，成為了又一個典型的互聯(lián)網(wǎng)“人造節(jié)”。
被“玩壞”的程序員節(jié)
還能有什么營銷新姿勢？
自媒體大V往往站在旁觀者的角度，極力烘托出這個職業(yè)的“獵奇性”，他們給程序員貼上若干標簽：愛穿格子襯衫、沖鋒衣、登山鞋三件套，只注重衣著的舒適性，豪不在意時尚流行的變遷。電商平臺也恰如其分地出現(xiàn)，努力向程序員推銷熱門單品：防脫洗發(fā)水、熬夜神器，再加上幾只二次元萌妹子的人形抱枕。
從歷屆的程序員節(jié)營銷案例中可以看出，媒體和公眾往往將程序員群體視作“他者”，努力強化著對他們的刻板印象，最初爆笑段子頻出，但經(jīng)歷了一波又一波的營銷洗禮，不管是程序員本身，還是圍觀的公眾，似乎都對這些老生常談的話題漸漸失去了興趣。
如果想要將1024程序員節(jié)玩出新花樣，獲得程序員群體的好感度，又能讓公眾產(chǎn)生情感共鳴，是營銷方面的艱難課題。或許唯有真正走近了解這個群體，切身體會他們的所知、所想、所感，才能切中目標用戶的痛點，進而開拓出程序員節(jié)的營銷新可能。
脈脈1024程序員節(jié)
解鎖營銷新姿勢
脈脈，不妨說是“最懂程序員”的社交平臺。根據(jù)脈脈數(shù)據(jù)研究院的調(diào)查，我國程序員群體偏愛關注求職招聘類媒體，有一半以上的程序員手機里平時就安裝著求職招聘App，而脈脈就是備受青睞的頭部職場社交平臺。大、中、小廠的程序員們，在脈脈上暢聊職場得失和日常生活，也在這里拓展人脈、跳槽求職。憑借著海量的真實UGC內(nèi)容，脈脈得以獲知了程序員群體的全貌，所以在籌劃自己的1024程序員節(jié)時，就顯得更有底氣，玩法也更游刃有余。
節(jié)日前兩周，為了能讓更多的目標人群了解到這個活動，脈脈在站內(nèi)開啟預熱，打造出“1024許愿池”，邀請用戶在話題頁發(fā)布自己的心愿，有趣有梗的真實內(nèi)容可以獲得游戲機、機械鍵盤、電商卡等福利。許愿池沒有局限在程序員群體中，而是邀請所有用戶共同參與。
在熱門評論中，既能看到“不要996”、“跳槽不跳坑”、“不再脫發(fā)”、“收獲大廠offer”這樣的職場心愿，也有“享受閑暇時光”、“早日脫單”、“找到快樂源泉”這樣的生活夢想。這些真實互動，讓其他職業(yè)人群也能近距離了解程序員群體的心愿和夢想，以內(nèi)容影響內(nèi)容，以用戶UGC來重塑人群特征和公眾認知。
如果說預熱階段的關鍵詞是“夢想成真”，那么脈脈程序員節(jié)第二階段的活動主題則是“成長”。
脈脈邀請到不同領域的行業(yè)大咖，以脈脈獨有的“AMA知無不言”形式與用戶互動，大廠CIO尤其是CTO、技術(shù)專家級別紛紛現(xiàn)身會場，從面試經(jīng)驗、技術(shù)管理、事業(yè)發(fā)展等多個維度，為程序員提供經(jīng)驗指導和答疑解惑，帶來一場知識交流的盛宴。行業(yè)大咖針對職業(yè)痛點，高效輸出有價值的答案及觀點。品牌可以通過CIO與目標用戶建立信任連接，將職場進階知識作為載體，為目標用戶描繪出清晰的事業(yè)成長曲線。脈脈1024程序員節(jié)通過多類CIO進行聯(lián)合發(fā)聲，提升內(nèi)容影響力，品牌也可以通過垂類人群CIO進行心智建立，深度輻射圈層人群。
經(jīng)過層層鋪墊之后，脈脈聯(lián)手亞馬遜云科技開啟“1024沖頂大會”，從10月20日0點至10月24日24點，技術(shù)高手齊聚一堂，在線解答趣味技術(shù)難題，讓程序員在愉悅又有競技性的氣氛中進行一次技術(shù)性狂歡。對于垂類用戶來說，沖頂大會是符合這一人群喜好的游戲方式，對于亞馬遜云科技而言，也可以借助這樣的趣味性活動普及亞馬遜云科技的云概念和云產(chǎn)品。而雙向互動、多維玩法，也讓脈脈的平臺價值更加深入人心，達成有內(nèi)容、有參與、有商業(yè)價值的多贏局面。這樣的品牌植入方式，兼具可信度和用戶好感度，因此可以持續(xù)放大活動聲量。
脈脈還邀請了網(wǎng)易新聞旗下@解釋X-PLAN知識科普欄目，推出程序員科普視頻。這個視頻既面向程序員群體，更是向公眾宣導，用程序員的思維和行為方式傾訴垂類群體的真實心聲，以平臺的影響力輸出創(chuàng)意內(nèi)容，帶動公眾熱議，增強了品牌與程序員群體的情感溝通。后續(xù)內(nèi)容也將持續(xù)發(fā)揮長尾效應，引爆全站關注。
玩轉(zhuǎn)情感營銷
關愛職場每一個群體
從預熱到1024當天的活動爆發(fā)，脈脈1024程序員節(jié)打造出全網(wǎng)沸騰的程序員出圈話題大事件。脈脈憑借著真實的用戶UGC內(nèi)容，掌握程序員這一群體的真實狀況，以創(chuàng)新的定制玩法深度觸達“三高”程序員群體，也為品牌打造出品效合一的高傳播力營銷體驗。
對于程序員而言，脈脈以用戶許愿、職場大咖互動、科普視頻等精品內(nèi)容為載體，再以“1024沖頂大會”的方式，喚起程序員的職業(yè)自豪感，形成完整的情感營銷鏈路。對于公眾而言，對于程序員的解讀，不再是對刻板印象的反復消費，而是放大目標人群的魅力，達成程序員群體的狂歡共鳴，與輻射大眾的現(xiàn)象級出圈，這進一步證實了脈脈在特定人群，尤其是互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)人群營銷方面的特色與優(yōu)勢。
想要獲得目標群體的好感和自來水傳播，如果僅依靠“蹭熱度”和“帶貨”，很容易弄巧成拙。真正的高階營銷是站在他們的立場上，體會目標用戶群體的愿望和訴求，從而借助平臺的為他們提供切實的關愛。而脈脈，正是找準了自己的優(yōu)勢，才能在籌備1024程序員節(jié)日營銷時，一擊必中。
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