BestQuay攜手海爾&finish | 打造中秋國(guó)慶最強(qiáng)打卡勝地

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舉報(bào) 2021-10-25

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今年中秋和國(guó)慶，打卡界的人氣頂流在哪里？那必定是長(zhǎng)沙文和友的荷花池！據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期間的總?cè)肆髁扛哌_(dá)70w人次，究竟是什么，讓本已火爆的文和友人流量更加突破天際？沒錯(cuò)！是BQ為海爾&finish策劃的「去油合作社」長(zhǎng)沙文和友線下快閃店。

分則，各自領(lǐng)域?yàn)橥?；合則，破圈勢(shì)不可擋！
“熱衷重油重辣，深陷碗碟油膩”的長(zhǎng)沙文和友，最能充分體現(xiàn)海爾&finish“強(qiáng)效去油力”的訴求，也因再適合不過，安排了這次“去油“合作~
為讓線下快閃店深度融入長(zhǎng)沙的市井文化，活動(dòng)整體風(fēng)格極具80，90復(fù)古潮流。BQer小伙伴多次實(shí)地考察，探訪長(zhǎng)沙街區(qū)，更是一頓操作將復(fù)古燈箱，海報(bào)，童年生活物件，甚至老電視全都搬進(jìn)了「去油合作社」。

- 復(fù)古燈箱海報(bào)，指引趣玩方向 -

- 去油供銷社，提供童年物件，懷舊氛圍滿滿 -

- 超大型洗碗互動(dòng)裝置，孩子們的快樂基地 -- 復(fù)古電視墻，人氣拍照點(diǎn)，海爾兄弟營(yíng)業(yè)不停 -

在「去油合作社」緊鑼密鼓的籌備期間，預(yù)熱活動(dòng)也得有~

我們導(dǎo)演了一場(chǎng)海爾兄弟“失蹤”事件~

微博發(fā)起 #海爾兄弟去哪恰團(tuán)圓飯# 互動(dòng)引領(lǐng)大家共尋海爾兄弟，

活動(dòng)發(fā)布后，在熱烈討論和圍觀下微博話題閱讀量高達(dá)到1675.7w。

再經(jīng)過finish，海爾，文和友甚至長(zhǎng)沙市民不斷的信息透露，引導(dǎo)大家發(fā)現(xiàn)，兩兄弟原來是跑去了文和友過中秋！并且有視頻有真相！一段記錄了他們?cè)陂L(zhǎng)沙的“好時(shí)光“被曝光～

碎片化時(shí)代，消費(fèi)者的注意力很容易被許多其他因素所分散和轉(zhuǎn)移，這樣的營(yíng)銷環(huán)境中，想要脫穎而出，是一件很困難的事情，品牌單靠創(chuàng)意+明星或達(dá)人的傳播公式早已證明效果不佳，雙品牌跨界營(yíng)銷的方式也趨于形式化。而BQ則一直在思考如何給予品牌“非公式化”的營(yíng)銷創(chuàng)意，讓活動(dòng)的意義不只是那串冰冷的數(shù)字，而是具有價(jià)值的過程和體驗(yàn)。

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