原來，教師節(jié)可以畫著玩
提到9月，教師節(jié)永遠(yuǎn)是逃不過的營銷熱點(diǎn)。如何在這個全民性話題中脫穎而出？陽獅集團(tuán)PHI團(tuán)隊(duì)攜手華為MatePad在教師節(jié)當(dāng)天給出了答案。
話不多說，先看個視頻。
看完這些全國統(tǒng)一性的師言師語，是不是腦海中已經(jīng)有畫面了？無論是在校生還是畢業(yè)生，教師節(jié)永遠(yuǎn)是一個令人心生敬畏，能夠喚起回憶的話題。這次教師節(jié)，璞礪帶你們玩點(diǎn)不一樣的。
從洞察到創(chuàng)意形式，站隊(duì)年輕人
眾所周知，師言師語是一代一代口口相傳留下來的寶藏，每個人都逃不過老師的這些經(jīng)典臺詞。雖然大家上的不是同一所學(xué)校，但能從不同的老師口中聽到相同的臺詞：
“你們是我?guī)н^最差的一屆！”
“你講還是我講”
“我是這么教的嗎？“
……
這些教師語錄成為了大家學(xué)生時期的共同記憶，也成為教師節(jié)營銷活動的切入點(diǎn)。陽獅集團(tuán)PHI團(tuán)隊(duì)希望通過大家感同身受的事去傳遞對老師的真實(shí)情感，并且用年輕人喜歡的聊天方式——表情包作為創(chuàng)意延展形式，還原那些年老師說過的經(jīng)典語錄與場景，在全網(wǎng)掀起一波回憶熱潮。
在表情包上，PHI團(tuán)隊(duì)精心挑選了年輕人經(jīng)常會在聊天中使用的表情包類型，并邀請到頭部表情包IP乖巧寶寶合作定制教師節(jié)表情包。用學(xué)生記憶深刻的教師經(jīng)典語錄結(jié)合相應(yīng)的場景進(jìn)行內(nèi)容輸出，并在內(nèi)容中植入“鴻蒙創(chuàng)作課堂”“MatePad創(chuàng)作”“MatePad11”等和產(chǎn)品相關(guān)的元素，吸引大家用平板自主創(chuàng)作表情包。
表情包熱度承接，挑起斗圖風(fēng)波
一方面，預(yù)埋KOL帶話題發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，為表情包預(yù)熱；另一方面，釋出表情包和平板創(chuàng)作表情包過程視頻，為老師送祝福。
各大KOL先后傳播#教師迷惑行為圖鑒#相關(guān)內(nèi)容，吸引全網(wǎng)參與產(chǎn)出UGC。璞礪創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)乘熱打鐵拋出話題向全網(wǎng)征集一波教師的經(jīng)典語錄，將熱度引流到#教師節(jié)表情包#和#天生會畫#中。其中，#天生會畫#話題閱讀量近4.5億，討論量近12萬。
在乖巧寶寶上線后，表情包也是穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)#教師節(jié)表情包#熱搜熱門位第一位，#教師迷惑行為圖鑒#熱搜熱門位第四位。上線兩周，下載量就突破了2.6萬次，使用量更是突破70萬次。畢竟，沒有什么是表情包搞不定的，如果有，就再下一波~
最后由段子手類賬號曝光平板創(chuàng)作表情包過程視頻，從老師的一天角度出發(fā)為老師送上祝福，形成一整套的閉環(huán)鏈路。目前閱讀量突破2450萬次，總互動量突破10萬+次，更有外圍黃V金V賬號自來水轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)造表情包。
面對MatePad11的TA學(xué)生群體，陽獅集團(tuán)PHI團(tuán)隊(duì)決定用表情包的形式和TA們對話。并借助教師節(jié)的話題熱度，將表情包轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频纳缃回泿?，從“青春回憶”的角度?lián)動各大圈層群體，讓更多人參與討論并自發(fā)擴(kuò)散傳播。
與此同時，將MatePad11的繪畫功能巧妙融進(jìn)了創(chuàng)意與傳播中，在全網(wǎng)討論使用表情包過程中，讓品牌持續(xù)曝光，也拉進(jìn)了和年輕受眾之間的距離。
這些表情包中，你最喜歡的是哪個呢？
歡迎評論區(qū)留言~沒有趕上教師節(jié)熱度的同學(xué)也沒有關(guān)系，和老師聊天的時候也可以用上噢~
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