奧利奧中國風炸場？最會玩的小餅干攜手周杰倫再現水墨江湖

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舉報 2021-10-19

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你是否還記得去年奧利奧與品牌大使周杰倫共同掀起的全網回憶殺？曾經「扭一扭、舔一舔、泡一泡」的童年記憶，搖身變成了「最會玩的小餅干」，搭演唱會，開藝術展，引發懷舊熱潮。

近日，奧利奧再度攜手品牌大使周杰倫，以「中國風」為軸推出「笑奧天下，玩心無極」的品牌營銷戰役，更是從產品創意、營銷創意到技術創新讓人拍案叫絕。

產品顛覆式創新，

黑白雙色餅干演繹水墨江湖

兩塊黑色餅皮加白色夾心，構成記憶中的經典款奧利奧。而這一次，奧利奧推出了全球首款白色奧利奧餅干，與經典的黑色奧利奧一起，打造“水墨國風”概念組成全球限定版黑白餅干。黑白混搭，為消費者創造出水墨畫一般充滿意蘊的想象空間。

奧利奧還劃時代升級了經典的音樂盒創意，繼去年黑金之后推出“全新玩法的周杰倫國風音樂盒”。餅干放入即可播放歌曲這一經典玩法外，不同顏色的餅干可以切換不同的音樂。這次全球限量的音樂盒里內含《青花瓷》《發如雪》《蘭亭序》等周杰倫的經典國風旋律，成為值得珍藏的中國風版音樂盒，全球限量2600套在奧利奧微信小程序音樂盒上線當天即全部售盡，成為一票難求的典藏版特供。

作為一款曾火爆全網的現象級創意衍生產品，奧利奧音樂盒打開了產品層面的創新思路。此次國風音樂盒的升級，既結合了黑白餅干與周杰倫的國風作品，也是對水墨江湖的極致演繹，而背后，則是奧利奧以本土化洞察為核心的產品創新。

從爺青回、唐宮夜宴到洛神賦，漢服、舞蹈等中國風正從圈層走向大眾，成為全中國人最喜聞樂見的文化元素。奧利奧代言人周杰倫作為中國風歌曲的鼻祖和巔峰，將中國文化融入到自己的音樂作品，讓世界聽見了中國音樂，拉近了中國與世界的距離；而瓷器、武術、書法等中國文化瑰寶，也因此被更多年輕人再次了解和熱愛。

攜手周杰倫推出水墨國風大片，

深度合作明星引發價值共振

在無數網友的心中，周杰倫的中國風音樂風格就是YYDS。自首張專輯《JAY》開始，周杰倫就嘗試將中國風融入音樂作品，從《雙節棍》《東風破》到《霍元甲》《青花瓷》，一首首膾炙人口的經典歌曲開辟出了獨屬于他的「JAY式中國風」。所以在奧利奧的此次營銷當中，作為品牌大使的周杰倫可以說是「最強國風合伙人」，兩者合作推出的《笑奧天下》國風大片，更是以極致的中國風驚艷亮相。

中國風之美，其大成在于水墨，作為國畫的重要表現形式，水墨的寫意，不僅匯聚萬千自然氣象，更傳遞獨具墨韻的人文精神。《笑奧天下》這一電影級制作水墨國風大片，以重巒疊嶂、湖上扁舟、青磚黛瓦等風景盡顯水墨江湖的魅力。

在這水墨長卷中，奧利奧與周杰倫共同演繹《發如雪》《青花瓷》《蘭亭序》等經典國風作品，更有周杰倫的御用編曲譜寫神秘國風新旋律。一段古箏前奏便讓大家瞬間進入國風的世界，夢回遙遠的過去，就像濃墨散開于水中，這幅令人感嘆「爺青回」的音樂畫卷也緩緩展開。

當周杰倫獨坐鏡湖彈奏古箏，奧利奧便化身音符環繞；當泛舟湖上，周杰倫與女孩兒月下對弈之時，奧利奧又化為黑白棋子；縱覽山河，周杰倫懸壁題字「玩心」，也道出本片的創意核心，即用「玩心」連接古今，聯結江湖，突破時空的限制，重新定義中國風。

實際上，這與周杰倫通過流行音樂讓中國文化為世界所「聽見」有著一脈相承之處。周杰倫國風音樂的本質，便是「融合」和「玩心」，融合傳統文化并創新其表現形式，打造「新中國風」。

奧利奧長久以來秉持「玩在一起」的品牌理念，以期拉近人與人之間的距離。這部國風大片，不僅結合周杰倫的國風音樂塑造唯美寫意的國風意境，更是注入品牌的玩心精神，創新玩法，發揚傳承中國文化，讓年輕一代玩在中國風，樂在中國風，一同續寫名為「笑奧天下」的中國風詩篇。

《笑奧天下》一發布，就引發了中國風愛好者、周杰倫粉絲等全民的互動熱潮。片中熟悉的旋律一響起，就將觀眾們帶回到周杰倫出道20余年來的輝煌時刻當中，其不僅詮釋了新國風，更承載著幾代人的青春回憶，也因此激發起網友們的創作熱情。他們紛紛以此為素材進行二次創作，或模仿演唱或為新曲填詞，并從音樂核心圈層向泛娛樂內容領域擴散，美食類、舞蹈類、國風類、知識類等各個圈層的KOL紛紛參與進來，引發全民的國風創作挑戰。奧利奧與周杰倫的深度合作，以音樂激發情感共鳴，在大眾群體的懷舊情懷與互動熱情之中，也掀起國風文化的價值共振。

多維度突破創意邊界，

打造音樂+水墨的藝術視聽盛宴

在周董的國風大片之外，奧利奧還從產品創意視頻、線下藝術展體驗、數字藝術等維度為用戶打造全方位的國風視聽盛宴。奧利奧推出的產品創意TVC，創造性地在水下呈現產品，以黑白餅干模擬墨汁在水中的形態，極具視覺張力，也更好地以產品闡釋水墨的概念，演繹絕美水下中國風，

而在線下，一場奧利奧×周杰倫「笑奧天下藝術展」將「玩心」落地，讓大眾更近距離地感受到國風，見識到「可以吃的3D水墨畫」。在獨具江南韻味的杭州西湖，奧利奧巨幅國風藝術展，通過3D打印技術和熱體感交互技術為消費者營造聲光電沉浸式國風展覽體驗，成為杭州高人氣打卡點。

從琴棋書畫的立體視覺呈現，到周杰倫作品帶來的聽覺享受，再到路人通過撫琴、書寫等動作觸發的交互效果，線下藝術展以三重層次的體驗與用戶實現深度互動。同時，線下藝術展所覆蓋的客群，還通過線上短視頻和社交媒體的二次定向觸達，打通線上線下溝通場景，全方位引爆活動聲量，強化品牌心智種草，促進私域轉化。

此前，奧利奧曾以10600塊餅干搭建故宮，以50000塊餅干再現周杰倫演唱會，而如今則打造了廣告界的《千里江山圖》，并且開創性運用NFT技術，基于線下水墨藝術展同步發行鏈上數字水墨長卷，讓國風奧利奧在元宇宙生長出生命力。奧利奧還將這幅數字水墨長卷解構成5000塊獨一無二的NFO（即NFT OREO，Non-fungible OREO），每一塊NFO對應一幅生成藝術品，每位粉絲都有機會認領一個NFO數字藝術品盲盒。粉絲領取到限量NFO之后，點擊扭一扭開啟盲盒，餅干夾心上還會顯現出一幅專屬于所有者、絕無僅有的AI動態水墨畫。現實中的奧利奧可以被吃掉，但鑄造在區塊鏈上的奧利奧卻會被永久定格。

營銷數字化探索，

從NFT到公私域數據賦能

這個「最會玩的小餅干」每年都在突破自己，與年輕用戶玩在一起。技術層面，奧利奧更是持續不斷地探索著營銷數字化的邊界。

首先是科技端NFT技術的創新運用。

奧利奧用科技賦能線下藝術畫卷，開啟奧利奧「元宇宙」。通過頗具前瞻性的NFT共創，將品牌「玩心」進行到底，讓用戶不僅能夠吃奧利奧，還能夠收藏奧利奧，并在盲盒的驚喜之中收獲只屬于自己的數字藝術作品，從而強化品牌與用戶溝通的情緒價值，使奧利奧粉絲更有歸屬感、成就感、幸福感。奧利奧借助NFT重新定義品牌與消費者的連接方式，讓互動不再局限于單次，而是成為持久存續的互動，真正打破「玩在一起」的界限，全面升級品牌價值。

其次是媒體端的營銷創新與數據賦能。

營銷上，奧利奧首次運用3D視頻、動感焦點圖、下拉二樓等創意形式，奧利奧微信超級品牌日當天席卷各大媒體端口，包括智能電視，網絡視頻、社交、音樂、新聞APP等。

數據上，利用大數據實現人群精準分層與投放，結合字節云圖對奧利奧人群資產的流轉分析，通過達人矩陣種草+趣味直播間雙引擎拉動高互動人群積累，并通過字節千川的投放高效引流抖音小店促成轉化。

值得一提的是，奧利奧還首次全面打通了阿里、騰訊兩大數字生態，微博粉絲通能夠一鍵喚起奧利奧微信小程序，縮短用戶購買路徑，提升轉化。

最后是實現公私域聯動，立足品牌微信小程序撬動騰訊生態多端資源共振。

值得一提的是，奧利奧此次打造的是食品行業首個微信超級品牌日，粉絲能夠一鍵喚起奧利奧微信小程序，縮短購買路徑，提升轉化。奧利奧還聯動微信生態內廣告推流、達人種草、搜索專區、品牌直播、社群運營、視頻號和小程序的私域運營，全方位整合公私域流量，并首次嘗試公私雙域個性化定制策略，以公私域千人千面實現從廣告到落地的全鏈路個性化體驗。上線2天，拉新增長5倍，ROI提升2倍。

以玩心為軸，

奧利奧國風營銷背后的品牌戰略

奧利奧圍繞國風展開的一系列營銷突破背后，實際是對當下國內年輕消費者的深刻洞察。

根據CBNData發布的《Z世代圈層消費大報告》顯示，弘揚中國文化的國風是Z世代典型圈層代表，B站上近九成國風愛好者是Z世代。而百度2021國潮驕傲搜索大數據顯示，近十年來“國潮”搜索熱度上漲528%。而隨著民族自豪感與文化自信的增強，國風圈層文化正在逐漸走向大眾，漢服等古風元素也為越來越多人所喜愛。

奧利奧通過全渠道數據賦能，精準定向國風、音樂、美食三大圈層人群。周杰倫經典國風大片與奧利奧產品MV，通過水墨畫再演繹，引發音樂人群對奧利奧經典再現的熱議。化身于琴棋書畫中的奧利奧還打入國風和時尚圈，呈現品牌傳統文化的意境美感，強化品牌與各圈層人群的深度綁定。而行業內首款技術專利白色奧利奧餅干，則切中喜歡獵奇的美食人群的訴求，收割一波新品體驗。

不過，奧利奧并未止步于溝通消費者，而是在創意與技術的突破之上，和中國文化更為緊密地玩在一起。奧利奧以玩心為軸，結合周杰倫中國風音樂，打造唯美寫意的水墨畫卷，以多元文化的融合致敬中國傳統文化。

其不僅是對品牌文化價值的塑造與沉淀，更是在「笑奧天下，玩心無極」的溝通主張之下，向更廣泛的年輕一代弘揚中華傳統文化。

正如奧利奧品牌官方透露：「我們希望基于奧利奧玩在一起的品牌精神，更深層次地詮釋JAY式中國風的美學內核，同時用更具視覺沖擊的方式，將周杰倫水墨大片的東方韻味呈現給觀眾，致敬中國傳統文化，所謂笑奧天下，玩心無極。」

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