創意營銷撬動品牌業務增長京東榮獲金投賞國際創意節多項大獎

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舉報 2021-10-16

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10月15日，2021第十四屆金投賞國際創意節（ROI Festival）大獎在滬揭曉。憑借行業突出的營銷能力，京東在助力品牌有效觸達消費者，實現售賣增長的同時，亦憑借創新營銷策略誕生了很多的優秀營銷案例。

其中，憑借“京東手機另類科學實驗室”項目，京東一舉奪得金投賞金獎，憑借“京東奇葩超市年貨節”項目，獲得媒介組金獎。同時，憑借“上美影國漫IP營銷項目”“京東脫口秀大會”等作品將銀獎、銅獎收入囊中，并獲得了電商平臺-年度品牌獎。此外，在今年的金投賞大賽中，京東也成為金投賞產品組賽道的合作伙伴，助力更多品牌收獲了佳績。

金投賞作為全球首推商業創意的獎項，每一個獲獎案例都是創新與創意的集合，其含金量不言而喻。對于京東來說，大力參與、支持金投賞，獲得大獎的榮譽并非惟一目標，其更大的意義在于讓更多品牌和合作伙伴看到京東以創意驅動的營銷力，從而帶動更多的品牌商家以及合作伙伴共同實現高效、優質的增長。

發揮跨界IP優勢創新消費情感體驗

熟悉的童年動漫可以更快抓住消費者的目光，輻射的年齡層也會更加豐富。京東通過跨界聯合美影廠動畫放映廳，將上美影旗下孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長、哪吒等經典IP進行組合創新和故事重塑，打造了一場主題為“不負熱愛，成就經典”的現象級618國漫經典派對。

借此項目，京東攜手品牌共同完成了從設計、生產、推廣到銷售的營銷閉環。同時，聚焦年輕化群體興趣愛好，京東還著力于傳統文化，以原創力融入傳統精粹，呈現了四個經典動漫故事：《蜈蚣精獻計救三娃》、《紅包雨水淹陳塘關》、《美猴王開掛送好禮》、《黑貓警長在線開罰單》，以國民化IP為橋梁，鏈接起年輕用戶群和品牌。

價值共振創新模式推動銷量、口碑雙豐收

擁有好故事的品牌才更有可能被消費者更快發掘和認可，講好了故事也就意味著品牌營銷的成功。

憑借著“好故事”，另類科學實驗室不僅在傳播層面實現了聲量與互動，也在營銷層面取得了可觀效果。從傳播效果來看，“另類科學實驗室”微博話題高達3.2億閱讀量，11.1萬討論量，視頻觀看量破9000萬。這也帶動此后小米11上架后30秒即告罄，FindX3當日自營旗艦店銷售全店破億，Redmi Note9首銷月環比上一代產品提升305%，Redmi K40預售20秒售罄，海信A7京東單品首銷銷售額1分鐘破100萬。

另外，京東×上美影國漫IP營銷項目，總曝光量達65億，成功助力618實現了聲量和銷量上的雙贏，更從創意和執行上實現破圈，近一步拉近了IP、品牌、平臺和消費者之間的距離，贏得了業內的極高評價。

2020年京東11.11期間，京東突破行業召開線下大型媒體發布會的傳統，首次嘗試用脫口秀形式做發布會，通過與熱門綜藝IP《脫口秀大會》合作，召開了《脫口秀大會》第3.5季。通過深化IP年輕聚合力，進一步表明京東錨定興趣圈層，以強IP跨界力和高凝聚力，滿足年輕消費者的情感需求。

曝光效果拉滿，品牌業務長效增長，這反映出京東在年輕群體洞察、青年文化聚焦+IP內容激發、價值內核延展+跨界創作機制+新鮮感場景體驗的并行之下，有效沉淀著IP的情感與價值資產。

而實際上，一直以來京東都堅持在產品和創意層面上追求創新。就此次京東在金投賞國際創意節榮獲的多項大獎而言，這些案例不僅展現著京東在創新營銷、品牌聯動方面的能力與影響力，吸引著更多品牌的深度營銷合作，滿足品牌方在新零售業態下的多元化、個性化需求，同時，也凸顯著京東的責任感，將“不負每一份熱愛”的價值主張，融合到營銷實例中。未來，京東將持續滿足消費者日益多元化的購物需求，在助力消費升級的同時，以創意營銷助力品牌商、合作伙伴在不同垂直圈層擴大影響力、共創新增長。

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