整合媒介觸點實現營銷升級，HUAWEI Ads 2021金投賞專場圓滿落幕
【10月13日，上海】HUAWEI Ads亮相2021金投賞國際創意節，以“整合媒介觸點，廣告即服務”為主題，通過營銷案例向到場的行業伙伴展示了HUAWEI Ads的媒介價值和優勢，并圍繞如何通過營銷提升品牌生意，與在座嘉賓展開深入的圓桌探討。
廣告即服務，終端全場景智慧營銷優勢顯現
全場景時代，智能終端已逐漸發展成為溝通數字世界與物理世界的智慧橋梁。基于華為1+8+N的全場景終端布局，HUAWEI Ads致力于打通生態布局下的媒介流量，無論是手機、智慧屏、平板、車機，還是其他智能硬件，每一個終端背后的“人”都是HUAWEI Ads的營銷核心，每一次跨場景、跨終端、跨應用的品牌營銷都是HUAWEI Ads打造的用戶服務。對此，華為消費者云服務廣告BU總裁劉東方在會上結合具體案例，從各行業營銷痛點出發，對HUAWEI Ads的營銷服務化和廣告即服務兩個營銷模式展開介紹。
針對汽車行業，新品預約服務能夠精準解決對硬廣的反感和被陌生電話打擾兩個用戶痛點，以服務卡片形式推送至潛在興趣用戶，從用戶的主觀感受出發，通過華為快應用咨詢AI客服，精準獲取用戶訴求進而幫助廣告主針對性解決問題。虛擬體驗服務則更多依賴華為AR/VR技術，通過AR三維建模技術和VR全景視頻技術，解決傳統直播面對大型商品、旅游產品乏力的情況，讓消費者能夠看到傳統直播無法看到的內容，以身臨其境的超感體驗，助力汽車、奢侈品及旅游行業發展。線下引流服務尤其適用于零售及商超行業，隨著廣告越來越向后鏈路轉移，線上交易和線下引流獲客都變得至關重要。HUAWEI Ads通過快應用搭建會員數據，在智能助手建立用戶關注門店的上新提醒服務，并在華為手機一定范圍內開啟服務提醒，以多觸點的數據聯動完成消費者的消費數據閉環，賦能線下消費者新鮮的購物體驗。
通過跨場景、跨終端、跨應用的聯動，HUAWEI Ads與不少廣告主的優質內容實現共創，推出廣告即服務的營銷模式。與必勝客合作發起的華為全球主題設計大賽，特邀被業內稱為寶藏插畫師、宮廷畫師的韓銳創作“樂享當下 必勝由我”賽事單元先導作品，激發全球設計師的熱情參與，與消費者建立更豐富的場景和情感連接，進一步助推必勝客實力圈粉年輕人。
高效整合媒介觸點，實現用廣告解決用戶需求
如何通過營銷提升品牌生意是廣告主最關心的內容。在2021金投賞專場，HUAWEI Ads特別邀請華為消費者云服務廣告BU總裁劉東方、百勝中國資深媒介總監Clare Zhang、RTBAsia創始人兼CEO范秋華，圍繞營銷如何真正服務于企業的生意展開行業討論，萃弈中國總經理陳傳洽主持了本次討論。
Clare Zhang表示，廣告主更加看重的是流量背后真實的用戶，用戶才是整個消費閉環的關鍵。范秋華從更加積極的角度進行解讀，認為流量的精細化仍然潛力巨大，在這一點上硬件廠商有天然的優勢。劉東方從華為全場景智慧營銷的出發點進行介紹，他強調智能終端的聯動能夠為消費者提供更加連貫、順暢的服務體驗。
Clare Zhang認為，在流量收縮的大背景下，擁抱新的營銷形式對于廣告主十分重要，而智能終端就是能夠觸達更多消費者的入口。范秋華也對未來可能出現的新的營銷形式表示期待，他認為新的營銷形式將為用戶提供更有價值的信息和服務，為更多廣告主帶來機會。劉東方表示，未來營銷的創新在于圍繞用戶場景提供各類服務，與消費者進行有效溝通，從而幫助更多廣告主提升品牌ROI。
討論最后，來自不同行業的嘉賓還分別從各自視角分享了對于營銷服務企業生意增長的看法。Clare Zhang表示，廣告主未來將持續探索規模化的精準營銷，以數據安全為基礎，在對的時間和場景中，向目標用戶完成規模化的精準推送，實現交易閉環。數據方面，范秋華認為，HUAWEI Ads這類成體系的廣告營銷更具有優勢，能夠避免非整合的營銷方案在交付過程中可能遇到的各種復雜因素，同時也能保證整個營銷過程中用戶的數據隱私。
一直以來，HUAWEI Ads主張為用戶提供自然、不反感，甚至更加便捷的廣告服務。這些服務既是廣告，又是內容，能夠吸引用戶參與其中，以此助力廣告主實效增長。劉東方表示，在獲客難度節節攀升的當下，如何實現老客的長期留存并持續產生復購十分關鍵。而通過自然且符合消費者行為習慣的廣告，真正影響其心智，則能夠幫助廣告主與用戶實現連接，用用戶喜歡的方式完成廣告營銷。
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