小紅書(shū)開(kāi)始吸引男人了！

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舉報(bào) 2021-10-14

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“妝容/穿搭/攻略/教程”是2020年小紅書(shū)對(duì)自身平臺(tái)的內(nèi)容定位，美妝、美容個(gè)護(hù)、母嬰育兒是小紅書(shū)商業(yè)筆記數(shù)量最高的3個(gè)領(lǐng)域，其中美妝占比42.1%，美容個(gè)護(hù)18.3%，母嬰育兒13.7%，加一塊兒占了所有內(nèi)容的一大半。小紅書(shū)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下最大的女性社區(qū)，與《什么值得買(mǎi)》、《虎撲》這樣的男性社區(qū)互為補(bǔ)充。然而事情已經(jīng)悄悄起了變化。

小紅書(shū)開(kāi)始要男人了

社區(qū)需要擴(kuò)容，平臺(tái)需要增量，2020年以來(lái)，社區(qū)生態(tài)含“男”量明顯增高，據(jù)小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)容負(fù)責(zé)人河童透露，當(dāng)前男性用戶(hù)占比已達(dá)到30%。比起龐大的女網(wǎng)紅隊(duì)伍，小紅書(shū)的男性創(chuàng)作者原本含量也并不低。駱王宇、老爸測(cè)評(píng)、徐曄醫(yī)生等賬號(hào)早已入駐小紅書(shū)，跟女性們分享護(hù)膚、美妝知識(shí)內(nèi)容；“星座”、“情感”、“健身”、“飲食”，想成為姐妹們的“男閨蜜”博主也不在少數(shù)，她經(jīng)濟(jì)一直是小紅書(shū)的主旋律。而這一次小紅書(shū)喊出的“去性別化”，是要真真正正把男用戶(hù)，甚至直男用戶(hù)帶到小紅書(shū)中來(lái)。

7月12日，小紅書(shū)宣布成為央視總臺(tái)頂級(jí)賽事專(zhuān)項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴，多家體育媒體官方賬號(hào)及體育記者入駐小紅書(shū)。同時(shí)，小紅書(shū)宣布成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴，目前中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)已集體入駐小紅書(shū)。過(guò)去一年，小紅書(shū)體育賽事筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)1140%，運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)內(nèi)容增長(zhǎng)300%。小紅書(shū)重金布局體育賽事，意圖迅速填補(bǔ)男性向內(nèi)容。

理財(cái)、數(shù)碼、體育、戶(hù)外、知識(shí)幾大板塊，一直是互聯(lián)網(wǎng)男用戶(hù)的熱門(mén)消費(fèi)品類(lèi)，8月下旬，小紅書(shū)與看理想合作的綜藝節(jié)目《角落的夜晚》上線(xiàn)，由看理想的知識(shí)名人梁文道、陳丹青領(lǐng)銜，許子?xùn)|、劉擎等紅人教授陸續(xù)出鏡，之前大火的《一千零一夜》、《局部》等內(nèi)容迅速上線(xiàn)欄目。仔細(xì)翻看小紅書(shū)，風(fēng)靡B站、抖音的知識(shí)類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、運(yùn)動(dòng)類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)等大號(hào)均已入駐，男明星名人一時(shí)云集，點(diǎn)贊及互動(dòng)量持續(xù)上升。

上半年，小紅書(shū)對(duì)外發(fā)起MCN男性?xún)?nèi)容激勵(lì)計(jì)劃，引進(jìn)數(shù)碼、潮流、運(yùn)動(dòng)、汽車(chē)等男性?xún)?nèi)容創(chuàng)作者，宣布投入20億的流量扶持。流量紅利窗口短暫，男博主們一擁而入，一些原先的“冷門(mén)”品類(lèi)投稿量迅速增長(zhǎng)。從男性發(fā)型、穿搭到護(hù)膚、美食游戲、體育等筆記數(shù)量逐漸攀升，吸引了一大批男性品牌商家的入駐。

小紅書(shū)戰(zhàn)略十分清晰，引入明星大V，花重金填補(bǔ)男性向內(nèi)容，同時(shí)做人才引進(jìn)，讓創(chuàng)作者把基礎(chǔ)內(nèi)容鋪好，最終男性用戶(hù)自然上漲，一套組合拳看得人眼花繚亂。

她還是他，“他們”怎么了

自創(chuàng)立以來(lái)，小紅書(shū)從海外購(gòu)物指南蛻變?yōu)樯罘绞椒N草平臺(tái)，聚集了近3億用戶(hù)。這一過(guò)程里，基于女用戶(hù)的感性分享，和極強(qiáng)的產(chǎn)品體驗(yàn)，無(wú)疑是平臺(tái)最具吸引力的地方。引入男性用戶(hù)，“社區(qū)擴(kuò)張”勢(shì)必會(huì)讓小紅書(shū)在商業(yè)上獲得很多增量。

美妝、珠寶、食品等類(lèi)目是電商最重要的大類(lèi)目，小紅書(shū)中女性用戶(hù)已經(jīng)很好地支撐起了這塊經(jīng)濟(jì)，小紅書(shū)是否有必要去為了增量而增量？讓男性呆在《什么值得買(mǎi)》、《虎撲》、《得物》不好嗎？小紅書(shū)的她經(jīng)濟(jì)，可是比他經(jīng)濟(jì)要重要得太多太多。

對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的男性用戶(hù)戰(zhàn)略，表明了當(dāng)下是入駐小紅書(shū)平臺(tái)很好的契機(jī)。如何挖掘新形勢(shì)下的消費(fèi)潛力，圍繞男女性共存的場(chǎng)景，比如“家庭”、“婚戀”、“節(jié)日消費(fèi)”、“禮品”等場(chǎng)景來(lái)做深入研究，將是品牌未來(lái)賽道發(fā)力的重心。

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