十薈團品牌升級的背后， 滿足用戶的既要又要還要
品牌資產是企業實現價值突破和基業長青的能量源泉，良好的品牌資產不僅能提升企業的“邊際收益”，還能拓展品牌發展邊界。
近期有消息稱，十薈團啟動品牌全面升級，推出全新品牌標識、IP形象及Slogan，并將在門店升級、商品結構優化、品類布局等方面扶持實體小店，加快推動便民惠民智慧服務圈建設。
與此同時，十薈團發布了以“既要又要還要”為主題的短片，以來自不同城市不同年齡的七位女性為主角，還原他們對生活、家庭、工作等方面的訴求與心愿，深度挖掘“既要又要還要”的消費主張與習慣，與用戶深度對話。
品牌短片貼近用戶，引發目標群體共鳴
短片中，不管是追逐青春夢想的年輕學生，期待工作事少離家近的上班族，還是擁有創業激情的女企業家，只買新鮮便宜好貨的退休阿姨……頗具真實感的原生表達，迅速引發人們的代入感與內心共鳴，也傳達了十薈團傾聽用戶需要，希望與其建立長期而穩固關系的品牌情感。
十薈團發起的#既要又要還要#生活話題討論吸引了幾百萬網友的關注與互動，有網友直言“小孩子才做選擇，成年人全都要”，中國聯通北京客服、華圖教育，KUS健康生活，萬和電氣，熊貓看書，WIFI管家通等品牌藍V也加入話題討論，掀起了一波網絡熱度。
不難看出，十薈團此次品牌升級的背后，實則是對消費側需求的深入洞察與溝通，也是打造企業品牌資產的一次重大舉措。全新Slogan“新鮮好貨價更低”，從用戶視角出發，既契合了品牌理念與服務場景，也拉近了品牌和用戶距離。
品牌營銷場與運營場打通，實現品效合一
除了生活視角的品牌短片及互動話題，以“十薈團品牌升級，狂歡72小時”為主題的用戶回饋活動，也于9月底上線。十薈團通過打造“既好吃！又好喝！還好用！超新品！”等鉅惠專場，以新鮮、優質、優惠的商品及服務，讓用戶實實在在感受到“新鮮、好貨、價更低”的品牌新主張，進一步強化品牌認知。
活動期間，用戶登錄十薈團微信小程序或App，還可參與錦鯉大轉盤抽獎活動，五菱宏光mini汽車、美的空調、小米電視、華為手機、康佳掃地機、金條、品牌定制帆布袋、圍裙、大閘蟹嘗鮮蟹卡等壕禮輪番上陣，引發數百萬用戶爭相參與，為家庭用戶備齊日常所需。
值得一提的是，十薈團還利用社團團購團長側優勢，以微信朋友圈、社群等創新玩法進行品牌互動，借助團長與用戶對話，增加用戶信賴與新奇感。活動期間，全國多個城市客運站大屏、公共服務智能機器人終端，以及芒果TV、UC瀏覽器、豆果美食、叮叮抓娃娃等平臺也對十薈團品牌升級活動進行聯動曝光。
站在品牌資產層面來看，十薈團的品牌升級也是一次企業產品、服務的優化升級。在社區團購下半場，十薈團率先鑄造品牌護城河，將品牌營銷場與運營場協同發力，無疑是品牌品效合一的一次營銷實踐。
作為便民惠民智慧服務圈建設的重要推動者，十薈團也將通過此次品牌全面升級，推動消費品質與服務的再“進化”，引領行業健康、有序發展的同時，為我國社區經濟實現高質量發展注入更多動能。
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