全民K歌視覺升級，用戶洞察體現在每個細節
（全民K歌的視覺語言煥然一新）
充滿時尚感的漸變色logo，快捷精準的交互框架，簡潔大方的插入式設計。今年5月，即將迎來4歲生日的全民K歌正式發布了5.0版本。作為中國領先的在線K歌平臺，這是全民K 歌近年來規模較大的品牌視覺升級，從外部視覺語言的更新換代，到內層產品架構的優化完善，一個陌生又熟悉的全民K歌就這樣展現在了5億用戶面前。
今天，小編就帶你復盤這次深受用戶好評的品牌升級。
合作全球知名調研機構，360天洞察用戶需求
全民K歌作為騰訊音樂娛樂集團旗下的在線K歌產品，誕生三年就已成為市場上當之無愧的領導者。但也正因為如此，每一次品牌升級所面臨的是來自數以億計的用戶不同的期待和壓力。如何在不改變用戶原有的品牌認知的前提下，豐富產品屬性，增加品牌功能，是全民K歌團隊面臨的首要問題。
因此，自2017年起，全民K歌就聯合全球知名調研公司，在分析群體屬性后，選取重點用戶，結合線上定量問卷調查及線下定性街頭采訪，充分聽取了主流的用戶聲音。
經過一番細致的調查分析后，全民K歌最終鎖定了五個在平臺中具有一定話語權的群體：文娛達人群體、魅力中堅群體、安享生活群體、才藝少年群體以及好聲音KOL群體。在分別冠以不同的人群畫像，并重點洞察他們的需求后，全民K歌確定了此次品牌升級的三個關鍵詞，即：舞臺、活力和夢想。
舞臺：上至父輩，下至孩童，全民K歌為喜歡唱歌的人提供了一展歌喉的舞臺；
活力：無論年齡、無論地域，只要你拿起手機放聲歌唱，都在一瞬間迸發出無窮的魅力與活力；
夢想：隨著全民K歌影響力逐步上升，這里也成為無數音樂人、唱作人追逐夢想過程中的重要一站。
在確定了三個關鍵詞的正確性后，一場覆蓋全民K歌內外的品牌升級正式展開。
視覺語言年輕化，交互體驗便捷化
產品的視覺語言是品牌理念的直接體現，因此品牌升級的第一步，是升級logo及完善其UI設計。
相信經常使用全民K歌的用戶都知道，K歌的logo原型來自于美洲的金剛鸚鵡——一種擁有漂亮外衣又能歌善舞的鳥兒。
為了將“年輕、活力”等元素融入其中，設計師們圍繞這只鸚鵡可是做足了功課，前后共產出數十套作品，才最終確定了現在呈現在用戶眼前的方案：
（Logo升級設計探索過程）
（新版logo）
相較于老版，新版logo有很多亮點之處：
第一，采用漸變色彩，模仿舞臺燈光效果，完成由紅色向紫色的改變，突出了“活力、青春”的調性，符合年輕群體的感官需求；
第二，在不改變整體架構的情況下，微調了鸚鵡的喙，眼睛也從黑色變成了紅色，話筒的大小也做了相應的改變，更富幾何美感。
字體設計上，配合圖案升級，“全民K歌”四個字進行了適當的加粗，去除鋒利的棱角之后，變得更有力量感；同時，緊湊的結構讓整體感官變得更加柔和，在力量感與親和力中間找到了完美的平衡點。
視覺語言上契合了用戶的調性的同時，全民K歌也不忘著手在產品層面上提升用戶的體驗。經過調查發現，全民K歌的用戶最大的需求是“找到好聽的歌”，如何讓用戶花更少的時間，用更短的路徑找到最想聽的歌，是此次產品升級面臨的主要問題。而在這方面，全民K歌也做出了相應的改變：
一、交互框架拓展
加入短視頻瀏覽功能讓用戶能夠更便捷輕松的瀏覽這些作品。
（全局播放與短視頻瀏覽界面）
二、摒棄“web門戶”式設計，采用插件式設計
為了增強社交屬性，讓用戶更好的圍繞內容進行消費和交流，此次全民K歌也參考facebook、微信等成熟社交產品，采用插件式設計，將商城、教唱等功能收歸到統一界面，簡化了操作頁面，同時也為深度用戶留下了極大的探索空間。
（改版前后發現頁對比）
三、優化設計語言，完善推薦機制
一系列動態、主頁等導航的加入，讓搜尋變得更加便捷。
除此之外，由視覺語言衍生而出的圖形延展也被廣泛應用在后續傳播和活動中。以翅膀羽毛為原型，模擬聲波傳播效果，將全民K歌傳遞活力和音樂能量的品牌調性完美體現。
嘈雜的時代，需要傾聽用戶的聲音
充滿時尚感的漸變色logo，快捷精準的交互框架，簡潔大方的插入式設計…….這些是全民K歌此次視覺升級呈現在給大眾的改變，而更多背后的努力，則是我們看不見的。
自誕生之日起，定位“專業K歌+大眾社交”的全民K歌沿著這條道路堅定不移地走下去，為了這句“你其實很會唱歌”，全民K歌在不斷提升專業水準的同時，也時時刻刻聆聽用戶的聲音，心懷敬畏，一步一個腳印：將騰訊“社交”的基因嵌入全民K歌，讓平時羞于開口的用戶在好友前一展歌喉；不斷優化的錄歌功能，讓用戶的聲線愈加迷人；愈發精準的推薦系統，讓好歌出現在懂得欣賞的耳蝸中……. 這些都是全民K歌背后無數個努力的日夜所取得的成果。
在這個音樂環境瞬息萬變的移動互聯時代，全民K歌一直堅持初心，為成為一款專業的K歌軟件而努力。4年過去，全民K歌對許多用戶來說，已經不僅是一款K歌社交產品，更是將用戶需求融入產品設計，豐富每位用戶文化生活和內心的大舞臺。
“你其實很會唱歌”，是全民K歌一直想要告訴用戶的一句話，而現在，用戶正在用越來越多的K歌作品告訴世界——有歌聲的地方就有全民K歌。
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