全民K歌視覺(jué)升級(jí)，用戶洞察體現(xiàn)在每個(gè)細(xì)節(jié)
（全民K歌的視覺(jué)語(yǔ)言煥然一新）
充滿時(shí)尚感的漸變色logo，快捷精準(zhǔn)的交互框架，簡(jiǎn)潔大方的插入式設(shè)計(jì)。今年5月，即將迎來(lái)4歲生日的全民K歌正式發(fā)布了5.0版本。作為中國(guó)領(lǐng)先的在線K歌平臺(tái)，這是全民K 歌近年來(lái)規(guī)模較大的品牌視覺(jué)升級(jí)，從外部視覺(jué)語(yǔ)言的更新?lián)Q代，到內(nèi)層產(chǎn)品架構(gòu)的優(yōu)化完善，一個(gè)陌生又熟悉的全民K歌就這樣展現(xiàn)在了5億用戶面前。
今天，小編就帶你復(fù)盤這次深受用戶好評(píng)的品牌升級(jí)。
合作全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)，360天洞察用戶需求
全民K歌作為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下的在線K歌產(chǎn)品，誕生三年就已成為市場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)者。但也正因?yàn)槿绱耍恳淮纹放粕?jí)所面臨的是來(lái)自數(shù)以億計(jì)的用戶不同的期待和壓力。如何在不改變用戶原有的品牌認(rèn)知的前提下，豐富產(chǎn)品屬性，增加品牌功能，是全民K歌團(tuán)隊(duì)面臨的首要問(wèn)題。
因此，自2017年起，全民K歌就聯(lián)合全球知名調(diào)研公司，在分析群體屬性后，選取重點(diǎn)用戶，結(jié)合線上定量問(wèn)卷調(diào)查及線下定性街頭采訪，充分聽(tīng)取了主流的用戶聲音。
經(jīng)過(guò)一番細(xì)致的調(diào)查分析后，全民K歌最終鎖定了五個(gè)在平臺(tái)中具有一定話語(yǔ)權(quán)的群體：文娛達(dá)人群體、魅力中堅(jiān)群體、安享生活群體、才藝少年群體以及好聲音KOL群體。在分別冠以不同的人群畫像，并重點(diǎn)洞察他們的需求后，全民K歌確定了此次品牌升級(jí)的三個(gè)關(guān)鍵詞，即：舞臺(tái)、活力和夢(mèng)想。
舞臺(tái)：上至父輩，下至孩童，全民K歌為喜歡唱歌的人提供了一展歌喉的舞臺(tái)；
活力：無(wú)論年齡、無(wú)論地域，只要你拿起手機(jī)放聲歌唱，都在一瞬間迸發(fā)出無(wú)窮的魅力與活力；
夢(mèng)想：隨著全民K歌影響力逐步上升，這里也成為無(wú)數(shù)音樂(lè)人、唱作人追逐夢(mèng)想過(guò)程中的重要一站。
在確定了三個(gè)關(guān)鍵詞的正確性后，一場(chǎng)覆蓋全民K歌內(nèi)外的品牌升級(jí)正式展開。
視覺(jué)語(yǔ)言年輕化，交互體驗(yàn)便捷化
產(chǎn)品的視覺(jué)語(yǔ)言是品牌理念的直接體現(xiàn)，因此品牌升級(jí)的第一步，是升級(jí)logo及完善其UI設(shè)計(jì)。
相信經(jīng)常使用全民K歌的用戶都知道，K歌的logo原型來(lái)自于美洲的金剛鸚鵡——一種擁有漂亮外衣又能歌善舞的鳥兒。
為了將“年輕、活力”等元素融入其中，設(shè)計(jì)師們圍繞這只鸚鵡可是做足了功課，前后共產(chǎn)出數(shù)十套作品，才最終確定了現(xiàn)在呈現(xiàn)在用戶眼前的方案：
（Logo升級(jí)設(shè)計(jì)探索過(guò)程）
（新版logo）
相較于老版，新版logo有很多亮點(diǎn)之處：
第一，采用漸變色彩，模仿舞臺(tái)燈光效果，完成由紅色向紫色的改變，突出了“活力、青春”的調(diào)性，符合年輕群體的感官需求；
第二，在不改變整體架構(gòu)的情況下，微調(diào)了鸚鵡的喙，眼睛也從黑色變成了紅色，話筒的大小也做了相應(yīng)的改變，更富幾何美感。
字體設(shè)計(jì)上，配合圖案升級(jí)，“全民K歌”四個(gè)字進(jìn)行了適當(dāng)?shù)募哟郑コh利的棱角之后，變得更有力量感；同時(shí)，緊湊的結(jié)構(gòu)讓整體感官變得更加柔和，在力量感與親和力中間找到了完美的平衡點(diǎn)。
視覺(jué)語(yǔ)言上契合了用戶的調(diào)性的同時(shí)，全民K歌也不忘著手在產(chǎn)品層面上提升用戶的體驗(yàn)。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全民K歌的用戶最大的需求是“找到好聽(tīng)的歌”，如何讓用戶花更少的時(shí)間，用更短的路徑找到最想聽(tīng)的歌，是此次產(chǎn)品升級(jí)面臨的主要問(wèn)題。而在這方面，全民K歌也做出了相應(yīng)的改變：
一、交互框架拓展
加入短視頻瀏覽功能讓用戶能夠更便捷輕松的瀏覽這些作品。
（全局播放與短視頻瀏覽界面）
二、摒棄“web門戶”式設(shè)計(jì)，采用插件式設(shè)計(jì)
為了增強(qiáng)社交屬性，讓用戶更好的圍繞內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)和交流，此次全民K歌也參考facebook、微信等成熟社交產(chǎn)品，采用插件式設(shè)計(jì)，將商城、教唱等功能收歸到統(tǒng)一界面，簡(jiǎn)化了操作頁(yè)面，同時(shí)也為深度用戶留下了極大的探索空間。
（改版前后發(fā)現(xiàn)頁(yè)對(duì)比）
三、優(yōu)化設(shè)計(jì)語(yǔ)言，完善推薦機(jī)制
一系列動(dòng)態(tài)、主頁(yè)等導(dǎo)航的加入，讓搜尋變得更加便捷。
除此之外，由視覺(jué)語(yǔ)言衍生而出的圖形延展也被廣泛應(yīng)用在后續(xù)傳播和活動(dòng)中。以翅膀羽毛為原型，模擬聲波傳播效果，將全民K歌傳遞活力和音樂(lè)能量的品牌調(diào)性完美體現(xiàn)。
嘈雜的時(shí)代，需要傾聽(tīng)用戶的聲音
充滿時(shí)尚感的漸變色logo，快捷精準(zhǔn)的交互框架，簡(jiǎn)潔大方的插入式設(shè)計(jì)…….這些是全民K歌此次視覺(jué)升級(jí)呈現(xiàn)在給大眾的改變，而更多背后的努力，則是我們看不見(jiàn)的。
自誕生之日起，定位“專業(yè)K歌+大眾社交”的全民K歌沿著這條道路堅(jiān)定不移地走下去，為了這句“你其實(shí)很會(huì)唱歌”，全民K歌在不斷提升專業(yè)水準(zhǔn)的同時(shí)，也時(shí)時(shí)刻刻聆聽(tīng)用戶的聲音，心懷敬畏，一步一個(gè)腳印：將騰訊“社交”的基因嵌入全民K歌，讓平時(shí)羞于開口的用戶在好友前一展歌喉；不斷優(yōu)化的錄歌功能，讓用戶的聲線愈加迷人；愈發(fā)精準(zhǔn)的推薦系統(tǒng)，讓好歌出現(xiàn)在懂得欣賞的耳蝸中……. 這些都是全民K歌背后無(wú)數(shù)個(gè)努力的日夜所取得的成果。
在這個(gè)音樂(lè)環(huán)境瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，全民K歌一直堅(jiān)持初心，為成為一款專業(yè)的K歌軟件而努力。4年過(guò)去，全民K歌對(duì)許多用戶來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不僅是一款K歌社交產(chǎn)品，更是將用戶需求融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，豐富每位用戶文化生活和內(nèi)心的大舞臺(tái)。
“你其實(shí)很會(huì)唱歌”，是全民K歌一直想要告訴用戶的一句話，而現(xiàn)在，用戶正在用越來(lái)越多的K歌作品告訴世界——有歌聲的地方就有全民K歌。
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