國貨當(dāng)潮丨中國品牌的AR革新之路
近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國美妝行業(yè)發(fā)展迅猛。在眾多國貨品牌中， 花西子無疑是讓人眼前一亮的國貨美妝品牌，自 2017 年成立以來，除了精準(zhǔn)的品牌定位，以及站在了國潮崛起的風(fēng)口浪尖，除了產(chǎn)品創(chuàng)新之外，花西子在品牌營銷創(chuàng)新層面中也取得了系列優(yōu)質(zhì)成果。
花西子身處競爭極為強(qiáng)烈的美妝市場，他們深知，在打破同質(zhì)化營銷的探索過程中，精準(zhǔn)營銷、深度互動、大膽創(chuàng)新是其中不可或缺的三道板斧。
于是，花西子從一開始就沒有考慮傳統(tǒng)的方式，搶先一步抓住當(dāng)下主流的AR營銷互動玩法，聯(lián)動螞蟻特工進(jìn)行深度內(nèi)容定制合作，推出#AR掃花顏#話題交互活動，告別單一化的營銷方式，為美妝消費(fèi)者帶來沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，更為品牌升級了與消費(fèi)者的交互方式，引領(lǐng)營銷思路的轉(zhuǎn)變。
（識別海報(bào)即可進(jìn)入AR互動玩法）
活動基于支付寶平臺為流量入口，通過觸發(fā)AR-SLAM技術(shù)，將真實(shí)的物體和虛擬的動畫放置在同一空間，同時AR將花西子品牌的產(chǎn)品力、獨(dú)特性融入其中，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品之外的品牌文化內(nèi)涵。
對于品牌而言，AR造就的是高頻曝光、消費(fèi)轉(zhuǎn)化、全方位展示品牌價(jià)值的傳播路徑。
除了通過SLAM技術(shù)宣揚(yáng)品牌底蘊(yùn)的同時，活動還推出了AR定制心意海報(bào)，鼓勵用戶定制分享專屬感謝書信并分享給他人，打造極強(qiáng)的品牌影響力。
這種“沉浸式交互+自主傳播”的AR營銷組合拳，充分釋放了活動的趣味性和互動性，不僅提升了消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，更為營銷活動的分享裂變提供了契機(jī)，使品牌觸達(dá)到更廣泛的用戶圈層，不斷夯實(shí)“揚(yáng)東方之美，鑄百年國妝”的品牌底蘊(yùn)。
花西子品牌的快速崛起，讓我們看到年輕一代對國潮、國貨的向心力，同時也看到國貨品牌與新科技結(jié)合的發(fā)展大勢，AR將充分激活中國多元文化的內(nèi)在價(jià)值，助力國貨品牌文化廣泛傳播，為民族品牌搭建起品效雙贏的傳播陣地與多元價(jià)值變現(xiàn)的增量場。
“國潮”，是一個從2019年爆火至今的詞。
2021年，對于品牌國潮營銷的方式變得更加多元化、科技化，品牌開始注重國潮元素與新創(chuàng)意的高度融合。眾多品牌紛紛開始借助AR技術(shù)，在交互過程中展現(xiàn)國潮元素的同時，加深品牌的差異化印記，讓消費(fèi)者更易、更快的產(chǎn)生了文化認(rèn)同和情感共鳴，成為提升品牌影響力及轉(zhuǎn)化率的重要因素。
特步作為國貨老品牌，在“國潮”升溫的的市場前景下逐漸轉(zhuǎn)型升級，迸發(fā)出了天馬行空般的靈感，在設(shè)計(jì)中融入中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)—京繡工藝，京繡又稱宮繡，是一門古老的中國傳統(tǒng)刺繡工藝，同時將明星IP與AR黑科技進(jìn)行融合煥發(fā)無限新生機(jī)，使消費(fèi)者感受到中國傳統(tǒng)文化與AR科技的碰撞。
在AR創(chuàng)意制作階段，螞蟻特工為特步專屬打造小工匠秉承匠心精神的概念。通過SLAM技術(shù)展現(xiàn)小工匠的制作工藝，向消費(fèi)者傳達(dá)特步在大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的時代之下，依然對品質(zhì)保持精益求精的要求。
哈爾濱啤酒在新年?duì)I銷戰(zhàn)場中突出重圍，推出六款不同的國潮新包裝，并結(jié)合AR趣味互動，解鎖3D國潮賀歲動畫，派發(fā)哈啤粉絲專屬新年紅包，還可參與為心儀合伙人的所屬戰(zhàn)隊(duì)投票。
縱觀哈爾濱啤酒整個營銷的線上傳播，我們發(fā)現(xiàn)，突破、顛覆等關(guān)鍵詞就是哈啤的品牌態(tài)度，敢于顛覆傳統(tǒng)、跳脫出世俗、求同存異，就是他們的代名詞。
中式傳統(tǒng)京劇文化和AR科技的融合，將品牌整個營銷水準(zhǔn)拔高，哈啤用自己創(chuàng)新的營銷策略重新定義“新國潮”概念，詮釋了老品牌在新時期營銷活動的新活力。
隨著年輕消費(fèi)者對購物體驗(yàn)的要求越來越高、中國本土品牌的市場越來越大，行業(yè)的新一輪迭代必將出現(xiàn)全新的商業(yè)模式，AR科技與國貨品牌跨界聯(lián)動從而產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，讓我們堅(jiān)信國貨品牌的營銷變革盛宴，AR不可缺席。
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