地產廣告竟然還能這樣拍！走心“大電影”火遍全網！
前一陣，一則“神反轉”視頻刷爆全網，
引起地產圈、廣告圈、生活圈不少大V的關注，
細看下來，
這則視頻竟然是東原集團旗下原聚場一周年的系列視頻。
那么問題來了，
一則地產廣告的視頻如何能夠抓住人的眼球？
如何成為地產廣告圈的一朵奇葩？我們先來回顧一下這則視頻。
在五分鐘的視頻里，以三個神反轉故事為切入點，反應了原聚場“有趣、有心、有愛”的生活場景，視頻風格獨樹一幟，制作精良，可以看出，在廣告創意上下足了功夫，每一幀都力求完美，從故事腳本到拍攝現場布景，再到后期的制作、發布，每一個環節都要精益求精。
視頻最大的特點在與巧妙的將品牌和故事糅合，雖是廣告卻讓觀眾意猶未盡，logo和品牌的漏出僅在視頻故事尾部巧妙結合，正片里并未做太多提及，但是傳達的理念卻和品牌緊緊相連。
7月25日晚視頻上線后，僅僅十個小時就突破了三十萬的點擊量，收獲好評如潮，極大的提高了東原地產品牌的影響力。就連不熟悉原聚場，不了解品牌的人也會被這樣一條毫無廣告痕跡的視頻所吸引。
大衛奧格威曾說：永遠不要做讓你的家人不想看到的廣告，消費者并不傻，在廣告鋪天蓋地的信息時代，如何能用誠意打動用戶，如何能把廣告做的有趣有心讓人喜歡，才是取勝之道。
當然，僅僅憑借一支視頻還遠遠達不到品牌傳播的目的，其實，原聚場也考慮到了這一現實情況。
如何助力視頻這波高潮，帶動廣告受眾的感知？
在本次推廣活動中，兩個前宣動作不容被忽視。
在視頻上線前夕，原聚場就提出了“下樓，找到你的第三人生”這一概念，即：工作是第一角色，家庭身份是第二角色，而下樓找到自己的興趣，開始的真我生活被稱之為第三人生。為了更好的解釋這一概念，原聚場推出了一組人物創意海報。
三張概念海報分別以人物身份對真我人生做了不同的解釋，傳達了共同的理念，文案精煉富有場景化，朗朗上口。海報整體風格也貼近生活化，自然讓受眾印象深刻。
如果說，人物海報只是向受眾傳達了品牌概念，
那么接下來的視頻倒計時海報動作則是為視頻的上線進行了懸念的渲染，
為最終的大動作做足了鋪墊。
從海報風格看上，整組倒計時海報和視頻接近，頗有“電影大片”的味道，文案懸念意味十足，設計精巧，logo和品牌漏出毫無廣告痕跡，反而與整體海報十分協調。
視頻上線造勢的熱度自然是不能被浪費，趁熱打鐵，
一波強勢的點擊量海報再次上線，再次點燃了用戶熱情，
在朋友圈里形成了刷屏之勢。
與此同時，為了傳達原聚場“有心，有趣，有愛”的社區體驗
一檔《有愛聊天室》的節目也重磅上線，
電話接線員原小胖為原聚場原生IP，
欄目設置為原小胖接聽社區來電，答疑解惑，配合滾動的字幕，
形成有趣的觀看體驗。
為期12天的一場傳播活動，
各種天馬行空的創意改變了以往地產廣告的“俗氣”之態，
接地氣，有趣，好玩，
究其根本，廣告要考慮受眾，
根據受眾的口味來創作出他們滿意的廣告，
才更容易讓消費者買單！
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