迅雷之姿斬獲熱搜！冠軍聯袂的速度與激情
流量明星亂象風氣四起，不僅讓娛樂圈成為時下的重頭話題，更成為了眾多品牌爸爸的營銷硬傷。邀請流量明星代言是熱度也是風險，既想透過明星撬動流量帶動銷量，又擔憂隨時爆發的負面新聞拖品牌后腿，如何善用代言策略一夜間成為了品牌的成敗大考驗。
當七年蟬聯天貓第一的孕期護膚品牌——袋鼠媽媽，在面對席卷而來的明星代言問題海嘯，急需尋求助力解困之際，大優為她作出了一次完美的滿分解題。
在牽線品牌與代言人達成一致的雙向溝通后，大優團隊以快速的反應力和敏銳的判斷力，僅用了短短10天時間，就快速為袋鼠媽媽簽下最為炙手可熱的奧運明星蘇炳添為代言人，并成功掀起話題巨浪，使品牌在同期一眾奧運營銷中如黑馬般脫穎而出。
簽下代言僅僅是營銷升級的第一步，如何讓蘇炳添的商業價值最大化，以正面形象鮮明區別于一般的明星代言，更能充分將其熱度沉淀為品牌價值，才是本次營銷的難題。
在翻閱蘇炳添的480條微博后，我們發現亞洲飛人的另一面：他，不只是大家眼中的田徑英雄形象，更有浪漫有愛的一面。在他的微博里，有198條都是寫給他太太的愛情日記，組裝起來堪稱一部大型瑪麗蘇史詩。也正是這份愛，鼓勵著蘇炳添在賽場上不斷超越，堅持下去。
這，是正是他區別于一般明星的可貴精神。
契合七夕節黃金節點，我們以198封情書為話題點，向受眾揭秘蘇神為愛超越的終極秘密，旋即引起全網孕媽群體廣泛討論，為在傳播過程中，更為袋鼠媽媽深度詮釋了“實力領跑 為愛超越”的品牌理念。與此同時，我們更秘密錄制了蘇炳添ID視頻進行回應，為蘇炳添二胎計劃的埋下了話題的重要伏筆，作為熱點爆發的基礎，為搶占同期流量做好鋪墊。
蘇神微博一出，旋即引發大量網友的熱切互動，他在宣傳視頻中的“袋鼠搖”Q萌動作更是讓全網沸騰
此前，大優助力袋鼠媽媽品牌做好官宣以及承接話題熱度的準備，代言人熱度一上，品牌完美無縫銜接話題。
透過快狠準的傳播策略，熱點瞬間燃起全網網友的熱切關注，純粹自來水的流量一夜間將話題推升之各大平臺熱搜，使本次營銷以迅雷之姿完美打造了其他品牌艷羨的熱搜神話。
#蘇炳添回應網友催生二胎# 話題以2.7億+曝光量迅速登上微博熱搜TOP2，總互動量12萬+，打進抖音、快手兩大短視頻平臺榜單，袋鼠媽媽搜索指數環比提升193%，實現了品牌流量與美譽度的雙贏局面，打贏了品牌下半年營銷的第一仗。
天價代言，意外翻車，或是驚天惡瓜，在代言領域中品牌承擔的是巨大的風險值，和未必能對等相符的獲益。大投入就能等同于大效果嗎？時至今天，顯然未必。這一次袋鼠媽媽X蘇炳添的代言營銷，在果斷取勝的碩果面前，無疑是大優多年積累的營銷嗅覺，以及對于品牌的深刻認知。冠軍與冠軍的相輔相成，到造熱話題的精準對焦，自來水熱搜為品牌帶來品效超一的雙贏，是出于對代言價值以及受眾心智的深刻洞察。
心智營銷的贏點，是清晰消費者會為喜歡什么而買單？
選擇蘇炳添作為代言人，如何善用他身上的發光點？當觀眾對他的功績已經耳熟能詳之時，反而會對他身上的溫情故事更感到好奇與期待，這，就是人的共性。用對人，講對故事，既能夯實“袋鼠媽媽=孕期護膚第一品牌”的冠軍地位與用戶心智，更能迅速提升品牌熱度與勢能，實現消費者對“實力領跑為愛超越”的價值認同。同期銷量的躍升，是選對代言人擊中他們心智喜好的最好說明。顯然，傳播營銷走到今天，能搶占消費心智的才能成為持久贏家。打通圈粉-消費-留存的營銷閉環，品牌才能真正深植消費者的心智，以絕對性的優勢穩踞市場地位與銷量份額。
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