直擊年輕人困惑點，騰訊視頻引爆知識品類想象力

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舉報 2021-10-02

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“怎么拒絕外貌焦慮，變得自信？”
“如何和自己相處，最舒服？”“怎么找到熱愛的職業？”
在當下快節奏和碎片化的時代里，包括大學生在內的很多年輕人都對學習成長、求職就業、情感等方面產生眾多疑惑。

針對這些疑惑，騰訊視頻知識品類推出活動“同學，請提問”。從年輕人最關心的問題出發，邀請高校教授、作家、心理咨詢師、HR等擔任成長分享官，以短視頻和直播的形式，幫助年輕人解答生活、求職、學習和情感心理方面的疑問。
此次活動的成功推進，體現出騰訊視頻對知識領域實用性的洞察，直擊年輕人的困惑，傳遞積極正向的價值觀，幫助年輕人成長。
“同學，請提問”活動破圈高質量問答引年輕人共鳴
“同學，請提問”活動一經推出就引發了年輕人的共鳴，熱度不僅在騰訊視頻站內發酵，還成功引發全網的討論熱潮。其中#同學請提問#喜提微博同名熱搜，該話題在微博的閱讀量近3000萬，引發1萬人跨圈討論傳播。
而截至目前整體的全網視頻播放量近7000萬，話題熱度持續走高。活動如此受歡迎和嘉賓們的高質量回答緊密相關。
活動邀請到了葉檀財經、水果獵人楊曉洋，李筱懿、許川、陸琪、都靚讀書等人，以及廣西師大、中信出版、秋葉大叔、博集天卷、實習僧、簡單心理等機構，他們通過視頻的方式回答了年輕人的疑問：“大學生應該如何做資產配置？”“如何打破容貌焦慮，成為會發光的人？”“不同領域如何入門？”……

葉檀財經解答“大學生應該如何做資產配置？”“知識π計劃”發力知識創作者生態孵化加速
近年來，知識品類發生著翻天覆地的變化，并且已經逐步進入到全新發展時代，精品化、輕量化、長短結合、內容多樣化等趨勢明顯，這也是知識品類創作者面臨的巨大挑戰。
尤其是進入到視頻化和碎片化的時代，與以前圖文時代相比，創作者不僅要做到有料輸出，還要做到有趣輸出，同時還需兼顧捕捉熱點話題的重任，很多時候都讓創作者疲于應付，或者說不知道該如何優化改善。
針對創作者和行業的難點，騰訊視頻知識品類推出“知識π計劃”扶持政策，體系化助力內容創作者，也幫助騰訊視頻不斷夯實知識品類的內容生態。
“知識π計劃”是騰訊視頻面向全網招募泛知識短視頻創作者，通過資金+流量+產品的扶持，共建內容知識圖譜的一項政策，可以從兩個階段去理解：
第一階段是解決泛知識短視頻從0到1的問題。這個問題最核心的就是內容創作者，他們是優質內容的直接生產者，如何扶持和激勵他們的內容創作，是平臺生態質量優劣最核心的變量。
騰訊視頻一邊邀請專業屬性強、知識濃度高、人格化表達的創作者入駐騰訊視頻，相當于不斷開源，注入更多優質創作者；另一邊每周會從“知識π計劃”投稿內容中，按“流量扶持”和“賬號成長”兩個維度選取數據表現優異的賬號進行激勵，其中消費數據增長最快的三位創作者，會在下周獲得額外的流量激勵包，這相當于激活已有創作者。
微信圖片_20211002094246.png 截至9月初，“知識π計劃”已收到相關內容投稿上萬條, 相關內容播放量7億+，可見騰訊視頻知識品類的創作者積極性已經被調動起來，初步取得了內容生態從0到1搭建的成功。

體系化運營提升優質知識內容聲量
有了優質的創作者生產優質內容，下一步就是如何讓這些優質內容精準觸達用戶，這也是在考驗平臺宣推和精細化運營的能力，也就進入到內容生態第二個階段：如何幫助解決泛知識短視頻從1到N的問題。
就騰訊視頻來說，其自身的MAU已經超過6億，產品覆蓋PC/APP/OTT等多種終端場景，這些資源已經形成了一個巨大的流量寶庫，可以為創作者帶來巨大的流量分發資源優勢，助力創作者的內容分發。
在熱點話題時刻，騰訊視頻邀請創作者破圈聯動，就流行文化、社會熱點做系列知識分享直播或者短視頻，對社會熱議話題從專業角度給出建議，深挖熱點背后的知識話題。
例如奧運會期間，騰訊視頻發起“知識π計劃-奧運全知道征稿大賽”，聯動包括中國國家地理編導在內的優質創作者，通過短視頻+直播的形式從歷史、文化、科普、藝術等角度，及時產出泛科普內容，單期視頻最高播放量300w，既普及了奧運知識，助力奧運傳播，也幫助創作者帶來內容的新表達。

有創作者、有內容、有傳播破圈，也需要幫助創作者變現，因為只有創作者生活變得更好，才會有動力繼續創作，整個內容生態的鏈條也能形成良性循環。
在這方面，“知識π計劃”推出了流量分賬、電商帶貨、知識付費等多種流量變現方式，幫助創作者獲得更多變現機會。據悉，去年12月底，騰訊視頻知識付費分賬系統已經全面接入騰訊視頻VIP開放平臺，這意味著創作者有機會分享騰訊VIP過億會員的商業價值體系。
持續加碼引爆騰訊視頻知識品類想象力
騰訊視頻知識品類優質內容生態已經覆蓋文化、歷史、讀書、科普、財經、個人成長、軍事等泛知識賽道的創作者，吸引了包括馬未都、傅佩榮、意外藝術、混知、王左中右、半佛仙人、羅翔等在內的優質創作者不斷加入，正在打開泛知識短視頻行業的多重價值。
對于用戶來說，優質內容生態可以滿足用戶對于優質科普內容的需求，陪伴用戶成長。知識頻道基于騰訊視頻大IP優勢，聯動影視劇綜產出用戶感興趣的知識向科普內容，實現長短視頻互相種草。例如結合熱播劇《云南蟲谷》聯動文史、科普優質創作者從人文地理、自然昆蟲等角度產出優質內容，解讀大量劇中涉及到的知識點，幫助用戶沉浸式追劇。

對于平臺來說，優質的生態內容可以為平臺帶來增量用戶，不斷構建平臺的品牌影響力；而對行業來說，泛知識短視頻行業在發展早期一直存在著“含水量大、含金量不足”的問題，尤其是當下信息泛濫，無形中增加了優質內容曝光的難度。騰訊視頻知識品類嚴選創作者團隊，邀請資深創作人生產優質內容，對于行業的發展具有一定的推動作用。
千億藍海市場
內容創作者掘金新機遇

如果說2021年以前短視頻知識賽道還處在緩慢發展階段的話，那么2021年不論是創作者人數的增長，還是用戶需求的激增，亦或者是各大平臺爭相入局，都意味著短視頻知識賽道迎來加速發展的時刻，成為5G世界的新寵兒。

根據I Media Research(艾媒咨詢)數據顯示，2017年以來，中國知識付費行業市場規模快速擴大，2020年達392億元，預計到2021年將達到675億元。與此同時，中國知識付費用戶規模保持平穩增長態勢，2020年增長至4.18億人。

在巨大的商業前景、高價值的用戶沉淀、知識內容和多元場景領域的跨界融合等優勢的推動下，知識付費有望成為下一個千億級別的藍海市場。
而騰訊視頻知識品類提前卡位，以引進優質創作者為突破口，搭建優質的內容創作生態，具有強大的吸引力和內容生態勢能，有望與創作者一起共創泛知識視頻新生態。
騰訊視頻知識品類全年扶持千位優質泛知識創作者，也歡迎感興趣的創作者加入知識π計劃，發現千億藍海新機遇。

轉自：文娛商業觀察

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