用手機記錄的100張中國面孔，榮耀沖擊高端的背后是人文

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舉報 2021-09-30

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手機行業(yè)人人都在講沖擊高端，到底什么是高端？人們認(rèn)可什么樣的高端？高端是配置還是品牌？這些問題可能是大家一直都在尋找的答案。在我看來，高端與否不在于品牌說了什么，而是在于品牌到底做了什么。而南方人物周刊和榮耀Magic3攜手制作的“100張中國臉”活動，讓我們看到了一個用營銷講好高端故事的樣板。

影像不是分?jǐn)?shù)，而是記錄時代

手機之爭，核心在影像之爭，而影像之爭到了最后，究竟是成像之爭還是風(fēng)格之爭，卻還是有些眾說紛紜。畢竟達(dá)到一定的水準(zhǔn)之后，大部分旗艦手機都能拍出不錯的影像作品，那么最后到底熟弱熟強，難道真是一個DxO評分所能決定的么？

從這個角度來說，我覺得單純的炫技并不是影像追求的本源，真正的追求還是應(yīng)該落在如何用影像能力記錄這個時代。這種時代的記錄不僅僅是時代驕子的卓越影像，祖國山河的壯麗秀美，也有萬千大眾生活中的點點滴滴。而這些煙火氣最終傳遞的，正是中國人民的生生不息。

在這個方面，榮耀確實給人留下過不少次深刻的印象，比如榮耀30系列曾經(jīng)做過的“用影像守護地球”，就是一個非常好的典范。野生動物攝影師憑借當(dāng)時榮耀30系列的強大能力，走遍中國，拍下了諸多野生動物珍貴的瞬間，在喚起人們對環(huán)保和野生動物保護的關(guān)注的同時，也讓人們看到了榮耀手機在暗光、長焦、抓拍、防抖等方面的強大的能力。二者的結(jié)合，堪稱是手機影像營銷中的巔峰之作。

而這一次，榮耀推出的Magic3系列手機，則定位于高端旗艦，如何能夠體現(xiàn)出榮耀的高端品質(zhì)，又能夠彰顯出手機的不俗能力呢?“100張中國臉”活動就這樣橫空出世。

2000年之后，隨著疫情的爆發(fā)和國際關(guān)系的變化，中國社會出現(xiàn)了巨大的變革，而在這種變革之中，也涌現(xiàn)出了無數(shù)精彩的人物，而記錄這些人物，就是在記錄這個時代。榮耀在發(fā)布會后，隨即開啟了“100張中國臉”的活動，用榮耀Magic3系列拍下100位時代人物，記錄他們的時代故事，致敬非凡時代。

這樣的活動看似非常樸素，但當(dāng)你真正看到這100張面孔的時候，又忍不住有些或熱淚盈眶，或深沉思考，或微笑期待，總會讓人想起某個時刻，在某個地方或者平臺，看到或者認(rèn)識到這100人，被他們的故事所吸引，所打動，甚至被鼓舞。

整個照片從構(gòu)圖上講還是端莊大氣，人們的形象在黑色的背景下立體而又突出，充滿了的質(zhì)感。像白巖松的嚴(yán)肅深遠(yuǎn)，丁真的青春活潑這樣的個人特質(zhì)甚至都能透出照片感染到人。而那些普通人表現(xiàn)就更生動和有朝氣，讓你感覺到他們就是你身邊的每一個人。

抗住中國智能手機的大旗，引領(lǐng)中國智慧全場景行業(yè)的發(fā)展，是榮耀肩負(fù)的重要責(zé)任，也是未來一條非常艱難的道路。雖然沿襲了華為的核心技術(shù)團隊和技術(shù)優(yōu)勢，但在面對諸多不確定的市場競爭和產(chǎn)品方向發(fā)展上，榮耀依舊要解決諸多挑戰(zhàn)。

這一百人的精神在這場活動中放出了耀眼的光茫，而榮耀則是這一切的時代記錄者。可以說，這是榮耀給自己的一個自我鼓勵，凝聚這標(biāo)志性的100位中國人的力量，相信榮耀能夠走出目前的困難，邁向一個全新的未來。

就在前不久的榮耀影像發(fā)布會上，榮耀又發(fā)布了全新的影像融合技術(shù)，這又在手機影像的發(fā)展史上留下了濃重一筆，是一個非常重要且關(guān)鍵的突破。這些突破既是榮耀為行業(yè)發(fā)展做出的重要貢獻(xiàn)，也是榮耀不屈精神的一種體現(xiàn)，而這種精神本身，我認(rèn)為正是高端的內(nèi)涵所在。

高端的精神內(nèi)核

蘋果是高端手機領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，其打動消費者的還是蘋果堅持不懈的創(chuàng)新和追求完美的精神。華為是高端手機領(lǐng)域挑戰(zhàn)蘋果唯一成功的挑戰(zhàn)者，其核心則是孜孜以求的研發(fā)、獨立自主的精神以及追求極致的產(chǎn)品理念打動了消費者。

那么榮耀憑什么去做出自己的高端形象，來贏得消費者的認(rèn)同呢？我想這種堅持走“正確但艱難的路”，在逆境中扛起自己的社會和時代責(zé)任，可能會是一個重要的突破口。榮耀自己本身身在歷史之中，但卻又挺身而出去做歷史的記錄者，精神依舊值得肯定，而產(chǎn)品也確實打動人心。

所以，想要做高端的產(chǎn)品，先要找到高端的精神內(nèi)核，想要做歷史的創(chuàng)造者，先要去做歷史的記錄者。讓營銷的精神內(nèi)核和品牌的精神內(nèi)核能夠形成共鳴，我想大概是這次活動中非常精彩的一點。你會覺得這一百張面孔是當(dāng)下最棒的中國精神的體現(xiàn)，也會覺得榮耀作為這個時代的記錄者，又是那么貼切和相得益彰。畢竟他們都有同樣的精神，畢竟他們都同樣在創(chuàng)作者歷史。

2021年就要過去，很多事情現(xiàn)在已經(jīng)開始起了變化，可以感到整個環(huán)境正在向著一個好的方向變化，也許社會很快就會回歸正軌，走上之前那種積極發(fā)展的道路。但，我們依舊也要做好更多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，畢竟從全球范圍來看，疫情尚未過去，更多挑戰(zhàn)又接踵而來。不過對于中國來說，有這些勇敢的人們在用于承擔(dān)自己的責(zé)任，有榮耀這樣的品牌在積極向前進(jìn)軍，一定會風(fēng)景這邊獨好。

正如這次活動視頻的一段話，

時代進(jìn)步的力量，來源于信念、彰顯于行動。

踏實走好當(dāng)下的每一步，就是對正確的路最真實的信念。

讓我們?nèi)匀恍膽褜φ_之路的信念，不畏艱難地在新的征程上前行！

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